她有一張沒有皺紋的瓷質面板，她的頭髮在各種光線下閃閃發光，她的眼睛一直閃爍著喜悅的光芒。她做你想做的事，只要你想，她的微笑永遠不會消失。她是一個品牌的最努力的代言人，她從不睡覺，從不休息。她的名字叫翎Ling，是社交媒體的影響者，在微博上擁有13萬多粉絲。她也不是真的，但這並沒有阻止她與其他品牌進行廣告代言的交易。本文卦哥家財經今天就跟大家聊聊流行的“數字名人”或者說叫“智慧偶像”。
在名人醜聞和影響力網紅爭議不斷的時代，Ling保證了廣告商和營銷人員無風險的體驗。與世界上的其他類似不同，像翎這樣的人工智慧形象設計得非常完美，一直到她頭上的最後一縷頭髮。她的終極賣點是，她為自己工作的品牌帶來了絕對的內心平靜，這是不可預測的人類明星藝人和網紅無法確保的。
翎於去年5月由上海人工智慧初創企業建立，旨在為Instagram和TikTok等社交平臺上的廣告提供特色。她是國人稱之為“虛擬偶像”的新一代，在中國各大品牌中，卦哥家發現虛擬偶像已成為最受歡迎的偶像，特別是在近期多名備受關注的吳某某和張某某等名人醜聞震驚全國的情況下。隨著那些人設崩塌名人的失寵，很容易看出為什麼人工智慧建立的發言人可能比真人更可靠。
此外，很難不看出翎的魅力所在。如今，品牌不再過濾名人的面孔，也不再透過拍照美顏來達到現代審美標準，而是從人類不完美的變幻莫測開始。翎甚至比最漂亮的女人都更完美，因為這正是她被設計要做的。
虛擬偶像在中國正迅速成為一個價值數十億美元的產業，虛擬偶像的興起似乎是社交媒體行業的一個合乎邏輯的表現，這個行業的基礎是將使用者越來越推向一個神秘山谷的底部。現在女性追求美已經很普及，特別喜歡透過整容手術和將拍好的照片經過濾鏡後，在她們社交媒體上釋出。
五年或十年前，人們可能會欣賞一張雜誌封面超模的照片。現在，女孩子們有時候發一張自己的照片，只需以一種稍微最佳化的方式，比如將顴骨突出一毫米，或者嘴唇更豐滿，或者鼻子更直，就可以更加好看。
所有這些不真實的事實，都讓觀眾為虛擬影響力的崛起做好了準備。卦哥家很難估計虛擬影響者佔據了多少消費者市場，但Lil Miquela，一位在Instagram上擁有300萬粉絲的虛擬影響者，一篇贊助帖子的收入約為8500美元。與受流感影響的明星藝人只能在家待著不同，Lil Miquela可以自由工作，甚至在去年首次推出了一首歌曲。營銷機構Brud建立的Miquela最近在她的Instagram賬戶上開玩笑說，她正在慶祝自己19歲的生日——這是她的第六次生日。
不管是虛擬的還是非虛擬的，Miquela是一個19歲的富人。據卦哥家財經計算，Miquela去年的收入約為1100萬美元，遠遠超過很多明星藝人的。虛擬影響者“從長遠來看比人類更便宜，100%可控，可以同時出現在許多地方，最重要的是，他們不會衰老或死亡，可以給品牌省不少錢。
中國的人工智慧行業正朝著一個不同的方向發展，創造出可以根據品牌需求定製的影響者。這個行業正在蓬勃發展，虛擬偶像行業在中國的受眾卦哥家估計為3。9億人，伴隨而來的動畫和商品行業價值約350億美元。2020年虛擬偶像行業僅從品牌代言就獲得了5。4億美元的收入，到2021年中國虛擬影響力企業的價值可能接近9。6億美元。
