北京，除了“首都”、“古都”的標籤之外，全中國商業賽事最早的角色同樣適用。而在北京城中，對於無數球迷而言，“工體”更是承載了幾代人的回憶。
上個世紀90年代的“工體不敗”、2002年之後皇馬等豪門扎堆北京獻藝，再到2011年堪稱爆款的義大利超級盃，“工體”已經成為了中國賽事的獨一無二的載體。
強大的“商業賽事基因”
從最開始的桑普多利亞、阿森納、AC米蘭，再到當時如日中天的皇馬巴薩曼聯，以及國米、拜仁、熱刺、拉齊奧等各國豪門俱樂部球隊都曾出現在工體的賽場，還有90年代名震全國的“工體不敗”更是承載了幾代人的記憶，工體把商業賽事的商業屬性和激勵大眾的精神屬性很好地結合了起來，也讓工體在商業賽事領域的名頭叫得更為響亮。
工體的招牌效應
在足球的歷史長河中，馬拉多納、小羅、C羅、梅西等等天皇巨星在工體留下的印記，足以打動所有有意向來工體作賽的豪門。在未來北京的商業賽事版圖中，工體依然是最重要的那個存在。
在地理位置上，工體處於北京核心區域，周圍有三里屯等成熟商圈環伺。交通上除了已有的10號線、6號線和2號線，還會有3號線和17號線直接加持，兩線將交匯於新工體東北的“工人體育場”站，實現城市軌道交通與周邊地下停車、公共服務、商業服務等空間多層互連互通。
賽後，工體也將繼續作為北京國安足球俱樂部的主場長期運營，預計場均超過6萬的上座率，也將成為一座專業球場健康穩定運營的基礎。
最佳的觀賽體驗
作為2023年的中國亞洲盃開、閉幕式及決賽場地，工體是嚴格按照FIFA世界盃場地的標準來進行改造復建工作的。
場地使用錨固草工藝草皮，嚴格按照FIFA標準設定的視線升起值保證現場最佳視角和觀看角度等等。據瞭解，光是競賽弱電系統的17個分項，就全部參照了國際足聯和亞足聯的相關最高標準。因此，一流的場地+場館球迷區的設定無論是球員在場上的感受，還是球迷在場下的觀感，都是超一流。新工體還將從城市地標、文體名片、活力中心三方面打造差異化定位和競爭優勢，助力北京國際消費中心城市的建設。
此前，中赫集團、北京建工集團、華體集團組成的聯合體，中標北京工人體育場改造復建政府與社會資本合作（PPP）專案，之後共同成立中赫工體（北京）商業運營管理有限公司負責專案在合作期內（3年建設及賽事服務期+40年運營期）的投資、建設和運營。
強強聯手讓工體更“智慧”
上週，中赫集團與騰訊宣佈雙方簽署戰略合作協議，將聯手打造全新的“智慧工體”，加速打造線上線下一體化、數字技術與真實世界融合的“全真互聯”。這不僅僅包括體育賽事，同時還有文化演出、全民健身、生活休閒、運動康復等在內的全場景數字化場館運營。
除此之外，中赫集團與騰訊強強聯手將會充分發揮雲計算、大資料、區塊鏈等核心技術優勢，共同打造智慧場館、智慧體育和智慧商業等數字化產品和服務。
