1994 年，比爾·蓋茨坐在 33 萬張紙上，手中拿著一張光碟告訴全世界：一張光碟能記錄的內容比這 33 萬張紙還多。時隔 13 年，2007 年 6 月 29 日，喬布斯帶著iPhone 一代橫空出世，他告訴全世界：一部智慧手機能把全世界的光碟上記錄的內容連線起來。
網際網路世界裡，從 PC 網際網路的“記錄”到移動網際網路的“連線”，技術革命使營銷變革正一步步逼近徹底革命的拐點。2012 年，拐點正式到來。據統計，2012 年 2月底，手機網民規模達到 3。88 億人，手機首次超越臺式電腦成為第一大上網終端。從此，形勢不可逆轉，人類正式步入移動網際網路時代。
2012 年，代表美國 IT 產業的“八大金剛”——思科（Cisco）、國際商業機器公司（IBM）、谷歌（Google）、高通（Qualcomm）、英特爾（Intel）、蘋果（Apple）、甲骨文（Oracle）、微軟（Microsoft）相繼進軍移動終端市場。中國的“八大金剛”——百度（BAIDU）、奇虎 360（Qihoo 360）、騰訊（Tencent）、阿里巴巴（Alibaba）、網易（NetEase）、搜狐（SOHU）、小米（MI）、華為（HUAWEI）也瞄準了這一市場。其中，最為亮眼的是小米手機提出的“前向收費”轉為“後向收費”的小米模式。
2012 年，完全基於移動 App 應用的滴滴打車和今日頭條在這一年成立公司，它們的成功，為轟轟烈烈的中國移動應用市場拉開大幕，以“TMD”［T（今日頭條）、M（美團）、D（滴滴）］為代表的純粹從移動端起家的新科技巨頭正在中國崛起。
因此，2012 年是全球營銷的拐點，從工業經濟和資訊經濟的營銷轉變為移動時代的營銷，一個新時代到來了。
