自媒體時代，人人都是傳播者，資訊傳播多樣化， 短影片傳播於2016年呈現井噴式發展，各種影片的釋出限制少、門檻低、內容參差不齊。微博自媒體的“李子柒” 憑藉“古風美食”這個突出特色在一眾短影片中脫穎而出，截至2019年1月，微博“粉絲”數量近2000萬，視 頻累積播放量近30億，曾被譽為“2017第一網紅”。目前，李子柒的個人微博粉絲數已超過2000萬，最新發布的影片播放量超5000萬，點贊人數突破60萬。這還不算什麼，她的個人抖音粉絲高達2249萬，B站粉絲220萬，自己的公眾號文章每一篇都超10w+萬。這還是一小部分，更讓人吃驚的是，其自己的youtube粉絲就有735萬，與美國影響力最大的媒體CNN不相上下。她的迅速走紅當然離不開背後公司和推手的運營策劃，以及各大自媒體平臺的熱推。但是，她的成功我認為以下四點原因更為重要，也更能體現她成功背後的不易。
一、特色鮮明，突出了中國傳統文化中的鄉村田園特色。
在一眾獵奇、搞笑、快節奏的短影片中，李子柒的“古風美食”猶如一股清流，安然恬靜，讓受眾眼前一亮。短影片的井噴時間是2016年，各類影片層出不窮，內容大都以搞笑模仿為主，同質化極為嚴重。李子柒最初發布在網上的“桃花醉”影片以“古風美食”的個性化標 籤衝出重圍，首先引起古風愛好者和美食愛好者的關 注。當關注越來越多時，在不跳脫“古風”和“美食” 的框架下將內容擴充，在背棄高精尖的現代化美食工具的情況下回歸田野，返璞歸真。
二、傳播正能量，取得了良好的社會效應和高認可度。
李子柒她在YouTube上上傳的影片，並沒有配英文字幕，但是這些影片結合了中華傳統文化中的時令、節氣等元素，融合了中國的傳統習俗，這種精緻、生動、具有煙火氣和人情味的文化產品，讓不同國家、不同文化背景的人們都可以瞭解中國傳統文化、愛上中國文化，進而拉進彼此的距離。這既是中華民族的價值追求，也是中華文明與世界對話的價值共識。
三、內容優質豐富，形成了口碑效應，也是“李子柒”短影片火爆的重要因素。
李子柒影片的拍攝、剪輯、製作都很 精良，色調飽滿，令觀眾觀感舒適。田園花田，鄉間小 路，煮酒飲茶，內容多樣，勞作的細節都一一展現出來。其中一條製作烤麵包的影片是從製作烤爐開始。李子柒從手捧一抔黃土，然後裝進瓶子放置一晚 進行檢檢視是否有資格作為麵包窯的土質，接著開始學習如何徒手製作一個麵包窯，和泥、和水泥、砌牆、烘乾……下面網友紛紛評論，“別人烤麵包是從和麵開始，而你烤麵包是從和泥開始”“有時候不看到最後不知道你在做什麼”。在李子柒的影片中所呈現的遠不僅僅是製作食物的內容。
四、李子柒的個人成長經歷，對農村生活方式的熟悉，也是她走紅的基礎。
中國農村的生活雖然詩情畫意，但絕對不輕鬆，李子柒童年在農村生活的艱辛讓她養成了不懼困難，吃苦耐勞的品質。在一次採訪中，李子柒就曾經說到“拍片子跟過日子其實是兩個概念。” 從桃花酒、琵琶酥、蘭州拉麵到文房四寶，因為要親自學子工藝流程，一段幾分鐘的影片常常要拍數月甚至一年。影片中看似簡單的做飯，有著觀眾們所不瞭解的農家勞作辛苦。
