頂流明星如何賦能電影？
Cr。 燈塔電影實驗室
2019年頂流明星及電影作品價值研究報告
根據燈塔資料，電影《誅仙Ⅰ》低預期+精準營銷，前期口碑管理較為成功，憑藉IP本身影響力，和肖戰紮實的演技和良好的形象，對作品正向口碑帶動較強。
《誅仙Ⅰ》在中秋三天，票房達2。7億，占上映17天總票房的67。5%。最終以超業界預期的四億票房收尾。
盤點整體走勢，中秋檔首日票房大盤3。63億元，同比去年1。58億增長近130%，超出預期的大盤之熱與熱門電影有著密切關係。
值得注意的是，《誅仙Ⅰ》的票房動力為2。8，呈高開低走趨勢，雖與後續大盤走勢基本吻合，有中秋和國慶節假日之間群眾觀影動力不足等原因。但更應關注後續《誅仙Ⅰ》口碑未得到及時維護的問題。中秋節假日結束之時，《誅仙Ⅰ》評分由6。7跌至5。6，影片下映之時，評分為5。3。這成為《誅仙Ⅰ》票房逆大盤趨勢而上的一大重要阻力。
票房動力=總票房/首日票房：影片映後評分所影響的，這部影片的票房走勢。
趨勢解讀：
口碑維護與後期宣傳內容的轉移
雖電影依託於大眾消費的路人盤，但Karniouchina（2011）的研究表明：粉絲群體自帶的活躍度對上映首周以及預告片推廣都有重要積極影響。明星熱議對後續票房有負影響力。
因此，上映前期，粉絲還是要以明星為賣點進行宣傳，吸引核心以及增量群體。在電影上映一段時期之後，粉絲可以著眼於邊緣群體，轉移宣傳焦點。
從電影本質內容入手，針對不同受眾人群輸出正面宣傳內容，用影片型別觀眾喜歡的風格安利。如此，電影首映一段時間後，影片受眾人群可向機會人群和泛機會人群轉移。詳細出圈路徑參考下圖
粉絲建議：
A。口碑維護：燈塔電影實驗室相關使用者研究表明，在正常觀眾基本客觀評分的情況下，淘票票（例）電影評分與票房有正相關關係。因此，面對刻意打低分的非正常使用者干擾，粉絲可適當助力作品評分迴歸正常閾值。同時，在觀影后，轉化為觀眾視角積極參與社交平臺討論，分享“有感情”、“有內容”的觀影感受，將“安利”轉化為票房號召力。
B。後期宣傳內容的轉移：肖戰本人的識別率很高，在明星個人號召力明顯的同時，可從普遍大眾關注的內容，如影片個人亮點，和大眾興趣點如有趣片段等出發，結合個人特色造梗、玩梗，進行持續性宣傳輸出。
2019中國電影市場資料洞察
2019年的電影市場從“渠道為王”轉向“內容為王”，微博、微信仍是電影宣發、營銷的主戰場。使用者在社交平臺上，越來越願意以發表文章、評論、點選“再看”等方式展現個人觀影偏好，進行觀影體驗交流，社交平臺提供電影交流的輿論場，電影逐漸成為社交平臺商重要的社交貨品。
據統計，2019年電影相關熱門微博互動量達3。42億，微信公眾號文章閱讀量達187億，票房一億以上影片抖音官微覆蓋率達68%以上。
此外，平臺的特徵不同，電影宣發的傳播內容也不同。其中：
A。熱門微博中明星相關達50%以上。
B。微信渠道情感調動、深度思考向內容更易獲得較高關注。
C。抖音、快手等短影片平臺，緊貼熱點話題、明星、花絮相關短影片傳播效果更好。
粉絲建議：
A。在各大社交平臺大力傳播與作品、主演相關的物料，包括並不限於預告、花絮、專訪、特輯、主題MV等，助力電影首波認知擴散。
B。積極與主創、KOL等進行深度的交流，帶動普通網友參與討論，引發網友興趣。
C。在購票平臺、社交平臺上點選“想看”，提升“預售”，帶動電影聲量擴散。
