小糊塗仙酒業
日前， 小糊塗仙酒業（集團）有限公司（簡稱：小糊塗仙酒業）進軍元宇宙，推出數字藏品柿柿如意NFT，限量2500枚，有業內人士表示，在貴州茅臺、洋河股份、江小白等知名酒企都陸續入局數字藏品的背景下，小糊塗仙酒業有蹭熱度的嫌疑。
鈦媒體APP發現，白酒數字藏品市場魚龍混雜，有的企業推出NFT為了品牌宣傳，有的是為了“帶貨”，還有不法商家“冒用”知名企業名頭騙錢，小糊塗仙酒目前產品、品牌價值待提高，數字藏品銷售前景有限；另一方面，小糊塗仙酒業不公佈具體營收資料，主力濃香產品定價較高，在白酒市場格局已定的情況下，想實現2023年上市、2027年銷售破百億的目標，可能性很小。
實力不濟硬蹭NFT熱度
日前，小糊塗仙酒業宣佈進軍元宇宙，打造數字藏品柿柿如意NFT，定位鑑藏級萬元級高階文創產品，限量2500枚，可透過購買小糊塗仙醬酒柿柿如意文創酒領取，或者玩H5互動遊戲抽獎獲得NFT。公司表示，“柿柿如意和氣致祥”以燈籠象徵家和萬事興，用月亮明喻團圓與圓滿，視覺主體搭配祥和元素融入柿柿如意瓶身，以東方傳統文化理念形象化地表達對闔家團圓與美滿稱心的祝頌。
據悉，公司此前在2022年度小糊塗仙酒業集團優秀合作伙伴戰略峰會上，官宣了演員林永健為品牌代言人，公司宣傳的品牌調性也是傳承中國優秀傳統文化。有業內人士表示，進軍元宇宙不是公司的主要目的，核心還是為了品牌宣傳而服務。酒業專家肖竹青表示：“消費者對元宇宙、數字資產的認知有限，小糊塗仙酒利用這一點想要‘割韭菜’。”知趣諮詢總經理蔡學飛表示：“搞NFT只不過是小糊塗仙蹭元宇宙概念玩的花活罷了，和數字化沒啥關係。”
小糊塗仙酒業推出的數字藏品
事實上，在小糊塗仙酒業之前，有不少酒企都宣佈進軍元宇宙。資料顯示，自去年以來，貴州茅臺（600519。SH）、洋河股份（002304。SZ）、江小白等知名白酒企業都陸續推出數字藏品，不過鈦媒體APP發現，酒企與NFT結合下的市場環境魚龍混雜，龍頭企業對NFT的發售較謹慎，大家發行數字藏品的目的也不同，有的是為了品牌宣傳，有的是為了“帶貨”，還有不法商家“冒用”知名企業名頭騙錢。
2021年8月，黃酒界會稽山與螞蟻區塊鏈、紹興數夢科技聯合開發的數字酒莊上鏈銷售；今年2月，江小白和天貓合作的數字藏品活動限量首發1000份，在3分鐘售罄，也帶動了江小白的銷售轉化率，單日銷售額超日常16倍，單日訪客量超出日常3倍；今年3月，張弓酒業宣佈首期實物白酒+數字藏品盲盒在其天貓官方旗艦店發售，單價599元，總量5000個盲盒。
同月，洋河股份在元之藍星球微信小程式發行1368份數字藏品，發售價格為13。68元，4小時獲得百萬瀏覽量；今年5月，貴州茅臺推出數字藏品“節氣裡的茅臺”，共53款，由於活動協作方“頭號藏品”平臺發現大量“虛擬賬號”湧入，且存在使用外掛批次參與抽籤行為，對正常使用者權益造成侵害，而後活動被叫停。有業內人士表示，NFT高度依賴平臺技術和安全運營，或許是考慮到數字藏品的不確定性，貴州茅臺才叫停了活動。
臻久網闢謠
除了“帶貨”的、為品牌增添熱度的，還有企業冒用他人之名搞NFT騙錢的，今年8月，名為“Wuliangye”的推特賬號，在外網冒名發行“五糧液”同名NFT專案，最終捲款約75萬人民幣。據悉，該專案方自稱由成都商通時代數字科技有限公司（簡稱：時代數科）等公司投資，時代數科旗下的臻久網是五糧液官方指定數字酒證運營平臺。鈦媒體APP發現，早在今年6月，臻久網就曾多次闢謠與該“wuliangye”專案的關係，但還是未能阻止騙局的發生。有業內人士表示，目前相關部門已經發布了《關於推進實施國家文化數字化戰略的意見》、擬定了《酒業數字藏品技術規範》，但要創造一個合法合規的良好生態，仍有很長的路要走。
