品牌如同人一樣，都擁有自己的“名字”，名字是否在目標受眾中建立正向的認知非常重要。我們每個人在日常生活中都對品牌有所認知，如果某一個品牌與使用者之間達成有效統一的認知，那這個品牌就算成功了，如果沒有，則品牌仍需努力。
在這個“顏值為王”的時代，除了對商品本身質量的關心外，人們更在乎“外表”的美醜，一個品牌，如何體現它的“美感與內涵”則是需要充分考慮的事情。那麼什麼樣的品牌認知最容易建立？具象的、感性的、容易激發人感官的視覺。
因為品牌認知70%來源於視覺，視覺是首要的。
這些品牌即使沒有文字說明，也能一眼辨
所以，要建立或打造一個品牌，視覺是第一位的。如今人們的生活節奏越來越快，在視覺消費時代，品牌如何透過“視覺設計”快速佔領市場？主要有以下幾點。那視覺應該從哪些方面去體現呢？
一、logo要簡潔
星巴克logo演化史，從複雜到簡潔。
知名品牌的logo一般都是非常簡約，易於辨認的。如Apple、Nike、賓士等等，但這些品牌logo也並不是一開始就如此的，而是一直在做減法，就是要讓受眾對logo產生直觀的認知。
有人說能夠讓使用者記住並隨手能畫出的logo就是好logo，這樣看來，Nike的對號應該當之無愧了。
耐克logo演化史
二、色彩要具有代表性
除了形狀外，顏色也是視覺的第一感受，赤橙黃綠青藍紫，我們總是很容易就對某種色彩產生美好或厭惡的感覺，因此品牌在色彩的選擇上應該遵循品牌特性，謹慎為之。
當年剛入行時，蘋果logo以強調彩色為主，現在則是簡潔與強有力的單色，代表色是白色。蘋果將耳機線漆成了白色，對功能無影響，但對品牌識別極有好處，白色還被應用於店鋪。
即使去掉logo也能一眼認出是蘋果店鋪
另外色彩代表最有名的當屬Tiffany了，“蒂芙尼藍”甚至被申請成了Tiffany專屬色彩，雖然很多品牌和其他產品上也會運用，但大家一看到這種藍色，第一個想到的還是Tiffany。
蒂芙尼藍可以說是最貴的藍色了
三、包裝設計要奪人眼球
美國營銷界曾經總結出一個“7秒定律”，即消費者會在7秒內決定是否購買某一產品，也就是說商品包裝第一印象十分重要。所以越來越多的商品開始注重自身的外在形象，“好看”成了走向市場的第一步。
包裝設計作為一種視覺感強的藝術，必須具有完整的品牌形象，透過獨特的語言來傳達包裝的意義。
小罐茶的包裝給人高階的感覺
維他命水的包裝像藥瓶，很容易辨認
在這個崇尚潮流發展的時代，所銷售的產品想要贏得市場，就是必須使消費者對品牌的認可產生強烈的購買慾，從而刺激消費。所見即所得，好的包裝是呈現的第一步，也是品牌走向市場的第一步！
在人們的生活節奏越來越快，顏值為王的時代，很多品牌更注重在海報設計、產品宣傳冊、logo設計上的投入，以第一視覺吸引消費者，為後續的品牌內容填充打下堅實的基礎。
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