目前尚不清楚中國到底有多少虛擬偶像，但卦哥家估計，虛擬偶像的數量將達到數百個。業內也出現了幾個大牌與翎Ling競爭。Yousa就是其中之一，他是Bilibili上的一名虛擬歌手，擁有300多萬訂戶。Bilibili上還有Angie，一位新面孔、彈鋼琴的AI影響者，在微博上擁有10200多名粉絲。最近B站超越優酷、愛奇藝、騰訊的原因你是否已經明白了？並不單單是流量，還有未來。
雖然虛擬偶像的想法可能起源於日本，但它已經在中國興起。我們正在看到一種演變，即更多的虛擬名人和更專業的受眾，卦哥家認為虛擬偶像只是日益豐富的數字世界中的另一個變體，在這個世界中，我們都在花更多的時間社交、購物和娛樂。
品牌被巨大的粉絲群和虛擬偶像對粉絲的影響力所吸引，虛擬偶像也有一種新奇感，這不僅讓人耳目一新，而且也表明了使用虛擬偶像的品牌的技術思路是正確的。
與名人相比，虛擬偶像具有明顯的優勢，從外表到聲音和個性，在各個方面都完美無缺。此外技術支援的增強功能使虛擬偶像更加逼真和特色，從基本上的二維存在到三維人物。它們也是永遠存在的，可以說長生不老，這些完美和永久的存在是很多人渴望的。
人類偶像天生不完美，品牌在使用名人代言人時變得更加謹慎，名人代言人可能容易出現失誤和醜聞。使用問題名人的品牌可能會捲入各種事件，這可能會帶來難以挽回的公關挑戰。虛擬偶像的角色和生活由其創作者決定和控制，沒有這些問題，因此是風險較小的代言人。
許多人工智慧偶像的創作者努力在機器人的完美性和可靠性之間取得平衡，例如卦哥家就發現有一個虛擬偶像，表演時候就在浴室裡“哭”，但“睫毛膏”弄的臉上都是，是不是很真實？人類名人的優點是真實、複雜、更真實，與正常人一樣，他們也有好日子和壞日子，這使他們更容易與主流消費者建立聯絡，未來數字名人發展還需要看設計者的創造性。
虛擬偶像長期以來在整個東亞都有吸引力，例如在日本近年來越來越受歡迎，在日本個人透過一種稱為“RIG”的技術裝置操縱自己的3D化身。這個技術可能很快會更加人性化，我是很期待的。
他們的虛擬偶像可能不會受到醜聞的影響，但使用它們確實有缺點，雖然虛擬偶像可以讓你隨心所欲，同時對不良行為和性醜聞保持免疫力，但也有缺點。當一個人類名人通常擁有他或她自己的資本和聲譽時，虛擬偶像的角色和吸引力需要從頭開始創造。
虛擬偶像並非總是“100%完美”，儘管它是廣告業的一種新趨勢。首先，可能存在技術問題和小故障。虛擬偶像可能很容易控制，但幕後工作人員仍有可能犯錯，比如日本虛擬偶像團體Hololive因為在廣播中使用臺灣敏感詞而被禁止在Bilibli上播出。
儘管不需要自己吃飯或穿衣，但它們的價格仍然很高。總的來說，虛擬偶像比名人更便宜，但頂級虛擬偶像的僱傭成本也很高。在直播過程中，一位頂尖的虛擬影響力者只要喊一聲，就要花費14萬美元以上。總而言之，虛擬偶像是品牌更安全的選擇，毫無疑問將成為未來重要的營銷手段，但它們不會完全取代人類名人。
與此同時，一些中國粉絲仍然認為名人在廣告宣傳活動中有很多價值——包括缺點等等。無論這些虛擬的影響者看起來多麼逼真，他們仍然不是真實的人。還有人覺得形象有點嚇人，不相信它們對某個產品的認可，大家都知道歌手和演員是靠做廣告賺錢的，但他們的代言仍然比虛擬的男人或女人更可信，畢竟代言出問題可以有法律解決。
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