隨著旅遊業在我國迅速的發展，城市中旅遊與商業的結合既是保護城市文化特色又是增長城市經濟的重要手段，因此旅遊商業街成為了這種結合的常見載體，同時它也是展示城市魅力和文化的一扇視窗。商業街區有多種構建方式，不同型別的商業街區特性不同。景區的商業街，在建築文化氛圍、景觀元素、標誌物等上皆有要注意的塑造手法，要打破千篇一律，有自己風格特色。
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文旅商業地域文化植入
文旅商業地域文化植入
1. 展現地域文化
旅遊者在旅遊地時希望看到的是與自己生活、居住所在的地域不同的文化展現。為此，旅遊商業街所呈現出來的景觀設計必須儘可能展示地域的文化特色，因此，旅遊商業街應該充分把旅遊所在地域最本質的文化透過建築、佈局、規劃設計等元素表現出來。
老醯水鎮充分凝萃山西當地的文化，建築為山西窯洞四合院形態，還融合了時尚文創、平遙及晉商文化。
空間大拙小精，街區錯落有致，採取了曲折蜿蜒的遊逛手法，遊逛節奏舒緩變化，移步異景。室外露臺或外擺再配合植物和桌椅的擺放，形成一隅小息飲茶的半私密空間，給街道增添了活力和韻味。
旅遊商業街最終的目的在於增加旅遊區的收入，帶動旅遊區的經濟，因而其是集遊覽、休閒、購物、娛樂為一體，給遊客以可賞、可遊、可樂的高質量的體驗，以起到群體環境綜合效應。
雲中河小鎮的商業街除了吃、住、行、遊、購、娛外，還集合商、養、學、閒、情、奇，讓遊客得到精神的薰陶。開發溫泉其鮮明的主題、產業延展性和功能複合度等，形成產業鏈，每戶每院一溫泉。整體佈局有養生SPA區、活動演藝區、民俗文創區等，空間大拙小精，商業街區錯落有致，文創非遺市井氣息濃郁。
2. 與遊憩、商業相結合
街巷寬高比（D：H）直接影響商業氛圍及遊覽體驗。D：H<1，兩棟建築互相干擾，產生壓抑感；D：H=1，產生內聚感， 安定但不壓抑；D：H=2，產生內聚向心的感覺，且不至於排斥、離散；若D：H持續增大，失去空間圍合感。
適宜的街巷D：H為1：1-1：1。5，當街巷現狀D：H過大，即街巷過寬時，可採用增加設施帶以分隔空間的做法，減弱街區的視覺寬度。
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活動空間：文化娛樂主題活動的舉辦需要一定的活動空間，通常是街區核心空間或入口空間，尺度相對較大，空間較為開敞。
如AD國際規劃的九寨溝專案中商業街建築體量控制遵循“宜小不宜大，宜低不宜高，宜活不宜板”的原則，適宜把控街區尺度。廣場的空間讓遊客大規模匯聚，打造可觀賞、可互動、可研學等文化景點，不定期舉辦民俗表演、節慶活動。
聚散空間：主要功能為休憩等候、場景營造等，尺度相對中等，配合景觀提供優美的休憩環境。
文旅商業尺度空間控制
1. 街巷寬高比
具體街區商業氛圍營造，因分割槽形式不同，分別採用自相適宜的手段。總體而言，街區商業氛圍營造，重點在設施帶、建築臨街面的設計，常見的主要有以下幾種方式：
2. 節點空間
街區中的景觀點位分佈，應具有吸睛性、互動性、和主題延展性。以小品景觀來營造商業氛圍，主要體現在街區設施帶中，常見的有綠植、水景、售賣亭、休息區、文化藝術小品等。街道環境設施應注重藝術品質和細節設計，提升街道傢俱設計品質，AD國際規劃的景區專案中，很多都採用了雕塑等藝術品進行裝點，設定噴泉、燈光裝置等設施，從而增強空間環境吸引力。
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夜生活是衡量當地經濟發展的風向標，夜間的熱鬧與否，是街區成功的重要標誌。歷史文化街區的建築多是遺留下來的原汁原味的老建築，瓦面、山牆、飛簷、斗拱等特色構件多是表現重點。此外，還可以燈光秀的形式展示出來，以此增添遊覽者的新奇感。或是隨著照明行業中互動體驗技術的完善，在街區中設定趣味性的參與活動來吸引客流。
文旅商業沉浸氛圍營造
商業外擺是強化商業氛圍、促進商戶銷售的重要手段，將商業經營推廣空間從室內延伸到室外。商業外擺，分餐飲商戶外擺和非餐飲商戶外擺。餐飲商戶外擺空間可以綠植景觀為亮點，結合桌椅、遮陽傘、水牌等，營造具有特色和創意的公園式就餐環境、茶飲環境、酒吧環境。
非餐飲商戶的外擺，以綠植景觀、水牌為室外形象延展，強化對消費者的吸引力。
餐飲商戶外擺
非餐飲商戶外擺
1. 小品景觀
目前國內比較好的的做法一般是從建築形態、建築色彩、店招三個層面著手。其中店招就像街道的衣服，映襯出城市的性格氣質，其散發出的煙火氣息，就能成為城市的一大亮點。
做好一個特色店招，第一是地方特色，店招需要根據街道的面貌，設計與環境切合的形態。第二是店鋪特色，設計師需要根據店鋪的營業範圍設計符合店鋪的店招形象；第三是文字，漢字作為中國傳統文化的特徵，其字型大小，形狀都有一定的內涵，要結合不同的場景使用；最後是色彩，對於色彩而言，首先需要符合街區的整體色調，在整體之中進行個性化處理。
結語：文旅商業街不能千篇一律，文化活化是靈魂，植入業態是關鍵，商業街的空間尺度和氛圍也十分重要，只有這樣，才能讓商業街有自己獨樹一幟的風采。
