1：不是年輕的董事長，而是中年人
一夜之間，鴻星爾克成為了全民追捧的超級網紅企業。
在商品大火的同時，企業的董事長吳榮照透過直播間走入了大眾視線。
這個清瘦的年輕人，騎著腳踏車去直播間，穿著普通，非常接地氣，而且情商特別高，獲得了很多網友的讚賞。
網友們為吳榮照支招：之所以你們的銷量不高，是你們質量太好了，總穿不爛。
吳榮照的回答也令人意外：‘’我就是個鞋架，如果質量不好，我怎麼對得起自己的良心？‘’
真是太實誠了！見慣了，現實生活的逐名追利，見過了很多人的爾虞我詐，居然還有這樣的清流，真是稀罕啊！
隨著一夜網紅，網友扒出了吳榮照的人生經歷，誰也沒有想到，這被稱作‘’老陳舊‘’的年輕人，居然是個妥妥的‘’鞋二代‘’，而且人到中年了。
原來吳榮照一點也沒騙大家！
2：起點雖然不高，但目標卻很大
吳榮照出生在福建省晉江市的安海鎮，今年45歲。
他父親是一家小鞋廠的老闆。從小到大，吳榮照最熟悉的就是做鞋子。
父親一直告訴他“先做好人，再做好事”，一雙鞋子和做人有著相同的道理，讓他一定要勤勤懇懇，踏踏實實。
這影響了吳榮照一生。
耳濡目染，吳榮照考上大學以後選修了經濟系，立志接父親的班，做出更好的鞋子，創立自己的品牌。
所以吳榮照在學經濟之外，又學習了法律，同時到澳大利亞留學。
但是就在吳榮照努力學習知識，希望將來能夠幫助父親完成更大的蛻變的時候，工廠卻不斷的傳來壞訊息。因為缺乏管理，市場等問題，企業負債，瀕臨倒閉。
為了讓企業能夠起死回，吳榮照提前完成學業，回家用現代化的管理理念，幫助大哥，讓鴻星爾克起死回生。
但一波不平，一波又起，鴻星爾克剛剛有一點起色，卻又因為颱風帶來的降水，現有的工廠倉庫浸泡，受到毀滅性的打擊，再次面臨破產。
3：不是新企業，而是百年企業
倒閉還是解決問題，讓企業脫險，成為了吳榮照的目標！
天降災難，吳榮照和哥哥，和自己的供應商，一個一個的溝通，得到他們的理解和支援，暫緩交貨，籌備資金重新來過。
挺過這場劫難，企業利潤漸漸地開始回暖！
為了讓企業發展，吳榮照主張將品牌上市，並且開始和所有的賽事合作，進行商品專供。
2006年，鴻星爾克成為了朝鮮運動會的全球合作伙伴，線下門店也達到了7000多家。
吳榮照開始瞄準更高的目標，成為“
Number One"。
比
如，做奧運會的合作供應商，走上國際舞臺。
但2008年的北京奧運，這個願望並沒有達成。這一供應被德國運動用品製造商Adidas拿走。
競標失敗，吳榮照開始認識到，品牌如果只是在本土，只是被國內認知，沒有上升到國際的位置，沒有更大的知名度，很難去擁有話語權，也就沒有機會去做想做的事情。
但是越是如此，越是容易出錯。瘋狂擴張線下門店，拉得太長，尾大不調，讓鴻星爾克的資金鍊，陷入了困境。
鴻星爾克迎來了低谷！
4：不是質量不行，而是質量太好
為了資金回籠，吳榮照不得不讓線下門店的不斷關閉。
這造成了很多具備購買力的年輕人，根本知道這是一個非常扛打的國貨品牌。
吳榮照品牌定位也出現了”問題“。他一直遵從父親的理念，質量上下功夫，沒想到時代的風向標已經改變。
營銷欠缺，根本賣不出產品。
並且因為把重心放在研發更好的鞋上，造成了很多的人，買了鞋以後，n年穿不爛，產生了一個不好的連鎖反應。
以至於，這一品牌的銷量不斷的下滑，後負盈利生長。大品牌淪落降落到大家眼中的二三線。官方微博無人問津，會員卡都沒充值。
而因為捐贈5000萬，火爆之後，更為滑稽可笑的是，這位副總裁居然是騎著共享單車趕往了直播間。並且，因為匆忙進入直播間，車還被掃走了！
真是遠古時代的人物啊！
5：不是牌子不行，而是牌子不響
王承志說：”在渠道下沉的策略上，鴻星爾克除在原有產品之外，還是應關注產品研發、品牌營銷、品牌創意等方面能力的提升。”
時代已經改變了！
這次陰錯陽差的走紅。有人在鴻星爾克的直播間下面留言，希望鴻星爾克適應時代，在款式，色彩上能夠有所改變，能夠更切合年輕人的需要，趕上時代的潮流。
相信透過這一事件，企業在營銷上再做些努力，定會成為我們中國製造的中流砥柱。
Number One，一定可以實現！
有人說沒有無緣無故的成功，一切都是厚積薄發，和長期的經驗積累。
當直播間網友不停瘋狂購買的時候，吳榮照覺得非常的歉疚，因為他認為這佔用了公共資源，希望大家把目光聚焦到河南的抗災上。
你看，鴻星爾克一夜之間漲粉近千萬，獲得了這麼多人的支援和追捧，不是莫名其妙的。
很重要的一個原因就是企業一直在遵從初心，自有福報在路上罷了！
