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2020年11月12日
深圳的第1家喜茶將永久關閉……
什麼？
01
喜茶關老店，開環保新店
這裡是喜茶的靈感之地
從2015年到2020年
深圳首家靈感之茶不斷創新升級
5年，喜茶先後經歷3次改名升級，從「ROYALTEA 」到「HEEKCAA 」再到「 HEYTEA 」，店型也逐漸發展成GO店、LAB店、寵物友好主題店。。。
可喜的是
11月8日
喜茶團隊再次將新意賦予情懷和茶飲新靈感
新門店就設在原址對面
這次新店帶著全新空間靈感
用廢物回收再生材料融入喜茶設計DNA
全新打造綠色靈感再生飲茶空間
用設計的力量為環境發聲
店裡隨處可見的再生因子
圈圈一眼愛上喜茶人造石牆面
竟然是由全國各個門店回收小票製成
桌椅是由製作“滿杯紅柚”剩下的紅柚皮為原材料
連門頭的裝飾也 從喜茶回收的吸管改裝
這樣的喜茶店！也太酷了吧
用探索材料永續，靈感再生詮釋全新空間美學
透明裝置的環保藝術牆
記錄了喜茶在綠色環保道路上的努力
隨意拍照，自帶時尚高階感
智慧取茶櫃上竟然是一張元素週期表
金屬質感使店裡空間更顯高階
智慧化裝置讓取茶更節省時間
節能省時！也是一種環保 ～
在喜茶新店，已正式啟動綠色計劃
包括上線綠色紙吸管、鼓勵使用自帶杯
鼓勵迴圈利用、實行垃圾分類等等系列活動
從生活方式到日常所需綠色環保
和喜茶一起行動起來！
不得不說，喜茶真的太會玩了！
02
喜茶首推“寵物主題店”
場景營銷又“出圈”
不久前，喜茶在深圳開設了一家寵物主題店，並上演了首屆寵物“交友會”。這是喜茶推出的第一個“寵物主題店”，也是茶飲行業的首家。
喜茶，再一次走進了年輕人的心裡。
喜茶將首家“寵物主題店”放在了深圳羅湖喜薈城購物中心，整個主題店分為“就餐區、休閒區、寵物外擺區”三大區域。
在門店設計上，喜茶全新探索靈感製造，聯合“塔卡沙主理人”童云為寵物主題店注入新靈感，共同打造寵物主題插畫，推出了人工泡泡繡壁畫、愛寵主題插畫、以及寵物神曲榜。
喜茶還獨具特色地設計了一面寵物社群榜旋轉牆，這面萌寵照片牆嵌入了450個旋轉模組，消費者可以在愛寵照片背後寫上相關資訊，並將自己的愛寵照片分享上牆，與其他寵物主人交流養寵心得。
而戶外則設有愛寵貼士、栓寵拉環、防寵物搗蛋杯和寵物沙盤等關愛寵物的“小心機設計”，消費者可以一邊喝茶一邊照顧自己的寵物。
可以說整個主題店的打造十分溫馨且充滿趣味性。
此外，喜茶還推出了一系列主題限定周邊產品，包括寵寵友好T恤、寵寵友好口水巾、寵寵友好貼紙等。
喜茶的每一次新動作都會引發一波不小的討論熱潮，這次，也不例外。
10月17日，「喜茶寵物友好主題店」上演了首屆“汪星人交友會”，很多網友對喜茶的舉動都紛紛表示驚喜和感動，不少深圳網友還親自帶著狗子前去打卡，並將探店內容上傳到個人社交媒體。
年輕人對寵物的喜愛和關注，使得寵物主題店自帶“網紅”效應，極具話題討論性。
愛寵們作為“顧客”，同時也是寵物主題店裡的一道亮麗風景線，可愛的寵物總會吸引人駐足，從而增強店內人氣。喜茶寵物主題店的可愛設計，也為其提供了社交傳播的素材，加上萌寵的加成，自然而然為主題店帶來流量。
喜茶除了看中當下火熱的寵物經濟市場，滿足消費者不斷升級的社交需求，喜茶打造“第三空間”的目的，還有一個，那就是——塑造品牌力。
走在市場前沿的喜茶，在空間的設計和塑造上始終遙遙領先，然隨著茶飲市場競爭的逐漸加劇，只有玩出花樣，玩出新意，才能在茶飲賽道突圍而出。
喜茶以消費者對萌寵的情感為溝通入口，製造新的社交話題，從而引發新一輪的品牌傳播效應，並藉以區分其他新入品牌，由此進一步提高競爭壁壘，保持品牌獨特性。
從萌寵入手，拉近溝通情感，無疑是讓喜茶更進一步打造出一條品牌護城河，搶先競爭對手們一步。
其實，“社交粘性”對新中式茶飲歷來十分重要，因為品牌一旦獲取了年輕人的“民心”，產生消費，輕而易舉。
喜茶寵物主題店的打造就是一個很好的營銷範本。
喜茶透過線下門店的打造來製造線上社交話題，再利用線上社交媒體傳播，吸引使用者到線下門店體驗。使用者再將線下的體驗過程和感受等內容素材進行線上再傳播，以此不斷擴大傳播範圍，吸引更多年輕使用者的關注和討論。
不難發現，這次喜茶的寵物主題店之所以能夠再出圈，獲得使用者的好感，正是抓住了年輕使用者追求個性化、多元化的消費需求，以進行大量的社交營銷素材創作，和廣泛且深刻的內容營銷。
其實，喜茶一直是內容營銷領域的佼佼者，一次又一次的走進了年輕人的心裡。
從最初排隊神話的打造，再到之後的各種火爆全網的跨界聯名，僅今年5月，喜茶合作聯名的品牌就多達5個。
比如，和Wonderlab推出聯名款代餐，和回力推出聯名帆布鞋，還和QQ音樂推出聯名綠鑽卡，聯名跨度之大，涉獵之廣，令人稱奇，且每次都能吸引年輕使用者的關注。
小結
總的來說，無論喜茶開設綠色主題店，還是萌寵主題店，是“內外因”綜合作用的結果。
我們不得不承認的是，喜茶向年輕人展現了一種全新的生活休閒方式，同時滿足了消費者的雙重需求。
這對整個新中式茶飲行業來說，都是一大創舉，對消費者來說，也是一件好事。
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