“如果你的產品推出了新功能，想要消費者知道的最快方法是什麼？”
答：推出一個新LOGO。
2021年小米春季釋出會上，新LOGO的設計成為了焦點——大師原研哉親自操刀，歷時3年完稿，採用了新的“超橢圓”輪廓設計，替換原先的方形輪廓。
沒想到，被網友調侃慘了。
01，改LOGO這件小事兒
有一說一，在改LOGO的路上，小米並不孤單，他的前輩們經歷了更多的風雨。
比方說，你以為的蘋果就是被咬了一口嗎？天真，真正的蘋果改起LOGO，連招呼都不和你打一個：
（為什麼沒人吐槽蘋果更懶？）
從小陪伴90後長大的WINDOWS，改了多少次可能數都數不清了：
（好傢伙，至今我都沒看出8和8。1的區別）
老大哥LG也沒有落後：
（好像只調了個色。jpg）
還有中國網際網路三傑：
（大家來找茬？）
淘寶花了300萬的成果：
（懂了，大家都喜歡圓的）
相比起來，小米的改動已經很良心了！
02、原研哉，動了小米什麼？
都是在改LOGO，只有小米登上熱搜。害，難道是雷布斯的威力太大？不管怎麼說，我們先來看看這次原研哉大師的設計究竟是什麼吧！
改動的重點在於，原研哉保留了小米橙色和mi的標識，只是輪廓從方形變成圓形。
新LOGO看似普通的圓形，實則是透過嚴謹的數學公式推導，經過24種不同比例，最終選擇了介於圓形和方形之間的n：3的圖形，從幾何圖形上看保持了和諧統一。
在五分鐘的解說影片裡，原研哉解釋說是基於“Alive”的設計理念，如果說過去小米的設計是基於科技感，那麼這一次的改動則是融入東方哲學思考——賦予科技以生命感。簡單地說，要動起來。
圓的造型的確比方的可塑性更高，不僅在於它給人更柔和的感官體驗，更因為它有著“滾動”的延伸想象。無論是汽車、飛機還是火箭，外觀設計必定是以“圓”為主，方只是一種穩定的結構。
鮮少有人注意的是，經典的“mi”字型間距也有了改變，筆觸更加圓潤自然。
不過表面來說，新LOGO好像改動不大呀，我們試試應用到具體的場景中，看看是什麼效果？
好像，也還行？反正甲方爸爸雷軍是很滿意了，連夜把總部的燈牌換成新LOGO。
03、顛覆性冷淡的印象
甲方爸爸滿意了，但是網友並不買賬，短短几天就掀起一輪造梗的狂潮。細究起來，可能是落差太大了。
許多人對原研哉的印象，始於無印良品。2002年，原研哉成為無印良品的藝術總監，把田中一光呈現的“樸實無華”氣質，演化成“看似空無一物，卻可容納百川”。
眾所周知的“地平線”系列，天和地把畫面一分為二，明明空無一物卻好像給了“這樣就好”的滿足感。
一溜的淺素色，極簡的設計，就是標準的“MUJI”風，運用了大量留白但不顯得很空，使得畫面更富有張力。
跨界不同領域後，美學風格一脈相承：
蔦屋的創始人增田宗昭曾請原研哉負責代官山店的視覺設計，他將日本的傳統白色和蔦屋書店結合，並重新設計書店的LOGO，寂靜空靈的風格受到年輕人的追捧，甚至還帶動了整個代官山地區的經濟發展。
成都老君山腳下的知美術館，由國際建築大師隈研吾設計，運用流水、瓦片等元素，使建築與自然有機相融，而原研哉在此基礎上，由美術館外觀瓦片的元素構成美術館VI系統，形成富有變化的波紋樣。
在很多人眼裡，原研哉=日式性冷淡風，再加上科技感滿滿的小米，能描繪出一種怎樣的新景象？沒想到最後“花了3年只是換了個圓框”，難怪網友忍不住了。
我行我也上
生活的思考
開發新用途
可能全天下的筍都被這群網友奪完了。
04、懷舊和抵制新LOGO，就是人類的共性
可是對於原研哉來說，用刻板印象衡量他的設計力，似乎太不厚道了。
就像他常說：我是一個設計師，可是設計師不代表是一個很會設計的人，而是一個保持設計概念來過生活的人。
更何況，無論是時尚、家居、藝術亦或是企業品牌上的應用，LOGO不僅帶來了視覺的變革，還變成了一種顛覆性的前瞻藝術風格，穿梭於奢侈品牌，乃至大眾生活，所以每次變動，總是帶來人們的爭論和思考。
就在不久前，大洋彼岸也有一場爭論。推特上網友Real Luigi貼出了一張火狐瀏覽器的進化圖，聲稱“火狐殺死了LOGO中的狐狸”，把陪伴網友多年的狐狸LOGO改成了一團火焰。
於是，大量網友開始為狐狸鳴不平，並且對企業LOGO“過度簡化”（Oversimplification）行為提出了抗議，做了一個動圖諷刺起來：
還有的網友反其道而行之，不斷加碼裡面的設計元素：
不過玩歸玩，人們很清楚地意識到，在資訊爆炸的時代裡，簡化的視覺設計更容易被記憶。
因此，所有的企業都在想方設法保留醒目的圖形或顏色元素，拒絕換掉已經深入人心的部分，以至於每次換LOGO，都只敢小打小鬧，單純從設計角度出發的想法早已讓位於商業應用。
設計師對每一個LOGO的修改，真的只是為了“收甲方設計費”嗎？
不，他們其實在對抗著意識的慣性——把一個深入人心的事物重新定義，是這個超速發展、日新月異的時代裡最難做到的事情，沒有之一。
與其迎難而上，不如躺平任嘲。反正小米這回換LOGO，效果吊打蘋果釋出會，雷布斯於願足矣。
那些過分苛責原研哉的網友，試問又有誰還記得改來改去的麥當勞呢？
END
參考資料：
·日本設計小站。《小米改LOGO了！花200萬請原研哉出馬，卻被網友“開啟群嘲”？真相呢……》
·誰最中國 。《悟空，原研哉。》
·遊戲研究社。《聽說火狐瀏覽器的圖示裡沒了狐狸，網友們開始了反極簡主義鬥爭》
圖片素材來源網路，侵刪
