大家可能都看過或者聽過李佳琦一場直播塗了n種口紅,那麼對於教育課程類這種“虛擬”的產品如何來推廣介紹呢?其實很多原理都是相通的,但同時也要注意課程的特殊性,下面一一介紹。
一、推廣流程
1、介紹這是一個什麼產品
首先, 你必須要能概括清楚這是一個什麼產品,讓粉絲一進來就知道你這是什麼。對於課程類產品來言,其實主要要講清楚幾點:哪家教育公司、什麼老師上課、課程多少節講什麼內容、面向什麼群體、是否有教材或贈品,多少錢等。這幾個問題講清楚了,後面就好辦了。
2、講解品牌故事
在直播時介紹品牌的由來、運營理念、運作規則、售後確保等,都是能提高產品的實力的,並且還能進一步打造品牌形象,提高買家的信賴。也可以講自己或朋友經歷過的與這個品牌有關的故事。
3、羅列產品的賣點和優勢(我為什麼給大家推薦)
這個是重中之重。一開始你能夠先將這個寶物的賣點和優勢都介紹出來,然後要點選擇2-3個最傑出最契合買家需求的賣點進行深化描述,也能根據具直播間使用者所提的問題進行解說,這樣能讓買家對產品有更明晰的瞭解。
在講解這個的過程中,其實就是告訴粉絲我為什麼要來代言推廣這個產品,更要傳遞的一個理念就是:這個課程是我精挑細選認可的,我推廣是為你們考慮的是為了給你們帶來有價值的東西。。
4、為產品營建一個場景
在直播時為產品營建一個運用場景,並經過生動的言語進行描述,將粉絲帶入這一場景傍邊,既能加深他們對寶物的領會,又能提高互動。後文將細細講解。
5、讀出一些產品的優質點評
產品的點評是買家終究決議是否購買的重要因素,那麼你在直播時能夠讀出一些優質的好評,最好能夠說出使用者的姓名,能讓點評更具真實性。
6、給粉絲直播優惠價
直播過程中可以給出優惠或者福利,來提高粉絲的參加度,還能讓他們感觸到你對他們的注重。再用限時搶購、粉絲專屬、額外福利等言語,進一步提高轉化。
二、推廣方式
教育課程作為一款虛擬類的產品,所以我們必須想一些方法和形式來展現這個課程。
形式1:口播
這是最常用也是最普遍的方式,這裡不再詳述。
形式2:敲黑板、劃重點
把介紹的內容寫在黑板上來展示講解,是非常好的形式,也跟老師的形象非常契合。透過敲黑板劃重點的方式,讓學生“粉絲”進入到你“推廣課堂”,最後完成下單。這種形式比純口播,更清晰。對於剛進來直播間的人,也能一目瞭然。
如果有條件的,還可以放個電視屏、投影屏。
形式3:手握資料講解
課程雖然是虛擬的,但是配套的教材、資料以及贈品是有實物的,有些資料如果是電子的話,可以列印一部分出來,在直播間展示和講解,能大大提高轉化力。比如下面這個,看到一大版這個,是不是很容易心動。
形式4:手寫稿、列印稿、手機屏
老師們在講課以及我們在聽課的時候,都會劃重點,把知識點“嚼碎”來講。雖然我們在課程介紹圖文裡已經對課程進行了詳細的介紹,但是學生也好,直播間的粉絲也好,要麼不去仔細看,要麼看了,也抓不住重點。所以可以在直播過程中,把重點一步步拆開來講,並進行重點的標註。
影片載入中。。。
形式5:講解習題和知識點中推廣
對課程中的某部分知識點進行講解和課後習題答疑,學生覺得不錯,就會購買對應的教材和課程。這也是更軟性的一種推廣方式。
形式6:結合自己原有的一些產品一起推廣
這個可以根據每個老師的特色和具體情況來,比如部分老師之前是賣小熊學霸筆記的,購買某某課程可以送學霸筆記等。
形式7:無人直播
這招適合主播開播時間少的,可以單獨詳詢私信作者。
以上方法,希望能對各位推廣達人和教育從業者有用。祝各位一路長虹!!