出品©一筆封禪
作者@何鯨洛
11月30日。
歐陽娜娜自創品牌“nabi”因價格昂貴、成本低廉登上熱搜榜。
看來。
歐陽娜娜“下海”的第一站並沒有想象中的招人喜歡。
①
nabi出師未捷？
▽
11月21日。
歐陽娜娜還在為nabi數著倒計時。
11月22日。
nabi正式發售了“雲朵膠囊系列”，共 8 個單品，包括 988 元的浴袍、988 元的睡衣、388 元的圍巾、168 元的襪子等。
隨後。
nabi陸續在微信小程式、小紅書、微博等平臺開設賬號。
有意思的是。
nabi還未正式上線。
就有網友在歐陽娜娜的微博下面吐糟了。
無獨有偶。
小S的女兒在Ins上的更新是她自創的衣服品牌PortsPUER，此品牌上線就走高階路線，每件衣服定價均在2、3000。
②
粉絲就是印鈔機？
▽
近年來。
明星自創品牌在娛樂圈已是常事。
2004年。
知名歌手小甜甜布蘭妮就創立Britney’s Fantasy這個香水品牌。
2014年。
韓國歌手自創女裝品牌BLANC&ECLARE上線。
2015年。
卡戴珊家族最小的妹妹Kylie Jenner自創彩妝品牌 Kylie Cosmetics，第一款產品唇釉套裝在官網上架一分鐘內就被秒殺一空，品牌誕生一年半，就達到了 4。2億美元的銷售額， Kylie Cosmetics更是讓她連續三次登上福布斯富豪榜並且始終佔據著 “年紀最小的美國富豪 ”頭銜。
2016年。
由蕾哈娜創立的Fenty Beauty在第一年的銷售額就高達5。58億美元，但它的成功除了依仗蕾哈娜的個人影響力，還有LVMH集團旗下的美妝孵化器Kendo的推波助瀾。
2017年。
卡戴珊推出了個人彩妝品牌 KKW BEAUTY。
2019年。
Lady Gaga 的個人彩妝品牌Haus Laboratories主打“ 純素（Vegan ）” 和“ 零殘忍（Cruelty-Free ）”上線。
同一年。
卡戴珊因為自創內衣品牌的名字中有“KIMONO”一詞，與日本“和服”的日語同名，被眾多日本網友罵上各大媒體的娛樂版頭條。
2022年。
58歲中年大叔布拉德·皮特也準備賣護膚品Le Domaine了。
回到國內。
最早。
2003年。
陳冠希創辦了自己的服裝品牌CLOT。
2013年。
林志穎帶著所謂的逆生長口服液自封為夢想家。
2014年。
知名女星劉嘉玲在內地申請註冊“嘉玲”商標，並推廣自創護膚品品牌“嘉玲”系列，主要銷售渠道來自微商。
2016年。
徐嬌創立自己的某寶店“織羽集”，主打漢元素女裝。
當然。
不管是國外還是國內。
明星自創品牌都遠不止這些。
畢竟。
不管是娛樂圈還是網紅圈，一旦有了流量熱度之後，就算自己無意，也有有人把你帶到圈子裡。
因為在這個流量大爆炸的時代。
粉絲還真就是“印鈔機”。
但與此同時。
韓國明星權志龍的個人潮牌 PEACEMINUSONE 一件設計簡單的衛衣售價 2184 元，一個夾子就敢要價200元。
價格的離譜也就罷了。
怕的是一些偶像明星上了頭。
③
粉絲只是偏愛又不是傻子？
▽
其實。
我們並不討厭明星自創品牌。
粉絲為偶像買單。
也不過是一個願打一個願挨。
只是與偶像綁得太緊的品牌生在風口浪尖，吸引了太多的關注，過度的曝光帶給它們的卻未必都是好事。
也許。
受益於粉絲經濟的它們並不怕自己品質有限沒有吸引力。
但是時間一長。
失去新鮮感之後才是每一個自創品牌需要經受的考驗。
但它們最大的考驗卻不是自身。
它們最大的不確定性也不取決於自己。
2018年。
范冰冰創立的美妝個護品牌Fan Beauty Secret面市。
死於2018。
2013年。
由張庭夫婦創立的護膚品牌TST庭秘密面世。
死於2022。
2018年。
吳亦凡創立配飾品牌A。C。E（Accessory Culture Evolution）上線。
死於2022。
粉絲經濟對於自創品牌是一把“雙刃劍”。
它固然能夠給初創品牌更多曝光的機會；
但是過度的曝光也會放大它們的平庸和缺陷。
粉絲只是偏愛。
又不是傻子。
一味地“割韭菜”是活不長的。
最後。
我們再聊幾句。
過去。
一品品牌從零到一，三生萬物往往需要花費上十年乃至更長的時間。
但現在的流量時代再加上名人效應把時間縮減到了區區幾年。
這對資本來說肯定是一件好事。
但對品牌自身；
對那些想打持久戰的品牌來說：
卻是“拔苗助長”。
