一邊是需求減少，一邊是價格飛漲。
2021年，各大奢侈品牌在韓國紛紛漲價，業績大多創了新高，但國產品牌基本保持了價格穩定，只有LG生活健康在9月將Whoo、蘇秘37、O HUI等少數品牌價格平均上調了5%引起了人們的注意。
今年早些時候，香奈兒、雅詩蘭黛等高階化妝品牌開始了新一輪調價，普通民眾並沒有深切感受。
2月4日，愛茉莉太平洋旗下高性價比品牌悅詩風吟宣佈將於3月1日上調價格，平均漲幅約10%。3月2日，韓國十大化妝品集團ABLE C&C旗下的謎尚和A‘pieu也上調了部分商品價格，謎尚共有26 種產品平均提價11。5%，A’pieu將五款防曬霜的價格平均調高了21。2%。
愛茉莉太平洋於上月將旗下部分牙膏、洗髮水、護髮素等日化個護產品悄悄提價10%，3月14日，同集團的低端品牌伊蒂之屋（ETUDE）也宣佈大部分產品將於4月1日起漲價，平均漲幅約17%，4月15日，又追加LipsTalk系列唇膏從11000韓元漲價至13000韓元。
4月13日，據相關人士訊息，愛茉莉太平洋計劃對旗下部分重點高階品牌提價10%左右，公司負責人表示，漲價為不實訊息，只是在內部有過討論，話音未落，相關品牌網站的漲價公告已正式上線：自4月25日起，HERA的7條產品線平均漲價10%，7款雪花秀產品平均漲價9%，美容食品品牌Vitalbeautie的4款產品平均漲價9%。
各大品牌紛紛將COVID-19、俄烏戰爭、人工和物流成本上漲做為漲價理由，要以合理的價格為客戶提供好的產品，所以價格不可避免地被抬高。
那麼，這邊風景會獨好嗎？
