九月汾陽，美酒飄香。9月19日，以“舉杯汾陽·品味世界”為主題的第三屆山西（汾陽·杏花村）世界酒文化博覽會在汾陽杏花村經濟技術開發區中國汾酒城盛大開幕。這是繼不久前第20屆比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽之後，酒都汾陽迎來的又一次重量級世界盛會。來自國內外的嘉賓、酒文化專家以及全球酒類生產企業、經銷商、零售商代表等齊聚汾陽，共品美酒美筵，共話世界酒業發展大計。
汾陽杏花村之所以能舉辦如此盛事，而且一辦就是兩場，足以說明杏花村在世界酒行業中有著舉足輕重的作用。辦活動就是辦城市，透過一項項盛事，將杏花村一次次帶向世界目光聚焦的舞臺。
那麼，杏花村的焦點又在哪裡呢？毫無疑問是汾酒。這絕非空穴來風，而是有絕對證據“實錘”。
汾酒速度領跑白酒行業
近日，山西汾酒（SH600809）釋出2019年半年度報告。報告顯示，上半年山西汾酒業績亮眼，公司實現營業收入63。77億元，同比增長22。33%；歸屬於上市公司股東的淨利潤11。90億元，同比增長26。28%。創下了上市25年來中報業績新高度。尤其值得注意的是，省外營收佔比已經超過了省內，全國化戰略初見成效。
與此同時，據2019年《第11屆“華樽杯”中國酒類品牌價值200強研究報告》顯示，山西杏花村汾酒集團有限責任公司品牌價值達1396。55億元，位居榜單第7位，白酒企業第5位；品牌價值首次突破千億大關，較2018年淨增497。87億元，綜合增長絕對值與速度排名，居全國酒企第1名。
耕耘付出是收穫之本。今年以來，汾酒集團積極建立科學管控模式，努力全面提升管理水平；繼續以深化改革為動力，妥善解決企業內部同業競爭，強化與戰投單位的戰略協同，全面提升公司治理水平；同時，還在營銷資源整合、創新營銷戰略、最佳化營銷機制、著力全面打造更加適應實際的營銷管理體系等方面，邁出了長足的步伐。
汾酒改革驅動復興偉業
亮眼業績的背後，離不開汾酒集團近年來大刀闊斧的改革實踐。2017年，汾酒集團與山西省國資委簽訂了“軍令狀”，約定三年內汾酒集團每年酒類銷售收入增長目標分別要達到30%、30%、20%。一紙“完不成任務，董事長走人”的目標責任書，一度將汾酒集團董事長李秋喜推向了改革的風口浪尖，也讓汾酒成為全國媒體關注的焦點。
回顧汾酒改革之路，如果說2017年是汾酒改革的頂層設計期，2018年就是改革的深入實踐期，2019年則是汾酒改革的攻堅期。
兩年多時間裡，汾酒人用切身實踐，有力地證明了改革就是汾酒解決發展瓶頸的關鍵一招，深化改革就是汾酒實現復興偉業的必由之路。“是改革為汾酒插上了騰飛的翅膀。改出活力，更換引擎，革出效率，換擋提速，將改革進行到底，就是汾酒人對待未來發展的態度和信念。”李秋喜說。
汾酒文化提升品牌價值
作為中國白酒產業的奠基者、傳承中國白酒文化的火炬手、中國白酒釀造技藝的教科書、見證中國白酒發展歷史的活化石，文化既是汾酒的核心競爭力，也是搏擊市場的利器。
無論是從北齊宮廷酒、唐時杏花村，還是巴拿馬萬國博覽會上的甲等金質大獎章，抑或是開國國宴用酒及連續五次入選名酒，再到杏花村汾酒釀製技藝2006年入選第一批國家級非物質文化遺產，杏花村汾酒釀造作坊遺址同時入選全國重點文物保護單位，中華老字號。汾酒延續千年的厚重歷史奠定了獨一無二深厚的品牌積累。
汾酒圓滿舉辦2019（山西·杏花村）比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽和第三屆（汾陽·杏花村）世界酒文化博覽會。成功亮相香港“一帶一路”國際食品展，並獲得“最佳中國白酒大獎”等榮譽。積極參加2019山西品牌絲路行（西歐站）活動，贊助中國駐德國大使館春節團拜會、安哥拉華商春節聯誼會、日本詩歌春晚等國際活動，參與韓國全羅南道“山西日”特色商品展示等活動，在國際舞臺上盡顯汾酒的中國氣派。
參加“中華老字號·故宮過大年”活動、2019福州“海交會”等展會，冠名“第十屆中國經濟前瞻論壇”國企改革平行論壇，汾酒品牌形象更加深入人心。透過一系列事件營銷的策劃傳播及消費互動，使汾酒與消費者之間產生了情感的共振，汾酒品牌更有高度、更有力度、更有溫度。
