在智慧手機還沒有普及的年代，各類品牌的功能手機分割市場，那時的諾基亞無疑是絕對的王者，但也有不少的國產品牌同樣受到消費者的青睞，金立就是這些品牌的其中之一，今天我們就來聊聊金立是如何走向沒落的。
2002年，手機作為價高利大的朝陽產業，被各路產業一擁而上，而就在那年，30歲的劉立榮帶著自己在小霸王和金正積累的經銷商資源創辦了金立。
劉立榮
剛開始的金立並沒有手機生產牌照，只能租賃牌照生產，此時的金立一邊頂著山寨機的牌子生產，一邊給其他品牌付租賃牌照的租金，日子非常艱難。而更令金立等國產品牌雪上加霜的是，諾基亞，摩托羅拉在中國如日中天，搶走了大部分市場，使得很多國產品牌掙扎在虧損線上，難以翻身。
讓故事迎來轉折的是，那一年，金立和明基，創維，英華達一同獲得了第二批手機生產牌照，然後金立憑藉著大電池所帶來的超強續航，迅速搶佔市場，到2006年，金立憑藉自己手機的高性價比，連續擊垮了天語，夏新等多個手機品牌，成為手機市場的一匹黑馬。
金立的功能機
後來的金立越發強勢，當時的國產手機缺少核心技術力，尤其是輸入方面對中文使用者極其不友好，金立看準了商機，推出了中文手寫的手機，攏住了中文市場的心，後來又請了劉德華為手機代言，還請了馮小剛親自操刀廣告，並放在央視1套背書，使得很多人記住了金立手機這一品牌，後來金立又推出語音王手機，憑藉語音操作的功能，使得金立在那一年突破了400萬臺的銷量，2007年更是突破800萬臺，穩坐國產手機頭把交椅。
金立請劉德華代言
2010年，金立手機達到巔峰，名利雙收的劉立榮打算退居二線，讓盧偉冰來掌舵，可是此時的金立已經十分膨脹了。
盧偉冰
2007年，喬布斯釋出了蘋果4，2009年，國內普及3g，此時大批手機廠商將目光投向智慧機，也興起了如小米這樣的新手機品牌，而金立卻還在做功能機。2011年，金立逐漸清醒了，開始做智慧機，然而大勢已去，在別的品牌已經能在市場上一較高下了，金立的產品還剛剛起步。
到後來是4g時代，手機市場大幅度洗牌，迎來了一波換機潮，金立雖然是本次換機潮的受益者，但銷量已經越發吃力，2016年，金立提出銷售量4500萬的目標，到最後實際銷量只有2800萬，2017年則降到了1494萬臺。
2017年下半年，金立供應商歐菲科技表示，金立拖欠6。26億元，且短期沒有還款計劃，金立因此被曝出資金鍊問題，到2017年年底，金立淨負債達80個億，已經資不抵債。
壓倒金立的最後一根稻草則是劉立榮遠征太平洋的光輝戰績，在金立風雨飄搖之際，劉立榮被爆出挪用公款海外豪賭輸掉一百億的傳聞，成為了壓倒金立的最後一根稻草。
2018年12月19日，金立正式宣佈破產，而劉立榮也在逃亡香港後，人間蒸發了。
金立最終還是淹沒在歷史的長河中，也告訴了我們，沒有永恆的王權，金立從以前國產手機的王者，到如今破產退市，也給了現有企業許多的啟示：安於現狀，不思進取，只會被歷史的浪潮所深深掩埋。
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