那個男人“打服”韋德，李寧開啟巔峰時刻【韋德之道編年史·下】

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本期影片帶來韋德之道編年史·下

也是wow系列科普的最終章！

李寧韋德之道究竟如何實現逆風翻盤？

一起來看看，韋德之道6789背後的故事：

2017年，可以說是國產運動品牌崛起的元年。

為什麼稱之為崛起？分為兩個方面：

1，國產品牌逐個拿出了代表作級別的款式。

2，國產品牌終於拿出了pk世界頂級的實力的產品。

崛起，二字，是一個訊號，是一個標誌。而李寧的韋德之道系列，就是那開啟大門的第一個勇者。說到這裡，不得不提到一個人，他就是大周，周世傑，韋德之道6789的設計師。就是他，把李寧韋德之道帶到了本不屬於它的位置。

毫無疑問，在我心中，大周是近幾年來世界上最好的球鞋設計師，沒有之一。不知道大家有沒有發現，那些所謂最成功的人，他們不僅有著極強的天賦，還有著過人的勤奮。比如喬丹，科比，詹姆斯等等，那麼大周就是這樣一個天賦與勤奮俱佳的人。如果說，他是當下球鞋設計圈的科比，那麼還有一位菲爾傑克遜，這個放在最後說。

言歸正傳，我們先來聊聊韋德之道6：

在5代的雲淡風輕之後，沒過多久，6代就爆出了樣品圖，頓時引來一陣群嘲，吐槽內容呢，基本圍繞這兩個點：不像過往的正代，以及產品過於廉價。

其實這樣的吐槽，不能說空穴來風，在ULSUM採訪周世傑的片段裡，我們也明確了以下事實：

1。韋德之道6，確實不是以正代設計為出發點，原先計劃是以808 2代的名號問世。

2。樣品圖的諸多細節處理，和市售版區別很大，讓人產生廉價感是很正常的情況。

3。韋德之道6代的設計師，確實是我們本土的設計師，周世傑先生。

直到今天，我都沒有和大周有任何的往來和接觸。但早在4年前，做韋德之道6開箱影片的時候，我就預測過，周世傑應該是個跑車迷。

我在韋德之道6身上看到了一些奧迪R8的元素，豪華座椅的內襯，高檔跑車必備的碳纖維材質，輪轂狀的韋德Logo，諸多細節都有著濃厚的跑車韻味。就連前掌運用的新科技Drive Foam，也是奧迪之鄉，德國巴斯夫研製的，和Boost科技師出同門。

也正因為新科技的背景雄厚，韋德之道6的腳感，也成了大眾的熱議點，這樣說吧，如果和前5代產品對比，6代的腳感體驗，可以說是史無前例的。

前掌的Drive Foam，啟動時不會明顯感覺拖沓，彈性很強，同時還帶一絲軟感，兼備效能和體驗上的優勢，後掌則是Cushion加李寧雲科技，踩踏時下陷感明顯，比前掌要鬆軟許多，對比過往的李寧產品，韋德之道6就像沙漠中的水源一樣，是極其稀有的存在。

當然了，不僅體驗稀有，產品的貨量，在當時也很稀有。雖然那時候李寧瘋狂明示著“我在控量”，但在晨曦發售後的一段時間，市場價並沒有漲得很離譜，普遍都是原價加個百來塊的水平，究其原因也很簡單：

大家沒有加價買李寧的習慣，那會兒大家還都在等打折呢。

但是，韋德之道6的造型與口碑，吸引了那些只在於產品本身的使用者，讓它的價格水漲船高。總之，韋德之道6成功營造回了

“原價需要搶”

的群眾意識。這裡一定要說一點，那就是飢餓營銷的成功是和產品力嚴重掛鉤的。

首發的晨曦配色，是我這麼些年來最喜歡的一雙球鞋，沒有之一。配色和鞋型契合度非常高，最大化的表達出了韋德之道6的設計美感。在我心目中，它是一款100分的作品。

之後釋出的聖誕，淨信，橙汁，警告等配色，貨量相對大了一些，級別高點的李寧店都能原價買到，而一些和SIZE尺碼，TEB的聯名款式，包括全明星配色，則是以限量編號的方式對外市售，但無論限量還是大貨，當時的韋德之道6，市場價基本不會低於800塊錢，再加上不錯的市場口碑，那些大貨配色的6代，很快被市場消耗完了。

