歐派，相信大家都不陌生了。
幾年前開始，憑藉《狼人的中秋之夜》、春節暖心短片、共享爸爸等多個公益營銷案例，刷爆了每位消費者的朋友圈。案例叫好又叫座，不僅傳播範圍夠廣，更體現出營銷策略背後的精準洞察，
每一次出手都直擊人心
。
而昨天，歐派櫥櫃又出新招，再次強勢佔領微博、朋友圈，引起的話題量絲毫不輸前作。
這次的案例，得從最近鬧得火熱的明星離婚說起。9 月剛到，具惠善安宰賢夫婦的離婚鬧劇還沒落幕，梁靜茹承認離婚的訊息又佔據了微博熱搜榜首位。
網友們已經逐漸把“離婚”二字視作平常，但這時，卻有人發出了一條
“其實可以不離婚”的直播連結
。
這樣直接針對熱門話題的說辭，立馬激起了廣大網友的好奇心，紛紛點進去準備吃瓜圍觀。然而進入連結後，卻發現原來是一場釋出會，
一場由歐派發起，關於拯救家與愛的釋出會
。但最奇妙的是，論壇開始之後，嘉賓席居然空無一人！
一場公益行為藝術直播秀
一次歐派對中國婚姻的拯救行動
隨著主持人蘇芩走上舞臺，這場“無人釋出會”的謎底開始解開。在演講開始前，蘇芩先給網友們介紹了一組資料——
不久前，中國民政網公佈了 2018 年全國婚姻狀況統計。根據資料顯示，近 20 個省份離婚率超過三分之一，其中最高的黑龍江省甚至達到了 63%。
這意味著，
每三對甜蜜登記結婚的夫妻中，就有一對可能面臨離婚的困境。
中國家庭在飛速崩潰，中國婚姻在火速終結，其中34%的夫妻因為生活瑣事就要鬧離婚。
我們的婚姻，到底怎麼了？
難道不穩定的婚姻狀態已經變成這個時代的常態？歐派要拯救這個現象。
於是歐派召開緊急論壇，聯合全國婦女聯合會和情感專家蘇芩一起商議解決方案。但因為釋出會正值飯點，
主辦方為了不影響嘉賓陪伴家人，決定只通過影片連線嘉賓們進行訪談，絕不耽誤嘉賓陪伴家人的時間。
到這一刻，歐派發佈會的主旨透過主辦方的行為表現得淋漓盡致——
天大的工作，比不上和家人相處的片刻。
想守住婚姻，先從守住每一頓飯的陪伴開始。
1、“無人釋出會”爆點十足，公益營銷如何破局
這無疑是歐派的一次公益行為藝術，但它又和以往的品牌公益行為大不相同。一般的公益活動，無非是找準一個人群洞察點，透過創意的形式把希望傳遞的資訊或現象告知受眾，最後與品牌本身進行聯合。
而歐派這場無人釋出會，則是先用明星離婚這樣輕鬆的話題吸引受眾關注，當消費者參與到直播觀看中時，才發現原來自己也是創意表現的一環。
如何用一場釋出會告訴你回家下廚的重要性？當然是連發佈會參與者都決定先回家下廚了。
這種巧妙的手法，一方面讓消費者更容易接受品牌傳達的資訊，另一方面，“無人釋出會”這個噱頭也的確爆點十足。活動結束不久，就有大批自媒體相繼開始報道這場“奇特”的釋出會，再次擴大活動傳播力，為歐派後續的主題活動預埋了足夠的聲量。
2、真誠才是制勝關鍵，公益的本質是共情
如果說噱頭只是招呼客人進店的吆喝，那麼讓客人留下的關鍵，一定是內容本身。
作為普通的消費者，為什麼要參加品牌主辦的公益活動？原因無非兩點：
①消費者能從公益活動中獲利，無論是實打實的金錢利益還是社交貨幣；
②公益活動本身傳達的資訊，引起了消費者的共情，讓消費者自願成為公益的一部分。
而歐派一直堅持做的，是後者。
本次公益營銷的主題是拯救家與愛，這是個老生常談的問題，但也是每個人都繞不過去的問題。
在釋出會中，受訪嘉賓分享了自己關於家與愛的故事，也分享了自己的經驗。
中國家庭文化研究會會長洪天慧女士一直強調，家庭是社會的細胞，也是人生幸福的港灣。一個家之所以能被稱為“家庭”，一定不能丟掉煙火氣。而一起下廚，同臺吃飯，共同分享晚餐時光，正是增進夫妻情感最簡單、也最有效的方式。
當主持人蘇芩連線歐派家居集團董事長時
，他正將豬肝倒入鍋中翻炒，這是他今天為家人準備的最後一個菜。螢幕裡的姚董，只穿著最簡單的家居服，做著最簡單的家常菜。面對鏡頭，
