導讀
近日，泡泡瑪特與愛馬仕集團旗下的中國設計師品牌“上下”聯名推出了三款限量潮玩禮盒，官方原定於9月6日上午10點開始發售。然而，有消費者發現，9月4日18點左右，這三款潮玩禮盒就已開放了購買通道。9月5日，在閒魚平臺就多個賣家掛出了上述禮盒，為了證明是正品，還都配有上下官方旗艦店的付款截圖。其中一名賣家標註稱“泡泡瑪特dimoo上下聯名限量款，官網突襲搶到的，可以改地址，非標價”。
針對禮盒提前發售這一情況，上下品牌方給出的官方解釋是“因售前準備工作中出現系統除錯技術故障，訂單和收款功能被無預警且不明原因予以啟用。”
目前，上下已關閉了購買功能，訂單在系統後臺也已被取消，已購買使用者可在3天內透過客服退款和領取致歉禮品。原定活動將於9月6日10時如常舉行。
此次上下推出的一款“雲端酣夢”禮盒官網售價1999元，但在閒魚等二手平臺上已經叫出了3000元的高價。該系列的“夢境茶旅”禮盒原價就已經高達8999元了，閒魚上價格則漲到了1。2萬-2。3萬不等。有賣家表示，由於是限量，後期該系列二手價很可能還會漲。
不久之前，泡泡瑪特釋出了半年報，財報顯示，2021年上半年，泡泡瑪特營收達到了17。7億元人民幣，與去年同期的8。18億元增長了116。8%；毛利為11。17億元，較上年同期的5。33億元增長了109。4%；經營利潤為4。87億元，與上年同期的2。08億元增長133。6%；期內利潤為3。59億元，與上年同期的1。4億元增長154%。
上半年泡泡瑪特新開32家線下門店，從去年的187家增加到215家。同時，上半年新開126家機器人商店，從去年的1351家增加到現在的1477家。
一線城市的線下門店仍然是泡泡瑪特主要收入來源，總收入達到了3。23億元。但新一線、二線以及其他城市收入增長明顯，總和達到了3。4億元，超越了一線城市。而在去年同期，一線城市零售店1。6億元的收入與下沉市場相比還有著壓倒性的優勢。
泡泡瑪特機器人商店的成績更能體現潮玩在下沉市場的崛起。泡泡瑪特在新一線、二線和其他城市鋪設了大量的機器人商店。尤其是二線及其他城市，機器人商店數量達到了521臺，收入也達到8107。9萬元。
線上平臺也是泡泡瑪特一條重要的銷售渠道，尤其是他們自己的微信小程式“泡泡瑪特抽機盒”。泡泡瑪特抽機盒上半年創造了3。25億元收入，同比增長101%。其他電商平臺上半年整體收入為3。53億元，同比增長104。7%。
在產品佈局上，除了大眾潮玩，未來MEGA珍藏系列也將是重點，據泡泡瑪特行政總裁王寧在半年報業績會上表示，“受歡迎程度超出預期。MEGA系列將是後續泡泡瑪特的重點IP。
據紅星資本局報道，8月中旬，泡泡瑪特（9992。HK）限量發售了MEGA珍藏系列的兩款“大娃”產品，Space Molly1000%的初始售價是3999元，Space Molly400%的原價是1099元，二手溢價分別達22。5倍和16。37倍。
報道指出，在閒魚等二手平臺上，泡泡瑪特MEGA珍藏系列1000%的大娃已經叫出了89999元的高價，400%大小的，也賣到了1。8萬元一個。
另外，針對炒娃現象，業界有分析認為，有市場就有黃牛，以前炒鞋現在炒娃，潮玩市場被黃牛壟斷一娃難求的局面。產業時評人張書樂表示，潮玩領域裡的倒賣賣家，他們看重的是炒作下的超強溢價，這樣的群體體量龐大而雜亂，且在各類收藏領域中反覆切換和遊走，缺乏忠誠度，更看重利益獲得。“如果潮玩品牌方無法孵化和賦予其產品超強的增值概念，其效果就聊勝於無，也不會成為真正的火熱，而只是虛火。
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