高顏值加高口碑，造就了6代的成功，在加上本土設計師的加持，大周帶來的名族自豪感，也拔高了韋德之道6在鞋迷心中的地位。

回到賽場，韋德和騎士不太成功的合作後，韋德重新披上了熱火隊戰袍，回到了自己的House，迴歸的第一場比賽，韋德上腳的是6代的白熱配色。

還有一個有趣的地方，在韋德最後一舞的賽季，面對巔峰勇士時，韋德以一記不可思議的三分絕殺，再次驚豔全世界的時刻，上腳的鞋款並不是韋德之道7，而是這雙TEB聯名的韋德之道6，也算是意外成就了韋德之道6的高光時刻。

時至今日，我都忘不了韋德之道6晨曦帶給我的震撼，那一雙球鞋的出現，告訴了我，李寧的實力以及李寧的野心。而在韋德宣佈18-19賽季將是自己的最後一個賽季時，韋德之道7也隨之面世了。

和韋德之道7一同分享的，還有韋德和李寧簽下終身合同的訊息，這對韋德球迷來說無疑是利好的訊息，不僅意味著未來還能出現新款的韋德簽名鞋，從另一個角度也不難看出，韋德就是李寧眼中的喬丹。

文質彬彬的氣質，加上極具辨識度的鞋頭設計，讓人第一眼就能對球鞋產生記憶點，和當年的AJ11如出一轍。包裝裡類似給高階皮鞋使用的麻袋，也將球鞋氣質這一塊拿捏得死死的，實物到手後，大寫的驚豔！

在球鞋宣發和配置方面，李寧自然也不會吝嗇，畢竟都最後一舞了，除了聲勢浩大的釋出會外，滿滿當當的產品零件，再加上中底布上密密麻麻的科技名稱，依舊儀式感滿滿：

雲科技，經典的前B後C，異形碳板，還有單獨的一排YOU WILL KNOW字樣，格外的引人注意，這是一項李寧暫時不願意透露姓名的大招，當下來說，you already know。然而這項科技，確實展現出了它不菲的實力，甚至成為了之後幾年李寧的王炸。

不過說實話，不同於今天帶科技的球鞋，韋德之道7前掌，並沒有特別明顯的回彈反饋，整體的腳感只能說偏軟，而非實實在在的彈，可能是中底科技疊加太多的原因，沒有發揮出的優勢，再加上一些體驗環節的小硬傷，韋德之道7在效能上並不是特別出色。

或許韋德本人也不太滿意7代的效能，在最後一次面對詹姆斯，這樣極具歷史意義的比賽時，韋德選擇了這雙沙漠配色的全城7。不僅僅是面對老詹，大部分常規賽，韋德也選擇了全城7，但不像韋德之道3那般尷尬。

有一說一，韋德之道7的鞋型，氣質，做工，各方面都非常的亮眼，並沒有被市場冷落，相反絕大多數配色在發售後都呈現出高溢價的狀態，像無眠，小豬佩奇，TEB，Rick Ross聯名以及超限量的全明星，都讓人印象深刻，大貨配色基本都能低於原價買到，對於想擁有韋德最後一舞的球鞋朋友來說，門檻已經算比較低了。

與此同時，在韋德之道7上代還幾個誕生了非常著名的配色，比如小豬佩奇，棉花糖等等，特別是棉花糖配色的韋德之道7，硬是從500多的市場價格被抬到了巔峰期1800塊錢。一款超大貨量的籃球鞋，因為一個顏色，被炒作到令人誇張的地步，可想而知，棉花糖色有多麼炸裂。

有一個名人說過，一雙球鞋，造型決定下限，而配色決定上限。

再回到賽場，生涯最後兩場比賽，韋德上腳了一款名叫最後一舞配色的韋德之道7，黑金和白金配色，單雙的價格高達1999元。但是後來的市場價格，最低打到了800塊錢的水平。關於這個事情，就我來看，特別特別特別有意思，而且影響非常深遠。

李寧原本是想借著最後一舞來造勢賺錢，高定價收割粉絲賺一筆，但他們卻非常奇葩地採用下單了再生產的方式來賣，還是在天貓旗艦店……最後的結果就是，熱度一過，販子見勢割肉退單，市場價一波接一波的跌。最低跌到800多可以買一雙韋德的最後一舞。這一波操作，毫無疑問，深深的傷害了那些真正韋德和韋德之道的粉絲們。

