大牌場BIG（作者 張柳靜 ）
最近卡通人物“頂流”爭奪戰很激烈！
這邊北京環球影城捧出了“話癆”威震天，使之成為諸多遊客前往打卡的標誌性人物；那邊的上海迪士尼也在國慶前夕全球首發新的IP角色“玲娜貝兒”，並一舉將其推成迪士尼新晉“女明星”。
不過，與傳統的米老鼠系列和迪士尼公主系列不同，玲娜貝兒的崛起之路並沒有影視資源和文學作品作為支撐，“毫無作品”便成了“頂流”？短暫的喧囂後，這樣的IP又能走多遠呢？
| 玲娜貝兒（右邊）大火。圖源：達菲友你官方微博 |
“玲娜貝兒”全網大火
“玲娜貝兒”到底是誰？最近，大牌場BIG觀察員注意到這一名字頻頻登上微博熱搜，如“玲娜貝兒社交nb症”“玲娜貝兒被遊客拍頭”等等，甚至還出現在網路上的各種聊天表情包中。
原來，這是上海迪士尼近期推出的新晉動漫玩偶，也是“達菲家族”的最新成員。據瞭解，玲娜貝兒的設定是一隻粉色的、聰慧又熱衷解密的小狐狸，原價219元。充滿少女心的粉色面板、一條毛茸茸的大尾巴，讓玲娜貝兒收穫了不少粉絲。因為上海迪士尼位處浦東川沙，玲娜貝兒還被網友贈予“川沙妲己”的名號。
玲娜貝兒有多火？大牌場BIG觀察員瞭解到，玲娜貝兒上線當日，一眾長相甜美的女明星趙露思、孫珍妮等都爭相曬出與玲娜貝兒的甜蜜同框照，一齊為玲娜貝兒造勢。
微熱點資料顯示，近20天以來，玲娜貝兒在出道當天熱度值達57。79，遠超威震天，此後雖呈現下滑趨勢但與威震天的差距逐漸縮小，且偶有超過之勢。截至10月20日，“玲娜貝兒”微博話題的閱讀數居然高達2。7億。
| 玲娜貝兒微博話題閱讀數近3億。微博截圖 |
千瓜資料顯示，小紅書上以“玲娜貝兒”為關鍵詞搜尋，相關筆記數量達3000多條，贊藏總數超過74萬，涉及迪士尼遊玩打卡、玲娜貝兒互動、周邊開箱等多種內容。
周邊價格“水漲船高”
據瞭解，玲娜貝兒首發當日，上海迪士尼樂園也開售了不少相關商品，包括毛絨玩具、毛絨玩具衣服、鑰匙扣、毛絨包等各種產品。
大牌場BIG觀察員在微博搜尋發現，有網友稱，買首發玲娜貝兒周邊時，排一次隊伍就是4個小時。還有網友表示，4小時算什麼，有人甚至排了7小時。更有網友稱：“今天問了一手黃牛迪士尼新出的玲娜貝兒的價格，才知道不是加價買的問題了，是要配貨……”
據瞭解，所謂的“配貨”，是指消費者要買其中一個玩偶，要外加其他幾隻玩偶一起買。不過，上海迪士尼官方並沒有配貨的要求，“應該是現在黃牛手裡有貨，是他們搞出來的套路。”微博網友“曉蒜”這樣表示。
| 網友微博發帖。圖源：微博截圖 |
為此，大牌場BIG觀察員致電上海迪士尼樂園官方，接電話的工作人員表示，“目前玲娜貝兒正品只能在線下購買，而且是在上海迪士尼樂園裡面，並沒有配貨的要求。”不過，至於有無常規款、限量款，是否斷貨等細節，“現在都不清楚，要你到現場來看”。上述工作人員表示。而當大牌場BIG觀察員問到，是否有專門負責玩偶銷售的工作人員可供諮詢時，上述工作人員稱，這部分人員是不對外聯絡的。
除了難買外，玲娜貝兒周邊產品在二手平臺上的身價也水漲船高。大牌場BIG觀察員在閒魚平臺上看到，其代購價格在300元-500元之間，還有繼續上漲的趨勢。
玲娜貝兒為何受歡迎？
總體來看，琳娜貝兒不過是上海迪士尼最新推出的一個卡通形象，為何會俘獲大量粉絲的心呢？
大牌場BIG觀察員在豆瓣搜尋發現，裡面也有不少關於“玲娜貝兒”的話題討論。有豆友表示，玲娜貝兒最大的吸引力就是“可愛”，毛茸茸的大尾巴對於毛絨控來說是福音。也有豆友認為，主要是真人人偶可愛，因為有靈魂，和大家的互動也很可愛，以至於愛屋及烏了。
