截至12月9日，蘋果市值2。86萬億美元繼續創下新高，這個訊息也讓人們再一次意識到蘋果依舊是一個非常強大的對手。
眾所周知，iPhone一直以來價格偏高，在高階市場有著不可忽視的地位。沒了華為後，其地位愈發堅定……
上個月末，有權威機構釋出了最新一期中國手機市場的銷量報告，自2015年12月份以來Apple首次迴歸第一的位置！
時隔6年，蘋果迴歸第一！
資料顯示，iPhone在今年十月份的手機銷量環比增長約46％，在整個市場總銷量變化不大的情況下（環比增長約2％）登頂了中國手機市場。
時隔6年，國內手機市場已經發生了相當大的變化，而從15年的iPhone 6s系列到今年的iPhone 13系列，iPhone在中國市場也經歷了起起伏伏。可能不少人都在好奇，為什麼賣得那麼貴的iPhone反而在10月份能一舉超過OV成為銷量第一呢？
其實Apple在中國市場的重新登頂，跟華為受限制是分不開的。曾經的國內市場上，華為的高階機型一度和iPhone是平起平坐的，本身產品力並不次於iPhone，再加之民族品牌濾鏡，大家都願意支援它，即便是定了非常高昂的售價，也照樣有相當多的使用者買賬，這就是品牌力和產品力的體現。
可惜在制裁生效之後，因為缺少關鍵晶片，華為無貨可賣，其銷量大跌也是註定了會發生的事情，原本由它把持著大半壁江山的高階市場，也只能被迫拱手讓給其他廠商。
iPhone成為這塊大蛋糕的主要接盤俠，說明國內的多個手機品牌在短時間內還沒有人能夠達到華為當年的高度，可是今年各家都在努力把自家的高階機型賣出更高的價格，努力爭取華為讓出來的這片高階市場，就真的沒人成功嗎？
主要還是因為打造高階的品牌形象並不是一件容易的事情，對於本身從賣價效比機型起家的廠商來說，這件事情尤其困難。
價效比走高階路，有點“難”！
因為在消費者的腦海中，“這家公司的產品是價效比取向”這個觀念已經基本被固定了下來，想要讓這麼多人改變這個刻板印象是非常非常困難的。
而品牌的高階形象樹立不起來就意味著你沒有辦法靠品牌去賣更多溢價，其實高階機型的價格中有相當一部分是由品牌帶來的溢價，硬體成本實際上並不會高太多。
在品牌形象之外便是產品自身的實力，不過這點對於各家廠商來說都算不上太大的問題，畢竟在硬體上大家都覺得差不多了。雖然很多機型同質化嚴重，特色還不夠鮮明。
上面提到的兩點，iPhone正巧都有——比如iPhone上的那個蘋果Logo絕對是溢價的一部分。而iOS還有Apple自研的SoC也都是iPhone的靈魂和核心競爭力，這些都撐起了iPhone的高階形象，所以坐擁高階品牌形象的Apple可以安安心心地給自己的手機定一個高價。
就算是普通的iPhone數字系列，新一代的起步價也高達五千元以上，妥妥的高階價位。但是Apple今年更狠，它不想坐看一眾國內廠商爬上來跟自己叫板，所以今年它還略施小計——降價。
iPhone的銷量在時隔6年之後重新登頂國內手機市場是透過一段時間的鋪墊才實現的。這6年時間裡，華為在巔峰受到不可抗力影響跌落，iPhone構建了較為完整的產品線，而OPPO、vivo和小米等廠商還忙著抬高自己旗艦機的身價，現在的市場裡能和iPhone過招的選手不多，也就保送它登了頂。
並且，蘋果做到如今的體量，也不光是靠品牌和硬體的，主要還是因為其軟體服務創收比例越來越高。為什麼微軟不做硬體，谷歌不做硬體，市值也2。51萬億美元，1。97萬億美元，他們都有自己的系統，這就是本質上的差別，所以國內的廠商，除了要攻克晶片難關，軟體也必須要啃下來的……