“貴州茅臺、小糊塗仙酒想借助NFT這個文創的數字產品，向文創酒發力，這是可取的。”詩婢家酒業研究院張皓然表示，“白酒企業做NFT文創是一個方向，但是依託於NFT，帶來的銷量和附加值，我認為目前還沒有顯現出來。”蔡學飛表示：“貴州茅臺和洋河股份等知名企業的品牌價值得到了市場較高認可，做NFT有產品價值來支撐，江小白由於年輕群體多，推出數字藏品也有優勢。但其實大多酒企只是把NFT作為品牌營銷的手段，因為本身的品牌和產品不具備數字化的條件，所以銷售前景很有限。”
曾多次衝擊IPO未果
資料顯示，小糊塗仙酒產於茅臺鎮，前身為成立於1997年的原廣州珠江雲峰酒業有限公司，於2016年5月公司正式更名為貴州小糊塗仙酒業有限公司，並在2021年5月更名為茅臺鎮雲峰酒業有限公司，目前該公司由小糊塗仙酒業100%控股。小糊塗仙酒業產品戰略為“兩濃兩醬、濃醬並優”，產品分為經典系列、醬酒系列、睿系列、心悠然系列、電商系列，包含小糊塗仙·臻藏、小糊塗仙·醬12、小糊塗仙·睿12、心悠然·鑑心等主力產品，代表產品有經典濃香系列定價1998的濃香睿系列，還有年份醬酒系列與定價1278元的醬香心悠然。從定價來看，公司直指千元價格帶的中高階市場。
“小糊塗仙酒一直在宣傳茅臺鎮傳世佳釀，但其當年創業的產品和現在在京東上主力銷售產品都是濃香型的，這與消費者對茅臺鎮傳世佳釀的認知截然不同。”肖竹青表示，中國濃香型白酒應該是國標國家標準，是瀘州老窖為代表的國家標準和五糧濃香的五糧液為代表的標準，並不是茅臺鎮傳世佳釀。蔡學飛表示，目前小糊塗仙酒推出的價格千元以上的睿系列、新悠然系列，市場還在培育期，對於整個品牌價值提升和高階化發展的幫助及其有限，“尤其是濃香品牌，產品定價太高，品牌力不支撐。”
鈦媒體APP發現，小糊塗仙酒業野心十足，曾兩次提出上市計劃，2016年，小糊塗仙酒業首次表示爭取2019年之前完成上市；2020年，公司表示正在推進股權改革，計劃2023年實現A股主機板上市；今年五月，小糊塗仙酒業還入選了《貴州省2022年度上市掛牌後備企業名單》。目前來看，公司並未向證監部門遞交上市相關的輔導材料，根據貴州省地方金融監督管理局的規定，如無特殊原因，進庫兩年均未實質性開展上市掛牌工作的企業不再入庫，如果明年公司再不提交上市相關材料，上市夢可能破碎。
此外，公司的業績目標也十分宏大、對於銷售增長的宣傳也十分高調，副總經理張志勇曾在2020年8月表示，公司要在2023年實現30億，2025年完成50億規模，2027年要實現100億元營收；副總裁梁國傑曾在公司大會上表示，公司2020年呈現出強勁的增長勢頭，濃香全系列增長40%，其中濃香中高階系列增長160%，心悠然系列增長100%；2022年7月，公司又表示，2022財年第一季度（2022年4-6月）小糊塗仙酒業集團完成年度目標的50%，銷售收入同期增長50%，其中，小糊塗仙經典、醬、睿事業部一季度銷售收入均超年度目標的50%以上。不過有意思的是，公司從未公佈過營收、淨利潤、各類酒銷售額的具體財務資料，就公司的業績資料、如何實現30億、50億、100億各階段的營收目標，鈦媒體APP以郵件聯絡公司，截至發稿，未得到回覆。
“小糊塗仙想超越行業平均增長率，短短几年營收破百億幾乎是不可能的。”肖竹青表示，整個白酒行業市場容量基本格局已定，醬香型白酒對濃香型白酒又造成巨大的擠壓，不具備核心根據地市場、無良好復購名酒基因的品牌很難在市場有話語權。張皓然表示：“小糊塗仙酒已經錯過了醬酒發展的黃金時期，百億目標是在說大話，據行業內的估計，它去年銷量也就5億左右，2023年要成功上市很難。”蔡學飛表示：“小糊塗仙這樣的區域品牌目前在整個酒類深度調整期，應該藉助茅臺鎮區位優勢，以及品牌積累，紮紮實實做好市場，做好消費者的品質教育，先解決持續性的高質量增長問題。”
（本文首發鈦媒體APP，作者｜廖凱平）