他毫無集團董事長的架子
，因為此刻，他只是家中溫柔的丈夫，孩子慈祥的父親。
他說：廚房不只是烹飪美食的地方，更加隱藏了一個家的溫度。廚房冷清，則婚姻涼涼；廚房熱鬧，家庭就會暖暖。
這些故事平實、普通，但正是每天發生在我們身邊的場景，充滿煙火氣。
它們能打動觀看直播的消費者，是因為那些不僅是嘉賓們的故事，也是每個普通人的故事。
關於拯救婚姻這個命題，歐派沒有用大道理對消費者進行說教，也沒有用不切實際的行動博人眼球，只是透過一場簡單釋出會，讓大家看到了幸福家庭該有的一面。無論是已經身處集團董事長的高位，還是仍在普通崗位上奮鬥的上班族，守護家庭都沒有捷徑可走，必須用心，用愛。
本次釋出會線上直播觀看人數超 1000 萬人，一度登上一直播平臺觀看人數榜首位，點贊破千萬，評論數過千條。
而歐派在直播前僅透過最常規的微博微信平臺進行宣傳。最終能獲得這樣的聲量，靠的是真誠的希望幫助中國家庭的心，打動了每一位消費者。
3、一方呼籲萬家支援，各界助力現象級公益營銷
當然，歐派對拯救中國家庭的決心絕不止是一場具有警醒意義的直播這麼簡單。在直播的尾聲，
姚董正式宣佈啟動歐派#週六下廚拯救愛#讓家更有愛公益活動，在微博邀請網友參與互動，曬出週六和家人下廚的照片贏取大禮。
此舉一出，
家居圈、媒體圈、創意圈的代表紛紛出動，為歐派的公益營銷重磅背書。
LG 電器華南區總裁、老闆電器、松下電器等近 10 個家居家電類品牌代表方親自上鏡，擺出歐派櫥櫃#週六下廚拯救愛#的招牌手勢，喊出迴歸廚房守護家庭的宣言。
同時，
全國各地婦聯組織也發聲
，支援歐派本次活動。官方聲音的加入，為活動提供了強大的背書。能獲得官方的支援，是因為歐派的公益活動實實在在從普通老百姓出發，在為每個中國家庭貢獻自己的力量。
不得不說，歐派這次拯救愛的活動，並不是喊口號博關注的“偽公益”。從一場直播發佈會進行流量引爆，到#週六下廚拯救愛#話題持續線上聯動，引入消費者參與帶動話題發酵，延續活動聲浪。
歐派在用最專業的營銷手段，吸引了社會各界最有號召力的力量，打造現象級公益活動，做著一件最溫暖，最樸實的事情。
一份堅持五年的愛家公益計劃
一份有家有愛有歐派的品牌初心
事實上，自歐派 1994 年成立以來，就從來沒有丟下過“有家有愛有歐派”的品牌理念。2014 年，歐派啟動愛家計劃，聚焦社會的問題，審視家庭關係，呼籲溫暖陪伴，目前已走過五個春秋。
這些年來，歐派的公益營銷案例屢屢刷屏，它們能成功，靠的並不是一夜爆火的運氣，而是歐派多年來積攢下來的經驗，打磨出一套屬於自己的創意公益營銷打法。
作為家居品牌，歐派的公益營銷策略是剋制的。歐派一直避免誇張放大家庭中常遇到的矛盾與問題，避免用賣慘的手段博得關注。
而是更傾向於用溫情牌，潤物細無聲地讓大家感受到愛的重要性
，然後去傳遞愛，守護愛。
去年春節，歐派發布公益短片《多住幾天的家》
，由老戲骨金士傑出演一位孤獨的空巢老人。但在影片中，這位老人依然是幽默的、童真的。不僅畫面表現天馬行空，創意十足，最後他朝著鏡頭娓娓道來對家人的思念，並沒有透露半分自己生活的難處，但話語中的真情，卻足以讓所有人潸然淚下，過年回家看看。
今年五月，歐派又推出“共享爸爸”小程式
，玩了一把時下最流行的共享經濟，當消費者信以為真地想去為自己預訂一個共享的完美爸爸時，歐派卻告訴你，愛只能定製，我們的爸爸已經是自己的完美爸爸。
包括本次#週六下廚拯救愛#活動在內
，歐派公益營銷每次成功，都離不開兩個關鍵點：巧思、真誠。無論是哪一點，都基於歐派真真切切地希望為社會公益做出實事，並腳踏實地地履行著。
對於歐派櫥櫃來說，為國人提供舒適、科學、方便的廚房只是基礎任務，最重要的，是歐派希望透過自己的品牌力量，向社會發出一個聲音——
廚房，是愛的港灣；而愛，是家的核心。守住廚房，就守住了家。
