2020年底，聯想樂檬手機品牌宣佈迴歸；2021年底，魅族魅藍手機也官宣迴歸。這些個品牌在幾經滄桑變幻無常的中國智慧手機市場中起起伏伏，似乎是在印證著那句話：“歷史總是個輪迴”，然而這次的結局能否有所改變呢？
讓我們把記憶回退到2018年，當李楠還在魅藍6T新機發佈會上賣力地吶喊：“魅藍總銷量已超過5000萬臺，未來的銷量目標是1億臺”的時候，殊不知數月後魅藍品牌的命運便迎來終結，再後來連這一魅族“元老大將”也隨之黯然離開，至今未曾再踏足手機行業。
如今，魅藍手機要回來了，李楠卻已然不在。當我看到官微那張重新喊起的“以打造青年良品為使命”的口號時，心情並沒有想象中的激動和興奮。因為我知道，2021年的中國手機市場早就不同往日，不論是遊戲規則還是玩遊戲的“人”都已今非昔比。
回望魅藍“青年良品”，讓千元機也能有高品質
正如魅藍手機自身所說，傳承於母品牌魅族對設計和品質的追求，始終是中國智慧手機品牌中的一股清流，也是當年深受廣大年輕消費者追捧和喜愛的根本原因。
2015年1月下旬，首代魅藍手機正式釋出，其699元售價卻帶來了極其溫潤舒適的機身質感和不俗的硬體效能，瞬間吸引了廣大青年消費者的目光。此後，魅藍大開“機海戰術”，魅藍5、魅藍Note、魅藍Note6等新機越來越火，逐漸在中低端市場與當時的紅米、榮耀呈現出“三分天下”的態勢。
在魅藍成功爆發的那些年，其銷量幾乎承擔了魅族整個品牌的近七成，是魅族於2016年創下2200萬部手機年銷量新紀錄的不二功臣。而對於整個中國智慧手機行業發展，魅藍也發揮出了不可磨滅的普及作用，它讓千元機也能具有優秀設計和高品質，使得更多的消費者用上好機器，終成為無數人的一代回憶。
迴歸後或仍將發力中低端市場，但彼時滿街皆“青年良品”
在魅藍迴歸宣言中這樣寫道：“在高價旗艦你方唱罷我登場的光鮮亮麗之餘，在更廣大消費者正在使用卻不太被關注的千元機乃至百元機市場中，設計和體驗鮮有談及。在能用和好用之間，價位段似乎還是一道絕緣優秀設計和品質體驗的預設壁壘。”
在國產品牌佔領市場高地，並集體衝擊高階市場的當下，魅藍試圖在千元機乃至百元機市場重振旗鼓，但我想說的是，時代變了，使用者變了，魅藍想重新起勢，難上加難。
首先，國內手機行業早已擺脫了“供應鏈時代”，各家品牌在系統、影像、定製核心元器件、乃至外觀設計上都玩出了新花樣，而建立在這些東西的背後是品牌力的壯大，進而推動手機廠商主動話語權的提升。隨著魅族的日益衰微，很難想象魅藍可以在中低端機市場獨樹一幟。
其次，“子品牌”百花齊放，滿地皆是“青年良品”。其實並非如魅藍所說，國產頭部品牌在集體衝擊高階市場的同時，依然對中低端市場虎視眈眈，只不過它們交給了子品牌。線上以Realme、iQOO為代表的新勢力發起了對Redmi的圍攻，線下OPPO、vivo也不在是昔年的“高價低配”，魅藍唯一可進攻的領地，似乎只能是百元機市場。
但百元機市場，真的能撐起大銷量嗎？三年前，百元機仍是屬於廣泛青年使用者的一大消費陣地，所以魅藍留下了“青年良品”的美好記憶。但現在已經是2021年了，隨著使用者消費能力的升級，高階市場生命力蓬勃向上，2K元價位成為銷量主力區間，百元機市場甚至連“老年機”都不願觸及。
因此，魅藍想重振“青年良品”的大旗，難上加難。就以剛剛推出的Redmi Note11系列為例，它在1K5左右價位間擁有三星AMOLED螢幕、120W快充、一億畫素主攝等配置，這些即便是魅族三四千元價位的旗艦機都不曾擁有，又怎能指望魅藍推出到比Redmi更低的價位？
