近六成醫生有意嘗試大眾科普

報告發現，醫生線上醫學行為正在由被動獲取碎片化資訊，更多轉向主動學習、主動輸出；而為醫生提供醫學資訊的網際網路平臺則進入新的發展階段，開始呈現馬太效應，頭部渠道優勢盡顯；隨著醫生觸網的程度加深，醫生對網際網路的訴求隨之發生改變，越發渴望透過網際網路平臺提升自身影響力。

醫學資訊、醫學文獻類渠道經歷了漫長的發展週期，是目前醫療行業較為成熟的領域，也是當前醫生滿意度最高的產品服務形態。報告資料顯示，透過醫學綜合類網站/App、醫學專業公眾號獲取資訊的醫生佔比分別是82%、71%。但該領域的馬太效應逐漸顯現，行業進入精細化運營階段。在App端，醫生常會透過多個App獲取資訊，平均每個醫生使用5個App。

報告發現，越來越多的醫生顯現出從既往的被動獲取資訊轉向主動學習、主動輸出的趨勢。主要表現在醫生對臨床決策輔助類工具的依賴度明顯提升，以及線上學術會議、線上醫學課程等服務的滲透率提升。資料顯示，41%的醫生會透過輔助診療工具（如用藥助手、醫典等）獲取資訊，而這個資料在2020年還是27%。

報告資料顯示，除了在網際網路醫療平臺開展線上問診以外，近一半醫生會開展面向大眾的科普。近六成醫生表示有意願嘗試開展大眾科普。

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