2019前瞻｜差距趨平、差異加大，臺網綜藝開年5大趨勢洞察

作者｜沐魚

2019新年伊始，伴隨著網生內容的崛起，網路綜藝迎來內容大爆發，經歷了過去幾年的迅猛發展，網綜目前來到了大投入、精製作的發展黃金期。而電視綜藝在經歷了2012年前後的快速成長後。近年發展則較為遲緩，漲幅並不明顯。

一個徘徊不前，一個奮起直追，臺網影響力開始趨於平衡，而這也正式成為了2019年整個臺網綜藝市場的大基調。

在數量上，2016年以來，網綜數量穩步提升，據《2018中國網路視聽發展報告》顯示，2018全年上新網綜157檔，與臺綜基本持平；在影響力上，網綜亦是迎頭趕上，頭部網綜優勢突出追平臺綜，在今日頭條《娛樂白皮書》近三年播放量破20億的綜藝數量統計中，2018年臺網綜藝首次以11：11打平；在市場口碑上，2018年共計12檔綜藝豆瓣評分超過9分，其中網綜佔據了7席。

在過去短短几年的時間裡，臺網綜藝差距不斷縮小甚至消失，網綜在各個維度實現了與臺綜比肩，這也意味著

臺網綜藝同一水平線上的競爭將在2019年正式拉開帷幕。

接下來網綜能否一路高歌？臺綜能否力挽狂瀾？這是否會形成行業的下一個拐點？都令2019開年的“第一槍”顯得尤為重要。

那麼臺網各家對2019開年的綜藝市場都有何佈局呢？

綜N代強勢迴歸

嘉賓、賽制變與不變引懸念

衛視誓要扳回這一局

電視綜藝的緊迫感從未如此強烈，內部年輕觀眾急劇流失，外部網綜、短影片快速崛起，據CSM媒介研究資料顯示，2018上半年，全國平均每人每天收看電視132分鐘，比2017年減少12分鐘，下降幅度為8。33%，是5年以來降幅最大的一年。如何為2019開個好彩頭？如何在一年之始抓住使用者眼球？

對此，大衛視紛紛派出了自己的“得力干將”，湖南衛視《歌手2019》《聲臨其境2》、東方衛視《歡樂喜劇人5》、浙江衛視《王牌對王牌4》《青春環遊記》、北京衛視《跨界喜劇王4》、江蘇衛視《最強大腦6》《非誠勿擾》……不難看出，五大衛視開年第一戰都拿出了自家絕活，王牌綜N代雲集，且湖南的音樂、東方的喜劇、浙江的真人秀、北京的跨界系列、江蘇的情感節目均是各家廣受市場認同的綜藝IP品牌。

對於綜N代而言，觀眾最關注的莫過於每季嘉賓、賽制方面的變化，《歌手2019》公佈首發陣容劉歡、齊豫、楊坤、吳青峰、逃跑計劃、張芯以及“神秘外國歌手”後便引發網友熱議；熱愛相聲的德雲社女孩們成群結隊為《歡樂喜劇人5》即將回歸活躍起來；而王源、歐陽娜娜不再擔任《王牌對王牌4》固定隊長的訊息不脛而走後同樣引來忠實觀眾一片惋惜……

綜N代在忠實觀眾心中擁有十分牢固的收視基礎，然而對於它們而言如何把握好變與不變之間的平衡，指引觀眾回味經典的同時帶給觀眾驚喜，成為了一道永遠沒有標準答案的難題。今年，《歌手2019》選擇打破以往踢館選手的“閉環”，新增全民線上投票推薦踢館歌手的參與方式；《二十四小時》改名《青春環遊記》嘉賓模式大變樣；《王牌對王牌4》也被爆將一改前三季的賽制；而《聲臨其境2》《歡樂喜劇人5》《最強大腦6》等目前則沒有變動訊息傳出。

