2021年是一個極端氣候頻發的年份，對於鴻星爾克而言，似乎也是如此，漲潮退潮，只在一朝之間。
鴻星爾克，三個月之間冰火兩重天
它的漲潮來自一場意料之外的天災。7·20鄭州特大暴雨牽動了億萬國人的心。在此之後，鴻星爾克官方宣佈捐贈5000萬元物資馳援災區，一時之間引發廣大網友的關注，一句“感覺你都要倒閉了，還捐這麼多……”的評論更是引爆了網友對於這個多年來默默無聞的國貨品牌的共情，線上線下全都是網友及吃瓜群眾“洗劫式”的購買，甚至讓鴻星爾克董事長親自下場呼籲大家要理性消費。短短數天之間，鴻星爾克銷量暴漲52倍，銷售額破2200萬元，風頭一時極盛。
720捐贈事件之後，鴻星爾克一時之間顧客盈門
但正如許許多多網際網路事件一樣，全網的熱情來得快，去得更快，鴻星爾克也未能逃脫這般命運。當時間來到全網矚目的“雙11”購物節，人們似乎已經忘記了這個100天前還一貨難求的國民品牌，全網熱度的退潮似乎比預想的來得更快。近一個月時間，鴻星爾克在各大網路平臺不斷“縮水”——抖音掉粉26。9萬，快手掉粉5。3萬——幾乎以每天掉粉1萬的速度在迅速冷卻，連帶董事長吳榮照也在1月時間內掉粉20。9萬。而銷量更是與三個月之前天差地別：近一個月55場直播僅帶來不足1300萬元的銷售額（其中還有很大一部分歸功於臨近“雙11”的線上促銷），與此前的幾天內2200萬元相比，顯得頗有些寒酸。
近一個月之間，鴻星爾克抖音粉絲日變化量幾乎全在“海平面”以下
不過，鴻星爾克的高管們似乎早已對這場網際網路“熱點狂歡”做好了理性的準備，董事長吳榮照除了呼籲理性消費之外，也充分利用這次機會在努力改變品牌在人們心中“低端、低價、低質量”的不好印象，多次親自下場回覆消費者訴求，並強調內部管理和產品迭代的發展要求，積攢了很多“路人緣”。而在11月8日，鴻星爾克（商丘）實業有限公司以1億元人民幣註冊成立，官方釋出微博稱
鴻星爾克河南商丘睢縣鞋服產業園落成，有望讓公司進一步擴充套件產能，提升品牌綜合實力。
11月8日，鴻星爾克官方宣佈河南商丘睢縣鞋服產業園落成
鴻星爾克能否在河南——這片讓自己品牌爆紅的土地上重新走上發展的正軌，能否在經歷了網路的熱度退潮之後堅守自己品牌的“初心”，只有等待時間給出最終的答案。
