前幾天，位元組跳動旗下朝夕光年首個自研國風養成類手遊《花亦山心之月》正式開啟全平臺公測，不少女玩家都被其深深地吸引了。
一直玩《原神》和《王者榮耀》的知乎網友“Memon毛毛”更是直截了當地發帖說：
“我比較喜歡這些男人，說實話好多人都是衝著這些男人去的。該說不說，畫風真的不錯，好看炸了！”
這款遊戲到底有何魅力，讓使用者“倒戈”？
遊戲到底有多火
11月26日，《花亦山心之月》公測開始，上線僅4小時，該款遊戲在玩人數已達190萬人；在好遊快爆、TapTap等遊戲平臺上，位列熱門遊戲榜單和同型別榜單第一位，玩家口碑均分達到8。5。
據悉，這款遊戲主打“養成+劇情”玩法，與當下以古代宮廷武林、現代商戰、奇幻修仙等題材為主的遊戲不同。
《花亦山心之月》將遊戲背景設定在了國風書院，玩家扮演的角色是花家少主。在遊戲中玩家不僅需要經歷古風書院課程、各色社團，體驗雅緻的書院生活；還要與名門之後一同破解朝堂迷案，捲入世家紛爭的漩渦……
不少玩家看來，在劇情RPG賽道日趨同質化的當下，該款皇家書院題材遊戲更讓人耳目一新。大部分女性玩家則認為“紙片男人”的風花雪月比競技遊戲或開放世界的打打殺殺要強得多。
遊戲產業時評人張書樂表示：“國風遊戲是時下相對小眾但又熱門的賽道，以女性使用者為主要受眾，具有較高的使用者黏性和付費熱情，並且容易獲得Z世代的好感。選擇《花亦山心之月》作為在國內的首個‘亮肌肉’遊戲，是比較明智的。”
其實，無論是國風題材還是女性向，從整個遊戲行業來看都算是小眾品類遊戲。但因為小眾遊戲的需求比較單一，玩家黏度高，反而能夠聚攏一批核心玩家和高氪玩家。
調查顯示：2023年女性向手遊市場有望達到千億元規模。2018-2023年，女性遊戲市場的年均複合增長率為18。4%，預計2023年市場規模將達到958億元。
從這方面看，位元組選擇女性向遊戲當自研首發也情有可原。
去肥增瘦，把錢用在刀刃上
除去《花亦山心之月》，位元組旗下朝夕光年共有11款手遊，其中包括《鏢人》《武林仙俠》等在內的9款遊戲均為代理發行，剩下的《航海王熱血航線》和《全明星激鬥》2款遊戲則為朝夕光年與中手遊聯合開發完成。
這還僅是位元組旗下一個工作室的遊戲數量。
客觀來說，自位元組跳動入局遊戲以來，其開發遊戲的速度算是快的了。遊戲也確實為位元組跳動帶來了可觀收入，資料顯示：2020年全年位元組跳動的遊戲業務板塊營收預計在40億-50億元之間。
從今年第三季度開始，多位位元組跳動高層都曾在公司內提及“去肥增瘦”，要把 “錢花在刀刃上”的決定。
隨著超休閒遊戲變現困難、拉新成本高等弊端的顯現。10月，位元組休閒遊戲發行與自研平臺Ohayoo進行了裁員，大概有二三十個應屆生在列。
11月2日，位元組跳動CEO梁汝波釋出內部信，表示將實行業務線BU化（Business Unit，業務單元），併成立抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年、TikTok六個業務板塊，以便更好地面對各業務層的機遇和挑戰。
不過，有一說一，位元組跳動自身的實力，讓其在遊戲領域仍不能小覷。
據Sensor Tower公佈的資料顯示，今年7月，朝夕光年在中國iOS手遊收入佔比為38%，海外手遊收入佔比則高達62%。
已知的訊息是，位元組跳動也已在重度遊戲、休閒類遊戲及雲遊戲等多領域全面發力。未來，位元組遊戲還是值得期待的。