回到這兩雙無辜的球鞋。黑色版本800多到1000塊就能買到，白色版本1000-1200就可以買到，雖然不是最佳入手時機，但是這兩款球鞋的價效比堪稱頂級。最後一舞，可能也是李寧，帶給真愛粉的驚嚇和等等黨的驚喜吧。就這樣，韋德的最後一個賽季，落下了帷幕。

在韋德退役後，新的問題又來到了李寧身旁，失去了核心代言人的賽場，該讓誰來填補這個空缺，誰又是韋德系列最好的接班人？不久後，拉塞爾給了我們答案，宣佈了簽約韋德Team的拉塞爾，非常自然地接過了NBA賽場，代言韋德之道的大旗，也正是這段時間，韋德之道8，以一種極具特色的形態，面世了。

不同於以往的韋德正代，這次問世的韋德之道8有兩種版本，一種是常規繫帶系統的普通版，售價1399元，另一種則是攜帶兩個繫帶旋鈕的無限版本，售價高達1599元。

作為一雙常規市售的國產球鞋，標價1599元，確實會讓不少人吃驚，但在這雙韋德之道8 無限面前，你不會質疑這個標價的膨脹：全掌科技搭配全掌雲科技，全掌異形碳板加持，雙重ATOP旋鈕系統，極具質感的鞋面用料和厚實的泡棉填充。

說實話，第一眼看到韋德8無限的時候，我真的非常感動，鞋身上每一個細節真的可以用精雕細琢來形容。他身上展現出來的氣質絕對是捨我其誰的味道，明眼人都看得出這是一款頂級的產品。

站在鞋評人的角度，看到它同樣產生了驚歎，國產起來了國產起來了！

普通版本的韋德之道8，除了繫帶系統變成了鞋帶，以及包裝變成了常規規格外，基本上和無限版的細節一致，簡單來說就是一個字：值。

我在韋德之道8的開箱影片中曾說，韋德之道8如果沒有讓進入專賣店讓大家把玩，讓大家嘗試，讓大家購買，那我會非常的失望。然而它做到了，韋德之道8的大部分inf版本當下都是折扣價格的水平。

而普通版本的韋德之道8的發售，從一線城市一直到了三四線城市。讓全國很多地方的鞋迷，都能在自己城市的專賣店看到它的身影，基本上都是折扣的水平。

除了本身貨量偏大外，還有一個重點原因，就是這雙鞋，特別的挑腳型。前掌特別特別的窄，再加上外層硬質的TPU上翻，腳型偏寬的朋友上腳，前掌區域會有明顯的卡腳現象，這也是8代目前最為突出的問題。

另一方面呢，不同於過往的韋德正代，8代的造型，確實很難用“休閒”二字來形容，如果說7代效能一般，也適合平常壓馬路的話，8代的搭配難度，確實要高出不少，再加上偏重的重量，多少都影響到了韋德之道8的銷量。

不過個人認為，最重要的，還是代言人的缺失，雖然補強了新星拉塞爾，但缺乏曝光點和爆炸表現的拉塞爾，並沒有達到和韋德趨同的帶貨能力。同時，當時的韋德由於全明星扣籃大賽的“9分”事件而遭到了輿論質疑，也導致了8代的關注度多多少少受到了影響。

但是透過這些事件，我們不難看出韋德是一個非常護犢子的人。全力支援自己的隊友，也竭盡全力幫助李寧在NBA籤球星。在未來的李寧和韋德系列中，我相信韋德這樣一位社交達人，會更加賣力地為以他之名命名的球鞋做推廣。其實從過往的1-5代身上也看得出，韋德是一個控制慾很強的人。

從過往每一代鞋型的親自選擇，從過往每一代配色的發售順序的親自把關，到韋德之道9的，“你們看著辦，我不管了。”這是一種極大的信任和對能力的尊重，能得到這樣一位個性十足，毀天滅地的歷史第三得分後衛信任和尊重，足以證明李寧和大周在678代的身上，展現出了實力。

同時，連續3年MVP級別的表現之後，李寧和大周，也得到了所有鞋迷們的尊重。他們期待著韋德之道的新款，他們期待著韋德之道的下一代。

2021年，韋德之道9來了。但它身上的第一個標籤，卻是“抄襲”。

AJ34的鏤空，AJ28的拉鍊造型，以及類似AJ33 Fast Fit的自動繫帶系統，一雙無限版本的韋德之道9，能讓你看到無數雙AJ旗艦的影子。一時間，韋德之道9有沒有構成抄襲，便成了大家熱議的話題。

