沒有客觀的評分，買電影票很大程度上變成了買彩票。/ pexels
越來越多不混豆瓣的人，也習慣在買書看電影之前，先瞄一眼豆瓣評分，這種信任會在幾番訴訟之後加強還是削弱，就要看豆瓣的能否堅守下去了。
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作者/安老闆 排版/ 蘇煒
豆瓣又捱罵了。
繼逐夢演藝圈的畢志飛怒懟豆瓣評分不公，近日國內另一家影片播放平臺，“以名譽權糾紛為由起訴豆瓣網運營主體，要求刪除侵權文章公開賠禮道歉，提供使用者真實身份資訊，賠償經濟損失50萬。”
帶領一艘註冊達到1。6億，月活躍使用者達1。3億的大船往前行駛。在面臨新的挑戰，豆瓣CEO阿北選擇固守，還是改變？這是一個重大問題。
《逐夢演藝圈》的豆瓣低分似乎沒有受到官司影響。
而值得注意的是，在這次事件中，豆瓣使用者表現出其他平臺少有的團結，他們發揚一種護犢子精神：“豆瓣只有我能罵，還輪不到外人插嘴！”話裡話外全是對這個平臺的愛。
長期以來，豆瓣的社會形象都保持在一個文藝青年的精神角落，久而久之，也有很多網友拿豆瓣使用者拿腔拿調的文青做派開涮。
打分只是豆瓣諸多功能中的一個，但卻往往引來最大的爭議，只因為這個極具影響力的分數所蘊含的商業價值，不言而喻。
與此同時，越來越多不混豆瓣的人，也習慣在買書看電影之前，先瞄一眼豆瓣評分，
這種信任會在幾番訴訟之後加強還是削弱，就要看豆瓣能否堅守下去了。
這樣的評分對於片方的刺激，想必不小。/ 電影《愛情公寓》評分
01
在中國，還有公正的打分平臺嗎？
國外有爛番茄，中國有豆瓣。
豆瓣打分機制非常簡單，電影、書籍、音樂三大版塊，五星最高，一星最低，最後豆瓣按照人數算出均值。沒有“拿人的手短，吃人的嘴軟”這種利害關係，所以豆瓣評分就成了文藝青年們的“掃雷指南”。
此外，爛番茄有的豆瓣都有，爛番茄沒有的豆瓣也有。上豆瓣找興趣小組、找兼職，甚至租房，已經是成了不少人生活習慣，可以說豆瓣已經滲入到使用者的方方面面。
看評分成了很多人買電影票之前必做的事情。石家莊，電影院裡的人戴著3D眼鏡。/ 視覺中國
看起來很火熱是不是？並非如此。儘管豆瓣有一個大規模的使用者群體，但是卻不怎麼賺錢，這讓投資人都感到“惱火”。對投資人來說，豆瓣CEO阿北可以說是非常難搞那一類，不溫不火、不愛好賺錢，簡直是風雨不動安如山。
豆瓣的出現，阿北將其解釋為“基於興趣和生活發現”的社交圈，而且是“興趣”大過了一切，這就意味著豆瓣一開始就不以掙錢盈利為目的。
再往後的各種設計裡，豆瓣也沒有出現什麼版塊，可以讓人開發一下然後看到無限商機。更不像其他聚合平臺，商家林立，使用者數量一漲，錢自然就流進來。
除了使用者基數大，豆瓣實在是找不到其他理由讓人投資了。
面對如此狀況，阿北陷入了“迷思”，儘管他直言：“ 豆瓣現在對內進入一個務實的階段。”但如何創造贏利點？這又是一個大問題。
甚至不能想象要是豆瓣賠個50萬，程式設計師們會不會“造反”。
盈利一直是懸在性冷淡豆瓣頭上的一把劍。
02
“獨裁統治”的阿北
人們寫阿北，會像網友@陶程這樣來一個經典開頭：“2004年10月，豆瓣衚衕附近的星巴克多了一位 30 多歲的中年人，他固定的每天下午抱著蘋果筆記本點一杯咖啡，然後就開始寫程式。”
這個叫楊勃的程式設計師，自稱“阿北”，於是大家就稀裡糊塗叫他阿北了。
清高、文藝、固執的中年程式設計師阿北，
整出來一個“豆瓣網”，然後又花了13年時間將豆瓣網打造成了“無用之地”，日後就成了無數文藝青年的精神烏托邦。
豆瓣創始人楊勃。
媒體報道過關於阿北的這樣一個細節：
