舞榭歌臺，又一老品牌永遠的被留在了消費者的記憶之中！
在剛剛結束的雙十一中，當眾多女性服裝品牌接連斬獲優異的成績，還沉浸在喜悅的情緒中時，有那麼一個老品牌卻又在時光的年輪中落下了自己的帷幕，它就是曾風靡全國的老牌女裝——艾格！
近日，上海破產法庭的微信公眾號推送了一則“雙11特輯”，正處在破產程式中的女裝品牌艾格（ETAM）出現在推送當中，其中的一些款式甚至1折變現。
而據天眼查顯示，上海艾格服飾有限公司已於去年被上海陸洲針織服飾有限公司申請破產重整，經辦法院為上海市第三中級人民法院，案號（2019）滬03破155號。
是的！曾經風靡全中國，受到眾多學生喜愛的服裝大牌艾格就這樣在不勝不惜中倒下了！
壹
提起艾格，對於很多70後、80後，乃至90後來說都是非常熟悉的女裝品牌，曾一度風靡全國。但對於艾格的歷史很多人可能都並不瞭解，作為一家延續了超過百年的老品牌，艾格也曾叱吒法國時尚圈的各大舞臺。
1916年德國商人Max Lindemann在柏林創立了Etam（艾格），以銷售女性內褲和襪子為主。
到了1928年，艾格的內衣生意已經擴充套件至英國、法國、荷蘭、比利時等地，成為了一家國際連鎖品牌，並在日後的發展中一直走在時尚的前沿，成為了全世界知名女性服裝品牌。
1994年艾格第一次進入中國市場，並於1995年在上海開設了自己的第一家門店，開啟了自己的中國之旅。
透過時尚的設計感和大眾都能接受的價格，艾格在中國市場的發展可謂十分迅猛。1997年艾格成功在巴黎交易所上市，全球銷售網點也超過了1000家，而此時在中國市場僅發展3年的艾格門店數量已經超過了700家，年銷售額更是超過了9億！
而這還並不是艾格在中國市場發展的巔峰時期，艾格在中國最火爆的時期是1999年-2007年。在這幾年內，艾格在中國的銷售增長資料幾乎每年都是兩位數的增長，但彼時艾格所起源的歐洲地區的銷售已呈現下滑趨勢。所以，從某種程度來講，當時依賴中國區的銷售業績才彌補了艾格在歐美市場所帶來的虧缺。
實際上，艾格之所以在中國市場的會如此成功，離不開艾格在中國市場本土化的成功。雖然作為一個洋品牌，但在本土化上，艾格可謂是下了不少功夫，在中國市場的管理層核心團隊上更是都採用了中國人本地人來執行和落實，而在當時眾多進入中國的國際洋品牌中，這種現象並不多見。
而這些中國本土化的戰略也最終讓艾格獲得了回報，到了2014年，艾格在中國的門店數量已經到達3083家！要知道的是，此時的艾格在全球的門店總數也不過只有4000多家！
貳
如果說艾格崛起於歐洲，那麼中國市場的成功絕對是艾格的巔峰，甚至因為其在中國本土化的成功甚至讓不少中國的消費者誤認為艾格是一家被中國企業收購了的“洋品牌”。
但和眾多我們所熟知的品牌一樣，艾格最終還是輸給了由ZARA、H&M、優衣庫等品牌帶來快消品時尚風潮！
實際上，早在2012年時艾格就曾發現了快消品時尚對中國服裝市場所帶來的巨大沖擊，並因此開始謀求轉型，稱自己也是一家快消品時尚品牌。但終究，艾格還是隻看到了快消品時尚的機遇，卻沒有真正的學習到快消品時尚的精髓。
雖然早在2012年艾格就宣佈自己是一家快時尚品牌，但無論是款式上新速度，還是款式的新穎性，艾格都沒能追上以ZARA和H&M為代表的快時尚品牌。也是因此，當時艾格的對於快時尚的這種轉型說法也並沒有得到業內人士的認可。
這種評價也最終表現在了艾格2013年的財報上，這一年受快時尚品牌的衝擊，艾格在中國市場的銷售首次出現了大幅度下滑的情況。但相比於中國市場銷售業績的下滑來說，此時艾格在歐洲市場受到的衝擊似乎更加劇烈，已經迴歸到了自己創始之初的主業，成為了一個單一的內衣品牌。
可正如我們所常說的，時代的變化總是轉瞬即逝的，似乎誰也沒有想到在快時尚風潮席捲全球的風潮中，艾格在中國市場也並沒有能撐多久。
受業績影響，從2014年開始，艾格中國市場便出現了批次的關店潮，在此後短短的2年時間內，艾格中國市場的門店已經陸續關閉了數千家！
面對連續的下滑，艾格中國市場也不得不效仿當年在歐洲市場的做法迴歸主業專注做內衣品牌，但對於沉浸在快時尚風潮中的中國消費者來說已經沒有時間再去聽艾格重新講一個關於內衣的故事了！
到了2016年，艾格在中國區的虧損已經達到了1940萬歐元，同比下滑162。3%！
受中國市場全面敗走的影響，2017年8月，艾格母公司Etam Développement（艾格集團）終於正式退市。
2018年5月，艾格正式宣佈退出中國市場，曾風靡了全中國人一個時代的服裝品牌就此沒落！
但誰也沒有想到，這個充滿了很多中國人一代回憶的品牌，如今消失的如此之沉寂，就連一點風浪都不曾掀起！
再見了，艾格！
再見了，那個關於很多人青春的回憶！
結語：
彼得伯恩斯坦在《風險》中說那樣：企業興盛或衰敗，股市繁榮或崩潰、戰爭與經濟蕭條，一切都週而復始，但它們似乎總是在人們措手不及的時候來臨。
我多次說過，在商業世界中沒有偉大和永恆的企業法則，只有適應時代的企業！
就像巔峰時期的艾格怎麼也沒有想到自己在短短几年內就能被ZARA、H&M這些名不見經傳的快時尚品牌所打敗。
而如今風水輪流轉，當2020年“黑天鵝”的突如其至，面對時代的再次大變局，Zara也再一次面臨著被顛覆的危險，在今年中旬宣佈永久關店1200家！
這個世界唯一不變的就是變化！
危機與機遇永遠都會並存於市場之中，而成功往往屬於那些第一時間發現時代變化的人群！
