預料之中，iPhone13又大賣了！
蘋果那邊剛開完釋出會，天貓這邊的蘋果旗艦店就有300萬人預購iPhone 13系列手機了，人多到一度把伺服器都給幹崩潰了好幾次。
蘋果官網才剛開啟預購不到3分鐘，部分顏色就已經出現了售罄的情況，據瞭解，蘋果已在連夜補貨。看著這幅“生意興隆”的模樣，我想在大洋彼岸的庫老闆也忍不住要站起來高呼一句“給力”了吧。
著名“預言家”王守義果然沒說錯，十三的確是比十二香。
儘管 iPhone 13 釋出後，外界直呼該產品缺乏亮點，沒有新意，但分析師預計，消費者的熱情仍將驅動蘋果 iPhone 的超級週期持續。
事實上，蘋果每次釋出新產品後總有各種吐槽的聲音，坊間唱衰蘋果公司、iPhone手機是經常發生的事兒，這並不奇怪。但無論怎麼唱衰，蘋果似乎都沒怎麼受影響。換言之，蘋果iPhone手機一直在消費者“邊罵邊買”的過程中銷售的。
無論你怎麼吐槽，無論你多麼不喜歡，絲毫阻擋不了蘋果新品的大賣。這就是著名的“蘋果真香”定律。
一直以來，蘋果都是一家以技術和產品影響世界的公司。
從喬布斯到庫克，從個人電腦到智慧手機，從矽谷到享譽世界，縱觀蘋果四十餘年發展史，除了在創立早期提出過“營銷三原則”，幾乎找不到更多營銷案例。
蘋果營銷三原則：
Sympathy（共鳴），你要比任何人都更好地理解和服務你的客戶；
Focus（專注），用好手上已有的資源，把事情做到最好，不要理會其他事情；
Impute（灌輸），因為使用者總是視覺動物，如果你有最好的產品，最高質量的軟體，但只用“二流”的、草率的方式展示它的話，那客戶就會認為你的產品是二流的。要以創造性的、專業性的方式展示它們，這樣才會創造客戶預期。
蘋果雖久不入營銷“江湖”，江湖上卻到處是它的傳說。每年一度的手機發佈會都是一次現象級傳播，熱度高到爆表。
那些令人驚豔的廣告片，字斟句酌的經典文案，時尚簡約的產品外觀，都是消費者口口相傳的物件。
可以說到目前為止，在口碑營銷方面，沒有人是蘋果的對手。
蘋果究竟是如何將“口碑營銷”打出王炸效果的？
1、顧客至上
Apple 在打造一款產品的時候，圍繞的中心思想只有一點：顧客體驗，在一項技術沒有成熟到提供足夠好的客戶體驗的時候，是絕對不會拿出來的，這就是為什麼當時傳聞iPhone 5 會配備指紋識別而在 iPhone 5s 上面才得以實現的原因。
2、頂級產品
作為“人文科技”的佈道者，蘋果自誕生之日就因其卓越的產品設計和體驗在中國擁躉無數。如喬布斯所說：“蘋果的關鍵在於，我們要開發真正能令人興奮的產品。”
蘋果公司的很多產品都具有劃時代的意義，不僅為使用者帶去了更好的使用者體驗，而且潛移默化的推動了全球科技的進步。
在喬布斯的世界裡，科技也可以是很時尚、很簡約、很酷、很好玩的東西。換句話說，蘋果的產品不僅好用，而且還夠時尚。喬布對於時尚、娛樂的追求一直都沒有改變，和每一時期特立獨行的廣告一樣，蘋果對於產品效能的探索和創新，從未停止。
3、價值觀傳遞
蘋果存在的意義就是為人們提供美妙的工具，世界因此而美好。它從誕生起就代表著創新與激情，從一開始就提倡人文與科技並重。某種程度上，是蘋果引領了當代科技電子產品的發展方向。
同樣，這離不開它在價值觀上的追求方向——讓科技平易近人，要讓冰冷的科技擁有人文的溫度，實現藝術與科技的結合。概括起來一句話：技術滿足需求，人文構造體驗，體驗達成品牌。
如果用主流營銷觀點來看，蘋果的市場營銷整體策略其實是滯後於這個時代的，但如果你要用市場營銷的角度來分析蘋果的產品，說明你遠遠還不夠了解消費者的需求。
好產品做到最後是一種感覺，這種東西在你的分析報告裡永遠也呈現不出來，他只在使用者的心裡等著去喚醒。大勢非人為，順勢而為者，時勢造英雄。
這就是蘋果。
