哥最近患上了一種“電梯恐懼症”。
每次進電梯之前,都要對自己做一遍心理建設——加油,你能行!
原因很簡單。
電梯裡“BOSS直聘”和“鉑爵旅拍”的廣告實在是太煩人了。
拍了段影片,大家隨意感受一下。
不要覺得很短啊,沒什麼。
當它以低質量高頻次,在你耳邊無限迴圈,無限迴圈,無限,迴圈。。。。。
而且,在電梯狹小的空間裡,你又無法躲避,在遭受無差別的精神攻擊時,哥心生悲涼的想起了一首歌。
“我好想逃,卻逃不掉。”
拍婚紗照明明是個很浪漫的事兒,廣告拍的像潑婦罵街一樣,讓人恐婚。
再有,現在的就業環境都啥樣了,找工作都困難呢,你天天嚷嚷大夥找老闆談加薪是幾個意思?
壞得很。
它們就這樣每天守候在你的必經之路上。
進,可一秒致鬱。
退,可火上澆油。
講真,現在哥每天下班,總有一種小時候放學,有人在學校門口堵我的緊張感。
心理壓力極大, 不知道可不可以申請工傷。
甚至,有人被煩到忍無可忍,舉報自家小區。
這種沙雕廣告,不僅出現在電梯裡,電影院、商場,只要有人的地方基本實現全覆蓋。
過年期間,優信二手車在央視電影頻道的廣告,同樣折磨瘋了不少人。
“省省省省省省省差價上優信,低低低低低低低低價上優信”
現在看到這幾個字,哥的耳朵裡都有迴音。
洗腦式噪音廣告捲土重來,“BOSS直聘”哥倒是能理解,它屬於是屢教不改,在世界盃期間就曾經給無數球迷的腦袋燜了好幾個世界波,被罵的狗血淋頭。
那鉑爵旅拍是咋回事啊。
眼看著別人吃了屎,自己也要續杯?
回想一下,中國第一個具有精神摧殘力的廣告應該是 1994 年登陸央視的“恆源祥,羊羊羊”。
不過當年沒有什麼模仿者。
直到電梯廣告的出現,其實,電梯廣告早先也還追求一點內涵,雖然有時候比較智障。
但不知道誰起了個頭,發現了“廣告就是復讀機”的本質。
於是都開始跟進。
挺好的姑娘們,一個個扯著嗓子喊,魔音灌耳。
學好不容易,學壞一出溜。
當“粗暴”開始成了廣告營銷的關鍵詞。屢教不改的BOSS直聘,後來追上的鉑爵旅拍,再加上優信二手車、馬蜂窩、知乎。。。。蜂擁而至。
這種洗腦式的廣告真的有用嗎?
對不起,一山不容二虎。
如此的輪番轟炸下,我只能記住“找工作,上鉑爵旅拍,婚紗照,找老闆拍。。。”
在注意力稀缺的現在,我們還是得承認這種簡單粗暴的廣告形式頗有效果,這些資訊成功的灌進了我們的腦袋裡。
馬蜂窩廣告的操刀人葉茂中曾經在採訪時說過——
一個廣告投出去,最害怕的就是沒有任何衝突和波瀾的完美主義,什麼都對,什麼都美美的,但沒人留下印象,沒人評價你,沒人消費你,肯定是一件很傷腦筋的一件事情。從各項資料來看我們確實在世界盃的流量池裡砸出了巨大的水花。
看到了吧,心裡明鏡的知道自己煩,甚至故意惹你討厭。
在哥看來,這種近似瘋狂的歇斯底里其實是缺乏創意的表現,罵街似的廣告確實可以引起關注,誰站在大街上罵架都能引起圍觀,宣傳目的達到了,但是口碑估計也沒了。
不要說什麼自己砸出了巨大的水花,你在糞池子裡扔一塊大石頭,也能砸起巨大的水花,然後呢,你想怎麼全身而退?
哥問了身邊的幾個朋友,這幾家公司的產品確實已經深深印在腦海裡,對不起,一生黑。
這屆廣告策劃者們明顯再一次低估了廣大群眾的審美水平。
我們不是不配擁有好的廣告,年前一部《啥是佩奇》在毫無宣傳渠道的情況下,刷爆朋友圈,靠的就是走心的內容,戳到了大家心窩,大家一人一把也會把你抬上去。
廣告亦是內容,哥作為一個內容行業者的角度出發,無論是宣傳也好營銷也罷,單純考慮資料的增長,反而失去了消費者的心,得不償失。
不過話說回來,這些沙雕廣告也有好處。
現在哥上下樓都開始走樓梯了,保護自己,鍛鍊身體。
誠摯的感謝送給你們。