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編者按：
隨著2022年北京冬奧會的開幕，冬奧會吉祥物“冰墩墩”也隨之火了，出現“一墩難求”的局面。
多個國家的記者和運動員成為冰墩墩的粉絲，日本電視臺記者辻岡義堂多次公開“安利”，助推冰墩墩在國外的人氣上升。在國內，冰墩墩與多個品牌聯名，助力實現“一人一墩”，冰墩墩更是成為了新頂流。
本文轉載自：CLE中國授權展，ID：chinalicensing
日本電視臺記者辻岡義堂接受《環球時報》獨家專訪
線下門店排起長隊，需要等待幾十分鐘。天貓奧林匹克官方旗艦店更是處於缺貨的狀態。
圖片來自網路
另外，短道速滑混合接力排名前三的隊伍，每人都獲得了一件金色冰墩墩。
除了這兩種方式獲取冰墩墩，還有一種方式相對簡單。目前，“冰墩墩”和肯德基、伊利、金龍魚等品牌開展多種形式的聯名合作。在這些地方，你也可以獲得一隻正版授權的冰墩墩。
01.
定製冰墩墩周邊+禮盒
開展聯合營銷
隨著北京冬奧的開幕，多個品牌也推出不同形式的聯合營銷活動。他們多數是北京冬奧會官方合作伙伴和贊助商。
第一，開展聯合營銷和促銷。
比如肯德基推出冬奧聯合營銷活動，購買肯德基套餐送冰墩墩擺件。
第二，推出限定禮盒或包裝。
食品飲料類品牌比如盼盼食品、青島啤酒、伊利、益海嘉裡都推出了冬奧版限定禮盒或限定包裝。
冰墩墩 x 伊利 非常熊貓 冰淇淋
金龍魚 冬奧限定芝麻香油
盼盼食品 冬奧版盼客禮
第三，打造定製版紀念品
。肯德基推出了冬奧會紀念版徽章，包含5種形態的冰墩墩造型；青島啤酒也推出了定製版冬奧黃金“冰墩墩”吊墜。透過贈品或媒體互動的形式促進產品銷售和品牌傳播。
冬奧會 x 肯德基 紀念版徽章
青島啤酒 定製版冬奧黃金“冰墩墩”吊墜
第四，推出冬奧主題卡片或塗裝。
中國國家航空設計噴塗冬奧主題彩繪飛機，客艙內部精心設定了冬奧主題；中國建設銀行等多家銀行推出了北京冬奧主題信用卡；中國石化發行冬奧紀念版加油卡。
國航“冬奧冰雪號”主題彩繪飛機
建設銀行龍卡北京冬奧主題信用卡（冰墩墩版）
中國石化 冬奧紀念版 加油卡
02.
運用吉祥物、冬奧元素
打造主題空間
商品銷售之外，零售渠道也充分利用冬奧主題，用冰雪元素和冰墩墩、雪容融吉祥物等對線下門店進行包裝，營造冬奧氛圍的同時，也打造出視覺差異化。
中國石化旗下的便利店品牌易捷，推出冰雪嘉年華PLUS計劃，100家旗艦店聯合展臺、1000家易捷門店聯動專區售賣。
易捷冰雪嘉年華PLUS計劃
百勝旗下必勝客也在部分門店進行了冬奧主題元素的包裝，並透過購買套餐贈送冬奧吉祥物紀念品的方式開展營銷活動。
必勝客門店的冬奧元素
03.
吉祥物帶來大效益
冰墩墩在國內國外受到廣泛喜愛，在帶動冬奧產業、傳播冬奧文化方面發揮了積極作用。
在產業方面
，單拿吉祥物特許商品來說，冰墩墩商品的銷售額已經屢創新高。
天貓奧林匹克官方旗艦店中，銷量最高的一款冰墩墩雪容融手辦玩具擺件銷量已經超過了6萬件，這一數字還在持續增長中。2月4日，北京2022官方特許商品旗艦店單日銷售額突破新高，達到近300萬元。
據中國證券報，北京冬奧組委共計開發了5000餘款特許產品，涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬製品，貴金屬製品，服裝、服飾及配飾，絲綢製品，陶瓷製品，文具，毛絨及各類材質玩具等類別。
產品的熱銷帶動了生產鏈條。官網顯示，目前北京冬奧會特許生產商共29家，包括安踏體育、萬事利絲綢、元隆雅圖等知名企業。
另外，根據官網，北京冬奧有11家官方合作伙伴、11家官方贊助商、10家獨家供應商，這些企業也都有和冬奧元素、吉祥物進行合作，從而帶動自身品牌和銷售提升的空間。
在文化方面
，冰墩墩用年輕、現代的形象，受到不同國家、不同語言和文化背景的人的喜愛，成為文化傳播的使者。北京冬奧帶動三億人參與冰雪運動，冰墩墩作為一張文化IP名片，也可以帶動更多人關注冰雪文化，帶動冰雪文化產業的發展。
對國內的IP打造、衍生授權產業鏈來說，冰墩墩在形象創作、媒體傳播、特許供應商管理、品牌合作等方面，也可以提供很多寶貴經驗。
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