俗話說得好，三百六十行，行行出狀元。
隨著網路直播的興起，電商主播也成了當下最火爆的職業之一。而電商主播界的“狀元”應該就是目前人氣最高的李佳琦了吧。
短短四五年的時間，李佳琦從一個金牌銷售，成了一位電商主播界的頂流，甚至他的影響力已經不亞於任何一位知名藝人。也正是因為這樣，李佳琦的一舉一動都備受關注。
李佳琦作為“口紅一哥”，其火爆程度使得其他資本紅了眼。2018年6月，李佳琦的名字被陝西冷娃文化傳媒有限公司搶注在第3類商標，指定用在潤髮露、化妝品、美容面膜等商品上。
我們都知道，李佳琦直播間主要給大家推薦的就是美妝產品。在一次採訪當中，李佳琦也表示，“我最近感覺思路越來越清晰，哪怕明天不做主播了，我有好多事情可以做。我最後的目標和最大的目標，是想要做一個享譽全球的中國美妝集團。”
如此看來，若是第3類日化用品上的“李佳琦”商標被他人搶注成功，勢必會給李佳琦帶來不小的損失。
即使後來李佳琦方面商標保護意識覺醒，2019年2月由寧波鎂麒電子商務有限公司在第3類化妝品、洗髮液等商品同樣申請了“李佳琦”商標。但是在申請時間上已經比冷娃文化晚了半年多。而那時，冷娃文化已取得了第31913654號“李佳琦”商標的初審公告。
2019年李佳琦發展勢頭正盛，自己的商標怎能讓別家搶注？2019年4月，李佳琦方面對冷娃文化的第31913654號商標提起異議申請。但是，因第31913654號商標仍為在先有效商標，所以，鎂麒電子商務的第36400496號商標還是被以構成近似商標為由駁回，複審同樣也被駁回，直至後來上訴至北京智慧財產權法院，才出現了轉機。
據統計，鎂麒電子商務對第31913654號商標提出異議申請，到國知局對該商標做出不予註冊決定，共用了14個多月。而由於鎂麒電子商務自己註冊的第3類商標複審被駁回，又花了半年時間才取得法院支援。
從李佳琦事件中我們可以看出，當前國人的商標保護意識普遍有所提高，商標搶注雖仍有投機的空間，但是一旦商標真正的權利人發起異議申請或是無效宣告，除了申請時間佔優勢以外，搶注者大部分還是沒有還手之力的。
