本文由見微評論原創
諧星李誕再次登上熱搜，只不過這次卻是因為一起負面新聞。
2月24日，李誕在其微博釋出一條內衣品牌Ubras的廣告“我的職場救身衣，一個讓女性輕鬆躺贏職場的裝備@Ubras品牌官方，我說沒有我帶不了的貨，你就說信不信吧。”
很快，網友指責鋪天蓋地襲來，“你一個男人穿什麼女性內衣？”“解釋一下怎麼就躺贏職場了？”“廣告對女性惡意也太大了吧”，抗議隨後佔領了李誕和Ubras的微博。
至晚間，Ubras釋出致歉申明，稱由於營銷推廣中的不當措辭，給大家帶來不適，深表歉意並第一時間下架了相關內容。Ubras表示自己是女性團隊為主的品牌，“致力於為女性提供無束縛、更舒適的貼身衣物解決方案，讓更多的女性以輕鬆的身心狀態去應對生活與工作的疲憊。”
李誕隨後轉發該申明一併致歉。
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這家定位女性群體的內衣品牌，究竟什麼來頭？
Ubras成立於2016年5月，其高管團隊均為女性。成立不到五年，Ubras先後經歷了兩次融資。2018年，獲得5000萬元A輪融資，2020年9月，完成數億元B+輪融資，紅杉資本，今日資本等都是其股東。
作為乘次東風崛起的新銳內衣品牌，Ubras被業內稱為無尺碼內衣開創者。
近年來，新崛起的品牌無一不在社交媒體上佈局，Ubras的營銷策略也沒落下，小紅書、抖音、微博等女性使用者廣泛的平臺均有官號，甚至在知乎也處處可見“Ubras內衣輕薄體驗“的種草問答。
在直播上更是全力投入，Ubras透過頭部主播帶貨、明星直播帶貨和店鋪自播的方式構建直播矩陣，去年雙十一Ubras佔據淘寶直播雙11內衣榜帶貨榜首。
與此同時，Ubras簽約品牌代言人，藉助明星影響力滲透年輕消費圈層，引爆公域流量。去年雙11期間，在小紅書、微博、抖音等各大平臺，都能看到歐陽娜娜、張含韻、孟佳、闞清子、徐璐等一眾女明星種草Ubras的影片。
前有歐陽娜娜帶領Ubras出圈，為品牌打下受眾基礎，此次選用李誕帶貨，卻沒想到在拓寬受眾邊界上翻車了。
Ubras並不是例外，四天前茶顏悅色也在營銷上被指侮辱女性。
“來茶顏買奶茶的美女很多，如果你碰巧認識了一個，你可以小聲告訴我們的小夥伴：我撿了一個簍子。”這是奶茶品牌“茶顏悅色”在馬克杯上的一句廣告詞，近日被網友指責“歧視女性”。
撿簍子是長話俚語，意為“運氣好”，印在奶茶上，難免有物化女性之嫌。
當日晚間，茶顏悅色在官方微博釋出致歉宣告稱，“就茶顏悅色長沙話主題貴胄杯上‘撿簍子’這句長沙俚語的不妥造句給大家帶來的糟糕觀感，我們在此真誠地給各位朋友道歉。”
歸根究底，廣告語引發爭議並非個例：
2021年2月10日，海瀾之家明知楊笠以“罵男人”出名還力邀請其作為其代言人。
2020年5月27日， “全家微生活”微信公眾號釋出標為“多網紅激情畫面流出。AVI”的廣告推文。
2019年4月19日，杜蕾斯與喜茶的釋出性暗示廣告。
2019年2月12日，更換了新包裝的椰樹椰汁。
2017年11月1日，絕味鴨脖 “雙十一”性暗示廣告。
為什麼品牌總是在營銷上出亂子？
早期品牌在不斷拓展可能性，對於創作的邊界把握失當，錯誤地把抖機靈、打兩性關係擦邊球當作創意靈感，這也導致消費者非常牴觸。
Ubras此前找來脫口秀演員楊笠、思文推薦，網友並未感到冒犯。“躺贏職場”的廣告語此前代言人歐陽娜娜也說過也未引起爭議，而只有和李誕結合在一起，才帶來了更大的負面輿論，問題關鍵是一個男性代言女性內衣就算了，還打低俗擦邊球就讓人看不下去了。
事實上，女性同為Ubras和茶顏悅色的消費群體，如果品牌方真的有侮辱女性的心思，無疑是自爆行為。
另一方面，消費者也開始變得越來越敏感。網路雖然能成為品牌宣發的工具，那作為“工具人”的消費者也能在品牌行為上放大自己的情緒，
就像網紅店總喜歡找人來排隊，以求透過從眾心理來吸引消費者的注意力。網路上圈層文化更有過之而不及，這會導致消費者要比過去任何一個時間節點都更加敏感。
無論有多難，品牌想要流量就不得不抓住使用者眼球，想要讓使用者看到自己的宣傳內容，場景越來越貼切，媒介選的越來越細緻，內容自然也要別出心裁，最好還能吸引使用者自主傳播，不但省錢還省力。
像可口可樂開始賣起了咖啡；LV聯手哆啦A夢推出奢侈品，而大把大把的新消費品牌，幾乎都在把自己的產品、包裝、宣傳打造成社交貨幣的路上越走越遠。
但硬幣總有兩面，任何事物都有好有壞，機靈抖的好，自然是一片叫好。但要是一時失手，恐怕就成了翻車事故。