“你對豆瓣的未來規劃是什麼？譬如用數字來描述？”一次講座上，阿北被這樣詢問，當時他剛剛透露豆瓣的估值約為幾千萬美元。
但他沉吟了數秒說道：“我對豆瓣的期望，不能用數字來描述。我希望它能促進文化產品的多元化發展。譬如，即便是很生澀的書，你也能在豆瓣找到同道中人，無論多匪夷所思的愛好，你也能在豆瓣小組中發現同好。”
不能用數字描述，就意味著外界看起來“高於一切”的流量，對豆瓣來說並不是那麼重要。“使用者至上”，才是阿北的初心。
微博大V闌夕這麼形容豆瓣：“就像一個存活於時間管轄以外的永生產品，它見證了論壇、部落格、SNS、微博等一代又一代浪潮興衰，自己卻駐留在時空停滯的地方，頗有‘山中方兩日，人間已千年’的得道風範。”
03
“四分五裂卻高度集中”的豆瓣
在豆友們眼中，阿北就是娶回家好好捂著的“醜媳婦”：只能自己嫌棄，不許別人瞧不起。
阿北對使用者的體驗太關照了，所以被阿北聚合起來的豆友們，簡直開始蹬鼻子上臉。他們同樣將流量、熱錢、盈利視為“糞土”，並在這片自由、平等之地懟天懟地懟自己，甚至生起氣來連阿北都罵。
“過分”的豆友不僅吐槽“Less is more，阿北 is core”“阿北在自己地盤還不如他的貓受寵”……
甚至建立了“反對阿北獨裁”“阿北找不著北”等小組，專門懟豆瓣各種更新後出現bug、不符合使用者習慣等。
阿北的豆瓣主頁，下面還留著他2015年的一篇關於電影評分的文章，其中寫道：“豆瓣電影評分在過去十年裡一直中立地還原觀影大眾的平均看法，影視市場的爆發正給這一工作帶來更大的外部壓力，我們會繼續滿懷誠意地保護公眾對豆瓣評分的信任。”
這還不是全部，豆瓣人群分裂與聚合的特殊程度，也是讓人歎為觀止。豆友@門柱稱：“沒有價值”的豆瓣是網際網路版圖上的大英帝國。
“豆瓣，其實是網際網路版圖上的英國：
它對外是個聯合王國，內部卻分成好多國家，拿著一樣的護照，但誰也不搭理誰
；它有個名義上的統治者，偶爾發發言引狂轉，但其實功能只是個吉祥物；它社會內部各種隱秘鄙視鏈，互相覺得誰跟誰都不是一撥，但當共同面對法國人時才發現，還是對自己國裡的人才有認同感。”
這種“分裂”指的就是那些奇奇怪怪的豆瓣小組。奇怪到什麼程度？要是說微博是娛樂八卦是非之地，那大概是你沒有聽說過豆瓣八組鵝——娛樂八卦中的戰鬥鵝，明星離婚、出軌、家暴等狗血大戲，沒有能逃過八組鵝們福爾摩斯般的雙眼。
紛繁的豆瓣小組看似無所不包，又有別於其他的網路社群。
再舉個例子，你能想象“我們愛講冷笑話”小組和“營造學社研究”小組搭尬嗎？能想象“THE GAP YEAR 間隔年”小組和“古怪知識”小組有交集嗎？
不存在的，這種可能性比破次元的機率還要低，可以用“老死不相往來”形容。
一年過去，一年又來，豆瓣依然存在。儘管在這個半死不活的圈裡，大家各玩各的，相互鄙視，卻毫不妨礙各自罵阿北，也會團結一致護犢子。
我們缺少的不是高分而是低分，留下豆瓣這麼一塊地方，能時刻提醒以後的觀眾不要踩雷。/ 《富春山居圖》豆瓣評分
豆瓣固然有這樣或那樣的不是，它的分數里或許也多多少少摻進了水分。但如果沒有了豆瓣，一眼望去，其他電影評分都在9。5之上的畫面不是不能想見。
到時候，在紛亂的網路評語裡迷失的觀眾，每一次走進電影院，都是一場玩心跳的賭博。
參考資料：
@闌夕，《豆瓣：一家“慢公司”的發展之路》
張瀟瀟，《慢公司豆瓣：只要不死，就讓我們這樣喪著吧》，網易科技
林宇，《阿北向何處去？豆瓣還有未來嗎？》，《商業人物》
@陶程，《豆瓣創始人阿北（楊勃）是一個什麼樣的人》，知乎
@門柱，《“沒有價值”的豆瓣是網際網路版圖上的大英帝國》，豆瓣