綜N代的守城之戰能否打好，關係到的是衛視在2019年臺網同一水平線上的競爭能否突圍的關鍵。

偶像養成男男PK

泛偶像網綜推波助瀾

影片網站成選秀綜藝避風港？

2018偶像養成網綜《偶像練習生》《創造101》掀起全民pick潮，順利打造了C位、錦鯉等年度熱詞，令選秀綜藝再度火爆全網。而偶像養成類綜藝不僅流量驚人，養成系粉絲文化更為影片平臺帶來了諸多使用者紅利。

嚐到甜頭的平臺們，2019紛紛加碼其中，愛奇藝“偶練”第二季更名《青春有你》後正式宣佈定檔1月18日，而缺席2018偶像選秀的優酷也宣佈將在今年1月份推出男團選秀綜藝《以團之名》，屆時二者之間是否將再次上演昔日“街舞”“機甲”近身博弈的盛況，令人期待。

有趣的是，不同於去年男團、女團的差異化競爭，今年預計推出的《青春有你》《以團之名》《創造101第二季》等節目都將對準男團養成市場。在影片網站女性使用者佔據主導地位的當下，男團養成似乎更有綜藝“錢景”，但同質化競爭中的資源消耗、偶像速成仍需引起各方注意。

除了偶像養成綜藝將佔領開年綜藝螢幕，由偶像養成選手參與的泛偶像綜藝也不甘缺席，騰訊影片火箭少女101團綜《橫衝直撞20歲》定檔1月13日，與此同時愛奇藝NINE PERCENT成員參與的紐西蘭房車旅遊戶外真人秀《青春的花路》也預計將在一季度上線。

2019開年，偶像養成綜藝能否再掀去年的全網盛況，在監管鐵拳下又將上演怎樣的求生大作戰，讓我們拭目以待。

閤家歡賀新年

喜劇、家庭節目共造春節氛圍

電視客廳文化輻射明顯

與網路綜藝的移動收視場景不同，電視作為一個家庭中客廳文化的發源地，在家庭中擁有著特殊意義，而到了闔家團圓的春節，電視在以家為單位的收看群體中的重要價值更得以突顯放大。每年春節各家電視臺大大小小的歌舞盛典是必不可少的，而除了晚會應時應景，綜藝節目又該如何藉助此時的天時呢？

喜劇類節目是最沒有觀眾限制的，在老人、小孩歡聚一堂的春節中，喜劇類節目自然是最廣譜的選擇，既貼合闔家團圓的歡樂氛圍，又能平衡不同收視人群的觀看訴求。因此，在每年的這個時候各家喜劇節目的正面較量可謂積怨已久。

2019開年，東方衛視《歡樂喜劇人5》與北京衛視《跨界喜劇王4》強強對決，而浙江衛視新節目《喜劇的榮耀》則由周星馳、徐崢、沈騰等喜劇老炮兒坐鎮，同樣也是來勢洶洶。歡笑聲中火藥味兒十足，同時喜劇節目如何在傳遞快樂的同時，傳遞社會思考，做到“有意思，還要有意義”成為當下喜劇節目不得不進行的內容升級。

除了喜劇節目之間的正面對擂，聚焦家庭關係的綜藝節目也瞄準了春節期間電視端代際收視人群的痛點。聚焦父女關係的《我家那閨女》定檔1月5日，展現夫妻關係的《妻子的浪漫旅行2》據傳也將實現上星播出，探討家庭關係的節目有望在2019持續升溫。

2019，電視內容在走出“電視機”這一固定收視場景的同時，面對開年這一特殊時刻仍展現出其作為重要家庭客廳文化的內容輸出特性。

開春戀愛季

婚戀交友兩極化發展

精準細分趨勢下的情感佈局

在開年的節點，人們最大的社會話題除了春節的闔家團圓，便要數婚戀話題的集中爆發，每年這個時候“相親奇葩事”“同款被催婚”的段子都能衝上熱搜榜單，“婚戀焦慮”從80後到90後再到席捲95後群體，一人相親全家上陣，圍繞愛情、婚姻和親密關係展開的節目在此時擁有更加廣泛的大眾情感共鳴。

