前不久，文旅部出臺的《“十四五”文化和旅遊發展規劃》指出，要創新旅遊產品體系，最佳化旅遊產品結構，提高供給能力和水平。發展冰雪、避暑、避寒等氣候旅遊產品。近日隨著高考結束，各地大、中、小學學生暑假的陸續到來，避暑納涼成為當下旅遊熱門。
提到避暑目的地，目前市場上的產品大多偏重於觀光型別，休閒娛樂專案種類較少，不能夠充分滿足消費者多元化的需求；同時很多產品與本地文化的結合欠缺，產品的文化內涵有待進一步挖掘。
實際上，打造避暑勝地不只是倚靠自然資源，而是要在創新產品體系、融合業態運營、打造差異化賣點上不斷深耕，常創常新。
海花島水樂園
前不久《創造營2021》熱播，節目錄制地海南省儋州市的海花島迅速晉升為炙手可熱的網紅海島。這個海島是今年6月初剛開業的大型人工度假島，它不同於傳統的水上樂園，產品理念新穎、業態豐富、特色突出，是值得借鑑的避暑目的地。
創新產品 融合業態
樂園設計之初就摒棄了傳統水樂園模式，規劃建成一個以“吃住行遊購娛會康文”為主題，彙集28個業態的人造度假島。入島大橋的左側是環海的商業小鎮，相容明清及蘇州、川西、嶺南等中式建築，和俄羅斯、德式、法式、西班牙等異國風情街區。另外還有8個博物館群落和酒店會議群。花瓣的右端是樂園半島，包括水樂園、溫泉、在建的童話世界樂園和影視基地。
海花島水樂園位於入島右側。高聳的雪山山脈成為標誌性建築，在岸上就能遠遠地看到，給正在海南熱帶氣候裡遊玩的遊客帶來極度的反差衝擊。在規劃遊樂設施方面，海花島水樂園彙集了全球頂尖的遊樂裝置。樂園內包含兩個大小規模和造浪模式都不同的造浪池，除了若干兒童戲水專案，還有成人水上競技和水上SPA專案。
多維“雪山＋”場景
這裡所有的遊玩設施都圍繞著“雪山”進行設計。山頂65米的高山之巔，除了聳立的皚皚雪山，還有800平方米的雪山餐廳。炎熱的夏季，可以坐在這裡一邊享用美味，一邊覽望雪山之美；也可以乘坐40米高、87°傾角的雪山飛龍滑道，感受夏天“滑雪”的奇妙；另外還有360°全景俯瞰的觀光纜車，到山腳之後，有從雪山洞口噴薄而出的颶浪谷，從熱帶島嶼到雪山只有一步之遙。
雪山之外，這裡還有一座海島熱帶山。熱帶山上森林與瀑布交相輝映，遊客爬上塔樓的時候像是穿梭在山洞裡，滑行的時候像是在山澗的溪流中穿行。由聲光影多媒體技術打造的九個主題場景佈局在山谷和山洞中，遊客可以與劇情互動，體驗冰洞歷險和小雪人奇遇之旅。
科技借力 文化賦能
水樂園除了遊玩體驗的空間感，更有精神上的多維感受。現在的年輕消費者喜歡追尋失去的文明，這個水樂園就是以尋找文化脈絡的印記為主題，結合時下流行的沉浸式場景技術，借力科技、以文化賦能，讓遊客獲得全新的體驗。
海花島水上王國的主入口突出了柬埔寨吳哥古蹟文化，營造出東南亞古文化氛圍。沿途還可以觀賞到園內原住民風格的建築，它們如同島嶼上的原始部落，樹人、提基人、雪人一家在這裡與遊客相遇。
在演藝活動上，樂園裡打造了雪山舞臺，上演冰雪皇后的維密秀、喜馬拉雅山高山女郎的火舞秀、原居民部落的擊鼓秀、冰火造浪電音趴以及潑水巡遊狂歡趴等，令遊客沉浸在熱帶海島、雪山風情和古老神秘文化交融的空間中。
婺源篁嶺避暑專案
提到婺源篁嶺，很多人腦海中都是漫山遍野的油菜花田和五彩斑斕的古村“曬秋”圖，而不同於這些為人熟知的“名片”，探索開發全時全域旅遊的婺源篁嶺推出了一系列的避暑別樣玩法。
創新產品 突出當地特色
滑道漂流不是新鮮專案，但是篁嶺的滑道漂流還結合了水上過山車體驗，穿梭經過瀑布、溶洞、紫藤花隧道等當地特色景觀，是別有一番風味的刺激體驗。石門峽水樂園藉助婺源的天然峽谷，除了傳統峽谷遊玩設施外，還打造了水上鞦韆、水上燒烤營地等特色，深受遊客喜愛。
冒險森林專案設立了人猿泰山式的“叢林穿越”遊玩線路，大人、孩子可以分別選擇對應的高空線路和低空線路。探險之外還可以從壘心橋頭飛躍而下，快速躍過山谷、俯瞰梯田，將美景盡收眼底，體驗速度與激情。
利用社交媒體 打造爆款
炎炎夏日，篁嶺的飄雪民國館保持著十幾度的恆溫，館內設有大型的浪漫飄雪池、夢幻星空藝術館以及復古民國街，到此地的遊客彷佛一秒穿越到上世紀的夏夜。篁嶺水街上，山泉自上而下，商鋪分佈兩側，煙火氣十足的小鎮氤氳著自然氣息，探店、賞花、拍照、玩水都是小紅書APP上火爆的篁嶺“打卡姿勢”。
水口雨林是最近在抖音APP上熱度極高的新晉網紅打卡點，這裡的地表熱帶植被豐富，溪水仙氣繚繞，漫步於此，像是一秒開啟“綠野仙蹤”之旅。炫酷神奇的“懸浮屋”、“怪屋”等網紅建築充滿神秘色彩，遊客可以在此解鎖“隱身斗篷”、“飛簷走壁”等新奇體驗，探究懸在空中的房簷奧秘。
定製路線 居遊一體
如果是下午和晚上進入景區的遊客，可以欣賞到唯美的篁嶺日落，還可以在天台花園餐吧賞味；此外，篁嶺還對景區內道路設施等進行了升級改造，設計了夜遊路線，遊客可以從古村行至梯田，按照“古村、水口雨林、梯田、花溪水街、返回古村”這樣的環線遊覽，避免暑熱的同時遍覽篁嶺夜色。晚飯之後，遊客還可以和當地村民一起欣賞“村晚”小舞臺演出，住宿在民居之間的酒店裡，如此體驗稱得上原汁原味。
小結：
避暑旅遊是文旅業當下的發展良機，避暑目的地應當積極提升自身，從理念、產品、內容、運營全方位全流程提質，積極與本地文化相結合，挖掘差異化的“爆點”，深化產品文化內涵，從整體上升級產業體系。
