今年下半年，電商平臺“二選一”的事情鬧得沸沸揚揚，最終，有40多家品牌撤出京東平臺涉及男裝、女裝、內衣、童裝等品類，隨即，阿里巴巴與海瀾之家和太平鳥簽署戰略合作協議，並宣佈“雙100億”等戰略目標。
這些品牌選擇了天貓，是否銷售業績真的達到預期呢？近日，在天貓公佈的預售排行榜上，我們卻注意到，太平鳥、海瀾之家這些在電商平臺的傳統領先品牌在榜上卻難覓蹤影，讓人不得不為他們的發展表示擔憂。
太平鳥在年初上市的時候曾經風光了一陣，之後卻逐漸顯露頹勢，繼年中報披露利潤同比減少34。36%，第三季度財報也報淨利潤同比下降28。73%。目前，太平鳥的股價較3月已經接近腰斬。之前，據媒體報道，森馬第三季度財報也顯示其歸母淨利潤下滑，或是因為關閉了京東渠道所致。
而據業內人士透露，關閉京東渠道後，不少品牌只能“孤注一擲”押寶天貓，而天貓雙十一預售開啟已經十多天，很多品牌的流量和預售情況都不及預期，面臨非常大的壓力。而此次天貓強制要求商家的庫銷比達到7倍，雙十一之後，巨大的庫存將給商家帶來更大的拖累。
對品牌商來講，多一個銷售渠道，多一些銷售機會，一定是一件好事，而單一渠道發展反而是一件風險很大的事情。而這些品牌商不管出於什麼原因，放棄多渠道發展的機會，現在看來，惡果已經初顯。