而在今年開年的一眾婚戀情感綜藝節目中，也展現出了十分有趣的兩極化趨勢，一邊是《非誠勿擾》《中國新相親2》《新相親大會》等傳統形式的男女相親大會，一邊是《戀夢空間》《心動蜜語》《喜歡你，我也是》《結婚的前提》等創新形式的戀愛觀察真人秀。

婚戀綜藝兩極化趨勢的過程其實是對不同受眾人群的精準細分。

傳統的男女相親大會中，由於兩性題材的獨特性、家庭話題的故事性、嘉賓牽手的懸念性加之兒女擇偶的現實問題、懸念轉折的狗血情節可謂甚得中年觀眾的芳心。在《中國新相親》第一季的使用者畫像中可以看出，30~39歲的已婚人群佔比最多47%，其次是40~49歲中年人群27。62%，相親主體的年輕觀眾對此類節目並不熱衷，反而是媽媽們將之作為茶餘飯後的談資。

而在創新形式的戀愛觀察真人秀中，偶像劇的甜寵情節、男女社交的相處話題、CP假想的荷爾蒙分泌則備受年輕觀眾追捧。從去年的《真心大冒險》《心動的訊號》所引發的社會討論來看，此類節目在2019年還將繼續表現出對年輕受眾的不俗號召。

而不同平臺對不同情感節目的佈局，折射的也正是不同平臺之間的內容定位差異。

音樂多樣混戰

“一超多強”創新探索

原創音樂成臺網突圍關鍵

在綜藝熒幕中，永遠不會缺位的要數音樂類綜藝，儘管近年來音樂綜藝展現出發展疲態，但市場瓶頸並沒有影響今年開年音樂綜藝的火熱，且呈現出“一超多強”的音樂節目陣容。《歌手2019》獨挑大樑，《來電了！唱吧》《音樂大師課4》《這就是原創》《MUSIC ON》《叱吒東遊記》《媽媽咪呀6》等多檔形式多樣的音樂節目共同豐富市場生態。

可以看到，無論是綜N代還是新綜藝，音樂節目都展現出了對創新的探索，《歌手2019》面對“七年之癢”將在賽制環節上作出諸多改變；雙星對唱音樂互動節目《來電了！唱吧》包含“猜、配、唱”三個關鍵創新點；戶外音樂旅行真人秀《叱吒東遊記》打破音樂的舞臺邊界，上演場景化城市live show……

值得注意的是，在強調創新的同時，原創也成為了開年眾多音樂節目的重要關鍵詞。《歌手2019》釋出會上導演洪嘯表示，節目將從“讓經典歌曲煥發新生”的路子轉移到“在原創方向上給出好的新作品”上來；《叱吒東遊記》節目形式為12期節目中嘉賓去往6座地標性城市並原創6首音樂作品；《這就是原創》在音樂競演中養成原創音樂人……原創音樂已然成為開年各家突圍的共同選擇。

音樂綜藝經歷了創新乏力的難關，能否在2019老樹發新芽，讓音樂市場重新煥發生機呢？

結語

縱觀臺網各家在2019開年的內容佈局，電視端多選擇以有收視保障的綜N代打頭陣，貼合開年氛圍，題材也多為閤家歡型別的真人秀；而網路端則以新綜或綜2代為主，在題材上更多聚焦於青年潮流文化，貼合年輕受眾愛好。

在臺網發展差距被逐漸磨平的基調下，臺網綜藝將在同一起跑線上展開競爭的同時，二者內容題材之間的差異化卻在進一步加大。發展差距趨平、內容差異拉大，2019臺網綜藝市場醞釀著行業發展新機遇。