自從去年澳洲葡萄酒被中國加徵高達212%的反傾銷關稅，以及6。3%-6。4%的臨時反補貼稅保證金之後，到現在已經過去了幾個月。
觀望的這段時間裡，看到不少魔幻的現象，比如市場上的山寨奔富的款式變多了、美國版奔富釋出、華人投資的澳洲酒莊被抵制，卻害得澳洲本地的工作人員失業、臺灣有人呼籲拿鳳梨換紅酒……
最重要的是
澳洲酒對中國的出口額實打實的跌慘了。根據上個月澳大利亞統計局的資料，
1月紅酒出口額同比暴跌8，100萬澳元，
跌幅53%
。其中對中國的出口損失最為嚴重，在2020年1月，澳大利亞有50%的出口紅酒運往中國，但到2021年1月這一數字跌至
僅1%
。
今天的文章不說別的，單從澳洲酒自身，來討論一下它們是怎麼淪落到這一步的。
根據澳大利亞葡萄酒管理局的資料，中國是澳大利亞葡萄酒出口的最大目的地，在2020年前九個月出口量中佔了
39%
。
比起很多老牌舊世界葡萄酒國家，澳洲酒在中國的發展路子走得又野又生猛。舊世界產區的酒，拿法國來舉例，酒標上多數是看了不會讀也記不住的法語地名，等級制度也複雜，不像黃尾袋鼠、奔富的Bin系列那樣有辨識度。
況且很多舊世界的酒莊是精品酒莊，品牌產能有限，面對這麼大的中國市場，哪裡有實力來
鋪貨和營銷
。反觀黃尾袋鼠，各大線上平臺、超市、連鎖便利店都能買得到。
再來看看價格，現在黃尾袋鼠的零售價大約60元每瓶，但2017年時，有報道稱黃尾袋鼠是線上商家低價引流的主要產品，每瓶
不到38塊
，遠低於美國、歐洲等地的售價。這種行為嚴重擾亂了市場，甚至2016年時，有網友曬出購物單，只花了115元就買到6瓶黃尾袋鼠西拉，每瓶才
19.2元
。
於是在這樣的低價+營銷的“高歌猛進”中，2015至2019年，澳洲葡萄酒對中國的出口量增長了兩倍多。而且佔領了市場後，似乎把中國市場當成了薅錢的樂園，只差沒拿著大喇叭喊“此地人傻錢多速來”了。
舉個例子，商務宴請席上常見的奔富407，在富邑同樣想爭取的美國市場上，才賣
59美元
，但在富邑的京東旗艦店，要賣
1098元
一瓶。更不用提在這個價位，有太多價效比更高的酒款可以選擇了。
在澳洲酒風光的同一時期，國產葡萄酒的日子卻不怎麼好過：產量下降了
61%
，市場份額從75%降到
50%
，行業利潤更是減少了
79%
。
對於這一現象，澳大利亞方面的說法是：“中國葡萄酒九十年代的快速發展帶來了一系列問題，包括成本高、土壤和氣候不合適、產量太高、質量和形象都差，所以
沒有能力
滿足消費者對高品質葡萄酒的需求。”
要是完全如澳大利亞說的，我們自己技不如人，那倒也算了。問題是澳洲酒連自己的
食品安全問題
都沒解決呢。根據鳳凰網的報道，跟中國的標準相比，澳大利亞葡萄酒允許新增的食物新增劑在種類和和新增量都更多。比如在中國葡萄酒裡
禁止新增
焦糖色，但這種調色劑在澳大利亞葡萄酒裡是
允許使用
的。
另外，澳大利亞死活不承認給釀酒商發放的
補貼
能幫助產品出口，不過立刻就被中國商務部打臉。商務部調查出，澳大利亞各級政府及相關機構為葡萄酒產業制定了
40項扶植政策
，從緩解乾旱、葡萄酒旅遊到出口發展扶持……應有盡有。
其中，光是根據2020-2021的第二輪
出口扶持計劃
，生產商能獲得最高25000澳元的資金補貼，可以用來
開拓海外市場
，例如寄樣品、打折促銷、參展等。這個計劃是澳大利亞政府
5000萬澳元
計劃的一部分，旨在“降低葡萄酒生產商向中國、美國等國家出口葡萄酒所產生的促銷費用”。
至於澳大利亞出口商有沒有在補貼中獲益，從而擾亂市場秩序，他們自己說了不算。既然來到中國做生意，就要遵守這裡的遊戲規則。想想去年澳大利亞的所作所為，邊瘋狂擼錢，邊對金主撒潑還真不是誰都能幹得出來。只能說，中國紅酒市場這個大飯碗，這次是被他們親腳踢翻的。
完結撒花。
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棉棉的葡萄酒日記：WSET 3/常住法國/酒商
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