雙11前夜
榮耀1000億
被華為打包出售
收購方
神州數碼、TCL及三家國資機構
雖出售早有傳言
但是再次被有鼻子有眼再次傳出
卻讓整個手機圈震動不小
。。。 。。。
作者 | 扁擔客大叔
文字 | 1650（閱讀10分鐘）
榮耀被出售，對渠道零售商是福、還是禍
？
這個問題，始終縈繞著渠道商家心頭，
尤其是榮耀授權店的手機店老闆們，更是五味雜陳、翻騰不已；
“說句實話，在榮耀身上沒賺到什麼錢“，某手機店主告訴筆者：”現在自己好像即將被宰割的羔羊，是福是禍，我也不知道！“
我能夠體會他的無奈，華為系勢頭太猛了！本地華為授權店的資源拿不到，去年榮耀線下授權店，不得已一口氣搶了五六個，整個身家性命都搭進去了”。而現在，出現的華為晶片事件，讓榮耀又陷於風雨飄搖之中，我太難了！
①
榮耀，為誰而生
阻擊小米、主攻網際網路，為年輕人而生！
從2013年12月16日榮耀品牌成立之日起，就能嗅到濃濃的硝煙味，業內明白人都知道：榮耀，衝著當時炙手可熱的小米而來！
無論從榮耀釋出會的廣告語“誰與爭榮”（小米廣告語“誰與爭鋒”），還是餘承東的那句“為退燒而生”，就註定了榮耀主流渠道並非線下，而是鎖定網際網路線上，死磕小米，主攻年輕屌絲消費者。
隨著手機品牌的市場廝殺，歷經七年，榮耀手機在總裁趙明帶領下披荊斬棘，在
2019年華為消費業務總收入4631億，貢獻900億
；可見，榮耀對於華為的貢獻可謂意義非凡。
與此同時，榮耀手機在整個行業地位同樣不一般。
市調機構Trustdata資料顯示，2019年的國內智慧手機排行榜中，榮耀碾壓小米，位列第四；正當趙明和他的榮耀團隊立志2020大幹一番之時，
孰料
想“晶片被禁”之困，束縛住的不僅是華為，還有蒸蒸日上的榮耀。
華為與榮耀，先保住誰？
這個話題不言自明，僅存晶片肯定優先華為老大哥！從2020年5月份起，榮耀的命運就註定命運多舛、不得不被置懸空狀態，承受風雨飄搖。
對於渠道而言，商人逐利，等不及的授權零售商開始避險關店。
②
榮耀，出售給誰
出售，是好事情。
最起碼，餘承東保住了“榮耀”，這個品牌可以繼續往前走了！至於如何走、走多遠，和收購方有密切關係，根據多種渠道的資訊顯示：
關於出售價格
按照去年利潤60億的16倍PE，約1000億¥。
關於員工安排
原榮耀管理層持股，華為消費者業務COO萬飈或將任董事長、趙明繼續擔任CEO；入新公司的員工，華為或股票原價回購、或1。7倍19年收入補償。
關於交易物件
收購方，兩個資訊。
一個是由
北京松聯、泰力、中郵等六家渠道國代及機構
組成的
深圳星盟
資訊科技合夥企業（如下圖）
11月10日下午，又有訊息披露：
據傳神州數碼也將作為主要收購方之一參與榮耀收購，同為收購方的還有三家國資背景機構，而TCL也參與了這支收購隊伍
。
很顯然，這兩股收購力量都在與華為接洽，至於誰能拿下，尚未有定論。
②
出售，對誰有利
對華為有利、對榮耀有利、對渠道有利。
榮耀的出售，很明顯是華為的“斷臂求生”之舉；眾所周知，受美國製裁，華為的晶片、應用、軟體等多方面被禁，核心供應商還沒有恢復供貨；目前僅存的幾千萬片晶片，對於華為手機品牌就捉襟見肘；斷臂求生，既保住了華為手機品牌，又獲得現金流，無疑是權宜之計和明智之舉。
對於榮耀自身來說，雖然失去了華為集團這個研發大靠山，卻擺脫了美國晶片被禁的牢籠（不確定）；且自身也具備了一定的技術研發、品牌沉澱及渠道拓展能力，或許能走出自己的一條品牌之路。
榮耀的出售，對於渠道零售商來說也是利好，
尤其是擁有榮耀授權店的老闆，這說明自己的投資又有了起死回生的機會；即使對於沒有授權店的非榮耀核心零售商，新榮耀也是個選擇的機會，畢竟在這個時代，能選擇的手機品牌不多。
值得提出的是，一旦實錘是深圳星盟中標，而松聯、中郵和泰力的供應鏈渠道覆蓋力量也能助力榮耀；況且，這幾個手機國代商也需要個手機品牌，來填充自己的產品體系。
無論是華為，還是接盤方，還是零售商，出售榮耀都是風險和機會共存；但是，從更大的格局來看，還可以試探美國的反應，以應對制裁。
- END -
