這個小長假，找個體育播客聽聽

體育大生意第

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期，歡迎關注領先的體育產業資訊平臺

文|曾瀟

體育大生意記者

這個五一假期，你會找一檔體育播客來填補空閒時間嗎？

4月13日，網路音訊平臺喜馬拉雅宣佈體壇週報記者團將集體入駐平臺，21名體壇週報記者將開設個人播客。以著名媒體人馬德興的個人電臺為例，29天已經更新了九期。

喜馬拉雅之外，各大播客平臺也都紛紛上線了體育相關的內容。如果你是體育迷的話，除了看比賽、讀文章之外，體育播客逐漸成為了獲取體育內容的又一大途徑。

體壇週報記者集體入駐喜馬拉雅

巨頭紛紛下場建音訊平臺

當電視機普及之後，很多人曾預測電臺將會沒落。而當現在娛樂手段如此豐富之時，音訊節目陪伴、沉浸的體驗反倒變得不可替代。

而這兩年，市場上又出現了諸如真藍芽無線耳機普及、智慧音箱銷量上升、車載娛樂系統不斷進化等利好因素，讓網路音訊穩固住了自己的市場份額。據比達資料中心監測資料顯示，截至2021年3月，網路音訊APP前三名喜馬拉雅、蜻蜓FM和荔枝FM，活躍使用者數達1。72億、6004。2萬和5370。6萬。

快手旗下皮艇播客

除了這些老牌玩家，這條賽道還不斷有新鮮力量加入，也證明其前景。2020年6月，位元組跳動上線番茄暢聽App。9月，快手推出播客應用“皮艇”。11月，網易雲音樂開通了“播客雲圈”，隨後在內測新版首頁新增了“播客”頂部頁卡。12月，QQ音樂和播客App小宇宙合作，上線了播客模組。

從市場規模的角度出發，網路音訊市場同樣節節攀升。2019年，中國網路音訊市場規模為175。8億元。據艾瑞諮詢的預測，2020年網路音訊市場規模將達到272。4億元，2021年則會攀升至398。9億元。

圖表來自艾瑞諮詢

可以說，在整個大文娛行業，以播客為代表的網路音訊行業也許是最後一條仍處於高速成長的賽道。

音訊平臺紛紛瞄上體育

而在這樣的大趨勢之中，體育內容被播客平臺視作了重要的流量來源之一。

除體壇週報記者團之外，喜馬拉雅上還雲集了詹俊、楊毅、孫雷等著名體育媒體人，他們分別推出了《詹俊電臺》《楊毅電臺》和《對雷說》節目。《詹俊電臺》每一期的播放量在5萬左右，楊毅電臺每一期的播放量更是穩定在了10萬左右。

這樣的播放量對於音訊節目來說已經十分可觀。在喜馬拉雅自己釋出的3月份播客榜單上，《楊毅電臺》在全品類上位列頭名，《詹俊電臺》位列第七名。值得一提的是，《詹俊電臺》也曾在2020年8月登頂過播客榜。

荔枝播客推薦蘇東與朱彥碩

其他平臺也不甘落後。荔枝播客App與著名體育評論員蘇東合作，推出了獨家足球節目《蘇東說》。著名籃球解說員朱彥碩也同樣在荔枝播客上推出了內容。新使用者進入荔枝播客時，也會看到體育相關內容的引導。

而即刻旗下的個人獨立播客平臺小宇宙上，有關體育的播客也非常活躍。除了喜馬拉雅上一些創作者會在小宇宙上同步上傳節目外，一些曼聯球迷、熱刺球迷也會在小宇宙上製作自己的播客節目，只求與同好分享。

再次把眼光投向美國，其播客內容中新聞佔據主導地位，在2019年整個播客產業中廣告收入佔比22%，而體育則排行第6位佔比8%，在2019年獲得了5660萬美元的廣告收入，高於技術、影視、藝術類播客。

小宇宙app上的體育播客

楊毅和詹俊已是播客流量擔當

為什麼體育內容會受到播客平臺的重視呢？首先還是體育內容本身就有很高的影響力，這是基礎。在影片和圖文內容平臺上，體育內容從來都是非常重要的板塊，那麼音訊平臺也沒有理由缺失這一大塊內容。

體育內容的確也展示了一些潛力。像著名媒體人馬德興的《德興電臺》，平均每期的播放量超過1萬。這個點選量甚至超過了馬德興的微信公眾號。而體壇週報自建的足球節目，每期的收聽量也已經基本穩定在5萬左右。

在喜馬拉雅的三月播客榜上，除了詹俊和楊毅以外，還有四檔體育節目擠進了前50位。隨著體壇週報記者集體進駐，前50位置估計能擠進更多的體育播客。

楊毅和詹俊曾一同入選喜馬拉雅播客榜前三位

對於使用者來說，除了比賽直播之外，體育播客雖然沒有畫面，但也有自己獨特的魅力。最重要的當然是體育播客可以伴隨式收聽，在通勤、健身、睡前這些場景下，聽體育播客也是不錯的選擇。而且，在這種播客的形式下，儀式感沒有那麼強，無論是媒體人、圈內人士，都處於比較放鬆的氛圍下，也更容易說一些所謂“內幕”，聽起來也更有趣。

對於體育大V來說，電臺這種模式也是很好的打造個人IP的方式。寫文章需要腦力，拍影片需要時間、裝置，甚至是專業的運營，但做電臺則是比較靈活，可能還更利於做出更個人化的表達。

像著名媒體人顏強，作為著名的阿森納球迷，就和同為槍手的作家潘採夫一起，開辦了一檔專注阿森納的播客節目。兩位阿森納球迷主播將透過對球場故事的回溯，帶出對經濟、文化、歷史等方面的解讀。帶領聽眾們透過足球，認識世界。