隨著正版消費意識提高、版權生態完善，付費會員服務已經是影片影音類廠商收入的重要來源。而QQ音樂從2021年10月起，對部分使用者推出「看廣告免費聽歌模式」，
觀看15秒廣告可免費聽歌30分鐘，包括此前僅對會員開放的完整版歌曲
。
根據使用規則，使用者選擇開啟免費聽歌模式，則代表同意在使用QQ音樂的過程中，將可能看到以各種方式投放的商業性廣告或其他型別的商業資訊，形式包括但不限於：開屏廣告、通欄廣告、按鈕廣告、浮動廣告、彈窗廣告、暫停廣告、資訊流廣告、音訊廣告等，以及未來根據騰訊業務安排而可能出現的新興廣告形式。
在免費聽歌有效期間可以暢聽特定會員歌曲的完整版，即原本未開通會員時只能試聽30秒/60秒的歌曲，進入免費聽歌模式後可以聽完整全曲，但不包含數字專輯、數字音樂單曲、會員長音訊等內容。
1、歌曲中插廣告，
QQ音樂不是第一個
其實，在歌曲中中插廣告，QQ音樂不是第一次嘗試，也不是第一家。
一方面，在去年5月份，QQ音樂也在小範圍內測試了中插廣告，但訊息一放出就引起了網友們的廣泛吐槽，“破壞使用者聽歌體驗”“我選擇轉戰網易雲了”等聲音不絕於耳。另一方面，Spotify早就採用了“插播式”的廣告方案，即在聽歌一刻鐘左右就會出現一段10秒左右的廣告。
QQ音樂此次提供的“免費聽歌模式”與Spotify提供的「受限會員模式」具有一定相似性。受限會員模式，即
“在傳統付費會員訂閱制的基礎上，為使用者提供一種在付費之外也能享受部分會員權益的模式”
。
並且相比起Spotify的“受限會員模式”，QQ音樂顯然把選擇主動權交給了使用者的手上。在Spotify平臺，使用者在沉浸音樂氛圍當中聽到廣告，其實很容易影響使用者的聽感。但是在QQ音樂平臺，使用者收看的廣告影片時長可以累積，可以透過觀看多條廣告增加免費使用的總時長，並且單條廣告長度雖然是30秒，但觀看15秒後即可選擇跳過。此外，也可以透過設定選擇不接受免費聽歌模式。
2、薅羊毛還是割韭菜，
免費聽歌模式到底香不香？
QQ音樂此次提供“免費聽歌模式”，其實是後版權時代的一次求變，思考若其他平臺在補足音樂版權的短板後，自己要如何留住老使用者，並持續吸引新使用者。
數字音樂平臺收入的三大來源就是會員付費、廣告以及版權交易。在音樂版權去獨家化之前，各大平臺各自為營，瓜分音樂版權，進而吸引使用者留在自家的平臺。而後版權時代，獨家版權不再是平臺吸引使用者的砝碼，廣告則成為了平臺盈利的重要陣地。這樣看來，QQ音樂此次提出透過看廣告的方式換取免費聽歌時間也就不難解釋了。
那麼對於使用者來說，QQ音樂推出的免費聽歌模式到底香不香？
免費聽歌模式，恰好是抓住了當下許多喜歡“薅羊毛”使用者的心態。
一位支援“免費聽歌模式”的網友打趣說，“我只要看12分鐘的廣告就可以讓周杰倫陪我一天，這波不虧！”
此外，也有不少反對免費聽歌模式的聲音。
馬雲曾說過：“免費是世界上最昂貴的東西。”
克里斯·安德森在《免費：商業的未來》中對“免費營銷”這一現象進行了系統總結。免費營銷其實是企業在銷售數字產品時經常採用的策略之一，其過程就是低價或者免費銷售產品，取得最大化市場份額，產品成為市場主流從而鎖定使用者群，再透過各式各樣的營銷方式取得利潤。
就此次QQ音樂提供免費聽歌模式來看，對於使用者而言，並不意味著可以真的實現免費聽歌，而是需要付出一定的時間成本，以另一種形式去支付這次“免費”所需要的成本作為等價的交換。
3、尋找新商業模式是好事，
但有些地方需要注意
對於平臺而言，QQ音樂此次提出“免費聽歌模式”無疑是音樂版權去獨家後的一次新的嘗試，從引流、留存、變現的角度來看的確是一次不錯的選擇。但與此同時，依舊要注意一些問題。
一方面，如何保證使用者體驗。雖然比起Spotify，QQ音樂已經將主動權交給了使用者，但是之後是否會“溫水煮青蛙”式的增加廣告影片時長以消磨使用者耐心，是否能夠做到廣告的嚴格把關以避免獵奇、軟色情等廣告內容。
另一方面，如何給予原有平臺會員差異化的福利也是平臺需要考慮的一件問題。畢竟，如果透過免費聽歌模式吸引新使用者的同時導致原有會員放棄會員身份，那就有些得不償失了。