小嵐表示，“本來很無感，但是知道它的設定是勇敢的女探險家，我就愛了。女孩子就是可以漂亮溫柔，也可以勇敢探索。”
| 玲娜貝兒表情包。圖源：微博截圖 |
對此，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒向大牌場BIG觀察員分析稱：“首先是本身迪士尼品牌的帶動，小狐狸玲娜貝兒與迪士尼原有米老鼠、唐老鴨等IP，很容易融合，都屬於可愛的小動物，很容易受到小朋友喜歡。其次，玲娜貝兒是小狐狸，帶著嫵媚、聰慧的性格特質，也容易受到年輕人喜愛。”
中國青年劇作家、導演向凱則向大牌場BIG觀察員表示，“玲娜貝兒和星黛露新卡通人物的興起就像效仿‘idol愛豆’的模式，靠著呆萌可愛的外表、發一些賣萌的照片，就可以吸引網友們的關注，滿足網友們的想象和喜愛。”在他看來，可愛就是它們存在的意義：“可愛有時候真的能當飯吃，靠著網友們的支援與喜愛，玲娜貝兒成為了最受關注的卡通人物，這就是一個明顯的例子。”目前，玲娜貝兒的人氣仍在飆升中。
“毫無作品”卻成“頂流”
不過，與傳統的米老鼠系列和迪士尼公主系列不同，玲娜貝兒的崛起之路並沒有影視資源和文學作品作為支撐，而只是簡單的“小狐狸偵探”設定，可以說是“毫無作品”便成了“頂流”。
大牌場BIG觀察員留意到，此前東京迪士尼樂園首發的“星黛露”也類似。據瞭解，星黛露是一隻紫色的小兔子形象，也沒有動畫或者電影作為內容支撐，而是隻有簡單的人設“兔子舞蹈家”。
| 紫色為星黛露，粉紅色為玲娜貝兒。圖源：達菲友你微博 |
玲娜貝兒和星黛露的設定都是“達菲的朋友”，而“達菲”則是一隻天真善良的小熊。目前，“達菲家族”有包括達菲、雪莉玫、星黛露、傑拉多尼、可琦安、奧樂米拉、玲娜貝兒七個卡通人物，而玲娜貝兒則是達菲家族中第一個在上海迪士尼樂園首發的卡通人物。
大牌場BIG觀察員瞭解到，迪士尼官方並沒有給這一系列創作獨立的劇情，而是隻給出一些簡單的背景、性格，就將這些角色直接投放到各地的迪士尼樂園中，透過工作人員的扮演和與遊客們的互動，去完成這些角色的塑造。
但即便人設簡單，沒有故事支撐，“玲娜貝兒”和“星黛露”依然擁有大批粉絲。其中，誕生於2017年的星黛露，可以說是玲娜貝兒出道之前的“頂流”。
今年6月，上海迪士尼度假區5週年之際公佈的資料顯示，自開園以來，園區已累計售出毛絨玩具超過577萬個，達菲、雪莉玫、傑拉多尼和星黛露還被戲稱為“搶錢F4”組合。其中，星黛露是迪士尼樂園裡人氣增長最快的 IP。另外，迪士尼2020年年報顯示，星黛露已成為迪士尼銷量增速最快的商品。
大牌觀點：有故事有內容的IP能走得更遠
不過，目前像玲娜貝兒、星黛露這種沒有故事支撐的IP到底能走多遠，也是引發業內思考的一個問題。
“作為一個新角色，在沒有作品支撐下迅速推出並圈得流量，不排除是迪士尼應對競爭的一種方式，透過推陳出新保持樂園的新鮮感和話題。”伍岱麒認為，雖然暫時沒有影視作品，但玲娜貝兒的性格特質鮮明，以迪士尼的創造力，也很快會推出以其為主角的作品和內容。“任何經典IP走得更遠，都是有故事、內容和文化作為支撐，以使其富有人格特質和魅力，形成文化圈層。”
向凱也表示，他比較看好那種大IP衍生出來的延伸產品，有豐富的人物底蘊、有劇情、有生命力，說明開發團隊和經營團隊相當成熟，也相當有豐富的市場經驗，完全掌握了市場消費者的需求。“IP無論大小，要有生命力，要有長遠發展眼光，結合市場和消費者的需求，切實用頭腦經營才能走得更遠，靠一時的炒作和燒錢的IP註定會被消費者拋棄。”
