01
昨天是雙11，大家買到想要的東西了嗎？
我也參加了雙11，在京東買了3本書，1個滑鼠和1塊硫磺皂。
往年的雙11，淘寶、京東都會公佈資料，比如銷售額提升了很多，購物人數又到了新高。
和往年不同的是，微博、抖音上並沒有本次雙11的資料，經過查詢，原來淘寶和京東今年沒有披露雙11的銷售資料。
但雙11已經過去了，兩大電商巨頭總得交代點什麼，如果什麼都不說，會顯得極其異常。
於是，他們說了以下的話：
天貓表示，今年天貓雙11穩中向好，交易規模與去年持平。
京東方面則宣佈，截至11月11日晚23：59，2022年“京東11。11全球熱愛季”超越行業增速，創造了新的紀錄，零售購物使用者數也再創佳績。
每年“雙11”結束後都披露的資料，今年為什麼不公佈了？
如果商品銷售額沒有的話，是不是可以透過快遞數量來推算呢？
然後，我發現“中國郵政”在11月12日釋出了一組資料：
所有的新聞、資料、資訊都傳遞出一個結果：
本次雙11贏麻了！
但這和我想的不一樣啊，3年口罩+經濟下行，種種因素似乎指向一個結果：
本次雙11銷售額可能會不咋地！
那到底哪個結果才是對的呢？
02
2014年至2019年，“雙11當日”的銷售金額逐年遞增，2019年銷售額4101億，近10年最高。
但2020和2021連續兩年，雙11當日銷售額逐年下降。
口罩是2019年12月份在武漢發現，2020年1月開始爆發。
時間線貌似能對的上，口罩爆發，消費下降。
但這仍然不能推算出來今年“雙11當日”的銷售額。
第二個關鍵資料來了
雙11當日全國處理快遞數量：
2022年：5。52億件
2021年：6。69億
2020年：6。75億
如果我們把2015年-2022年的快遞資料都展示出來，並且和“銷售額”對比來看。
2020年和2021年“雙11當日”快遞數量同比增加的情況下，銷售金額逐年下降。
而2022年的快遞數量比前兩年都少，如果客單價和往年相似的話，今年的銷售額肯定下降。
因此，2022年“雙11當日”全網的銷售額<3146億元。
而我們根據最近3年的雙11當日資料，來做一些推算。
根據銷售金額和快遞處理數量，我們可以算出2020年和2021年的“單件包裹平均價格”，分別為470元和432元
單件包裹平均價格，2021年同比2020年降低了5%
2022年整體經濟形勢不如過往兩年，所以，我們推測2022年的單件包裹平均價格同比2021年降低 5%-8%
按照下降比例，和中國郵政產出的5。52億快遞數量相乘
得出結論：
2022年“雙11當日”銷售額在2385億元至2462億元之間，同比2021年的3146億元，下降21。7%至24。2%，資料已經回到了2017年
所以，淘寶和京東不公佈“雙11”的銷售資料，就是因為賣的錢變少了
03
為什麼賣的錢變少了？少在哪部分了呢？
11。11原本是“光棍節”，經過10年的薰陶，人們將“光棍節”變為“購物節”。
每年雙11不管是否真的缺東西，總會參與進來，多少買點，是個意思。
如果按“淘寶和”“京東”所說，購物使用者再創佳績，穩中向好。
那麼，今年雙11的購物人數不會大幅度減少，那銷售總額的降低只有一個原因：
不願意花錢了。
哪部分商品賣的少了呢？
從下表可以看出，家用電器、手機數碼、男女服裝銷售金額排名前三。
根據“工信部”家用電器的收入和增速資料，可以得出大概的結論：
家電的銷售總額沒有大幅度降低。
從格力、美的等頭部家電企業的財報上看，年度收入也是在逐年遞增的。
而服裝的銷售，尤其是線上銷售額，也並沒有大幅度下降。
答案很明顯，TOP3中下降的部分是：
手機。
已經不需要看雙11的手機銷量了，整個2022年手機銷量下滑嚴重，2022年1-8月，智慧手機出貨量1。71億部，同比下降22。9%
這也可以理解，家用電器、服裝都是剛需
不買冰箱，食物會腐爛；
不買洗衣機，衣服會發臭；
不買羽絨服，出門會冷；
不買褲子，難不成要光屁股出門；
不買新手機，額，舊手機先湊合再用兩年吧……
04
雙11的熱度下降，不僅僅是因為口罩和經濟下行。
越來越多的人對雙11心存理性，不需要的東西不買，可買可不買的東西不買。
2012年我剛大學畢業，和另外8個校招生住在公司提供的宿舍裡，當時“海淘”非常流行，正趕上美國的“黑五”。
同屋的哥們興奮異常，挑了整整一夜，最後在亞馬遜購買了一副墨鏡和一桶蛋白粉，大概20美金。
透過漫長的郵遞和報關，最終東西到手，大家圍觀，哥們剪開厚厚的膠帶，小心翼翼地從泡沫箱中拿出這兩件東西。
迅速的拆開墨鏡包裝，迫不及待的想要帶上，突然看到眼鏡腿上有金燦燦的英文字母，大家湊過來一看，所有人都笑噴了，因為墨鏡腿上寫著“made in china”。
哥們現在已經回武漢老家了，我剛剛問他還記不記得這個事，他笑著說：這倆東西不是你買的嗎？
現如今，線上購物的方式越來越多。
想要貨多，就去淘寶；
想要速度，就去京東；
想要歡樂，就看直播；
人們在不同的購物平臺穿梭，在各種叫賣聲中觀望，在一個又一個APP上比價。
最終，看了一眼自己的錢包，嘆了一口氣，安慰著自己：手機還能再用兩年、遊戲機玩的也不多、碎掉的電視螢幕找人修修吧。
然後關掉購物軟體，又投入到無盡的工作中……
不過，病毒正在減弱，口罩監管在逐漸放開，經濟會越來越好。
今年的雙11第一次未披露資料，肯定也是最後一次！
對於未來，我們都要有信心！
