蘋果公司已經做好準備，iPhone12即將亮相。而且有訊息稱，蘋果公司今年iPhone 12系列產量會達到千萬部，多款機型，均支援5G網路，售價區間則是從649美元橫跨至1399美元，蘋果公司還會推出iPhone12迷你版，64G記憶體、5。4英寸屏，649美元（約4400元人民幣）起步價來吸引更多的使用者購買。
可以說，為了保證今年第四季度銷量，庫克做足了準備。高、中端全面覆蓋智慧手機市場，而且為了滿足iPhone6s、iPhone7、iPhone8等老舊機型使用者換機需求和購買能力，iPhone11可能降低至3799元左右，iPhoneSE2價格將變成2400元左右，蘋果公司還將推出第三代iPhoneSe，搭配強大的A13處理器，售價很可能僅有3299元左右。
此前，根據摩根士丹利之前給出的一份報告顯示，中國市場有著“iPhone更新換代可能性顯著”，至少有68%以上的iPhone已經使用了兩年時間，很可能產生換機的需求。面對如此之大的換機需求，我國智慧手機市場，能夠有能力和iPhone12較量的手機，目前來看卻只有即將釋出的華為Mate40系列。
可是，由於眾所周知的原因，麒麟晶片供應受到限制，華為Mate40的總產量很可能僅有不到900萬部，產量僅夠維持華為正常三個月的銷量，而蘋果公司計劃iPhone12首批供應市場的新機數量就會達到千萬部之多，而且還會有將近6000萬部iPhone12系列陸續登場，全面搶佔智慧手機高階中端市場，而華為手機產量不足卻給蘋果公司提供了絕佳的突破機會。
可以說，蘋果公司將憑藉其首部5G手機iPhone12，迅速切入5G手機市場，彌補自年初以來因缺失5G手機而留下的空白。有訊息稱，蘋果公司針對中國市場專門定製iPhone12，僅支援Sub-6GHz頻段，不支援毫米波。甚至有訊息稱，iPhone12很可能推出一款沒有5G功能的4G版，以推出價格更低的iPhone12，滿足使用者對於價格的上不同需求。
那麼，面對這個5G手機市場的新軍，面對蘋果公司從高到低價格全覆蓋的營銷策略，國產品牌手機又將如何應對呢？
看當今國內市場，除華為Mate40系列，再無其他品牌和機型可以與iPhone相提並論，更別說和iPhone12抗衡了。面對國內智慧手機高中端市場，iPhone12全力搶佔國內5G手機市場，憑藉著蘋果公司強大的品牌能力，高階5G手機市場佔比很可能發生重大改變。
此前，來自調研機構Visual Captalist釋出的資料顯示，今年第二季度，全球智慧手機排行榜中，華為佔比20%，已經排名全球第一，三星位居第二，而蘋果公司市場佔比14%，排名第三位，而排名小米、OPPO、vivo排名四到六位，與蘋果公司有著4到6個百分點分的差距。而在智慧手機利潤方面，蘋果公司更佔據著巨大的優勢。根據調研機構Counterpoint Research報告顯示，今年第二季度，5G手機出貨量佔全球總出貨量的10%，佔手機總收入的20%。雖然第二季度蘋果公司還未推出5G手機，但其智慧手機利潤方面，卻佔據全球第一的寶座。
這個排名，還是蘋果公司在沒有5G版iPhone的情況下取得的成績，如今，隨著5G版iPhone12的亮相，5G手機市場更將風起雲湧，5G手機市場必將重新劃分。
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