但設計的核心，在於用意。

高幫能有更好的鞋型效果，所以韋德之道9用了超高幫，BOA旋鈕需要額外的繫帶系統輔助，魔術貼有點突兀，用拉鍊更加協調，所以使用了拉鍊，弜是去年李寧主打的科技，周世傑原本是沒有計劃用鏤空的，但為了符合品牌定位，使用了弜科技，所以做了鏤空，每一個環節，韋德之道9的設計都有理可循。

在這裡，我認為，借鑑的思路是有的，抄襲二字，太重了。除了黑粉，我相信不會有人質疑一個連續3年球鞋設計師中的MVP的設計水平。

聊回到鞋款本身，這次的9代也是以雙版本的形態問世，普通版的韋德之道9以低幫造型問世，常規款售價1299元，中底沒有使用弜科技，但有一塊全掌鏟形碳板，中底是一塊內建的全掌科技，繫帶系統為常規的鞋帶。

而無限版本的韋德之道9，使用了一體鞋墊式的全掌，加上前後間隔，雙層科技加持，中底弜科技+全掌鏟形碳板，配合鞋面的兩個BOA旋鈕。

其實韋德之道9這款球鞋的整體是非常受爭議的，除了剛剛聊到的抄襲論調，還有它的造型。站在我個人的角度，我不太接受它的造型，但是我非常認可它的理念，這是一次秀肌肉的產品，外行看熱鬧，內行看門道的產品。其實很正常，這就是旗艦的定位。

在代言人方面，李寧先後簽約了範喬丹和巴特勒，但代言的產品基本以李寧團隊款為主，韋德代言線，依舊由拉塞爾扛起，但在影片釋出前，拉塞爾本人很少穿過韋德之道9上場征戰，截止至5月1號，拉塞爾都沒有穿過無限版本的9代上場征戰，導致韋德之道9，基本沒有在賽場上賦能的機會。

關於韋德之道9，我認為是變化最大的一代韋德之道，我猜想，可能從9代開始，韋德之道會走上一條完全和1-8代不一樣的設計路徑。會有更多的創新，會有更多的變化，會讓大眾更加的期待。

回到韋德之道6789這四雙鞋身上，你都能看出李寧的態度。

“我們要為我們的喬丹，德懷恩韋德，打造出最好的，最先進的，最具匠心的產品。”

連續四年的高水準，帶來的是大眾的認可和期待，同時，更是對設計師們有著更多的要求和考驗。第五年怎麼辦？我相信，這會是韋德之道團隊所面臨的問題。

但是這種壓力，會更加激勵著韋德之道團隊，然而這種激勵，可能是誕生優質作品的動力，這是一個絕對正向的迴圈。其實很多設計師，不缺天馬行空的想法和創意，他們缺的是實現想法的權力。

這份權力，被上級和代理商需求這兩道關卡壓制著。而周世傑，是“順勢”獲得了這方面的權力：韋德本人的認可、品牌策略的契合、以及市場的認可……多方面的原因，促成了周世傑“想要做，就能做到”的可能。也是韋德之道6-9，連連讓鞋圈高潮的主要原因。

如果把周世傑理解成是擁有無限開火權的科比，那麼他的背後還有一個人，那就是像禪師一樣的孫明旭。孫明旭何許人也？李寧籃球鞋首席設計師，李寧籃球鞋設計團隊的Leader。

大家可能不知道，一雙球鞋的設計，設計師畫出來的設計圖，是展現天賦的那一步，是一場進攻中的最後出手。而設計的可行性，材質的使用，工廠的對接，等等等等，就像一套戰術一樣。

孫明旭就是那個讓設計能夠落實到實物，讓這一切發生的那個人。

要知道，

在生意場上，利潤和成本才是唯一的核心。再次強調，這是一樁生意。

其他品牌也是同理，放權的壓力可能比設計產品本身的更大。而孫明旭就是這樣一位傑出的禪師，幫助大周火力全開，把最有想法的設計落地生產，這可能是賭上命運的一次抉擇，也是“伯牙與子期”的一份知遇，最終的結果是這份決心和態度，成就了驚豔的產品。在此，我只希望更多國產品牌可以拿出態度和決心，去打造最出色的產品。