近兩年，隨著戶外露營生活的興起，越野車逐漸走進了大眾視野，但硬派穩重的風格顯然無法融入都市年輕人的潮流生活。
而在以北京越野為代表的越野品牌引領下，越野車的硬派風格也開始融入了更多潮流元素。越來越多潮流個性的越野車，因為能滿足“可城可野”生活體驗的需求，越發受到市場歡迎。
近日，在第二季“悅野部落開放日”上，北京越野再次將越野與露營相結合，以潮、野、趣、玩等多重形式打破了固有的“越野定式”，讓使用者零距離感受到了硬核越野與潮流時尚元素的碰撞融合。本次的活動焦點，也自然落到了三款北京越野BJ40新車之上。
首先是由北京越野與超及汽車，聯創打造的全場景越野車超及40，該車將限量發售4999臺，預計售價28萬以內。第一階段的預訂總共有1999臺已經開啟，第二階段的3000臺計劃將在8月成都車展期間釋放。
超及40是由“BJ40環塔冠軍版”為改裝基底，定位為“精緻戶外玩具”，經典硬朗的車身姿態與比例，簡潔精煉的戶外元素，將設計質感與功能美感融於一體。
與普通版BJ40最大的不同是，它將中網經典的5孔格柵換成了黑色網狀格柵，推出了“月岩銀”和“暗月黑”兩款專屬車身顏色。活動現場展示的月岩銀車身顏色具有50%的反光度，耀眼卻不鋒芒，這其實也從另一方面突出了新車的內在品質。
當越野走進城市，使用者也對越野車提出了更高的品質要求。
而非承載式大梁車身+多閉環樑架結構“3把鎖”+電控分時四驅系統，讓超及40在完美傳承“越野世家”越野基因的同時，還打造了能滿足全場景體驗的專屬座艙。
例如：全新車機互動介面，Hi-Fi級音響和可變形車頂及多功能行李架等，滿足了使用者可城可野的品質用車需求。
另外，在本季“悅野部落開放日”上，剛剛上市的2023款BJ40城市獵人版也首次公開亮相。2023款BJ40城市獵人版歷經了10年升級迭代，在顏值、舒適、智慧、操控等方面都有所升級。
全新車漆“海風藍”，即使行駛在城市中也能感受海洋般清爽，可以說是自帶治癒和淨化功能，讓人隨時都有心曠神怡的感覺。
其內飾也採用全新的“藍白拼色”搭配方式，與整車顏色內外呼應，並且包括座椅、中控臺、車門在內，新車都採用了更多的軟質包裹，更加突出其品質感。
當然，2023款BJ40城市獵人版的品質提升也並沒有只停留在表面，在NVH的提升上同樣下了大工夫。
全車採用了高密度地毯，配合阻音方案設計，靜音效果提升7%，怠速僅為40。2dB，相當於圖書館級別的安靜環境。同時，2023款新城市獵人還煥新了固鉑ATS輪胎，全路況花紋設計，在提升抓地力的同時也兼顧了舒適性，在鋪裝路面和非鋪裝路面都能任意馳騁。
雖然2023款BJ40城市獵人版是一款功能強大的越野車，但它的使用場景並不侷限於野外，它還精準地抓住了都市人群對智慧化需求的錨點。
其搭載了與騰訊生態深度整合的“悅野車聯”全新車機系統，不僅擁有“社交、娛樂、導航”等原生應用，還可以實現車載微信、生態地圖導航、生態小程式、沉浸式AI語音互動等便捷新體驗。
在第二季“悅野部落開放日”亮相的第三款車，是2023款BJ40城市獵人·鏗鏘肆零版。
這款車由北京越野女足球員唐佳麗、馬君共創完成，新車在外觀、配置上均有所升級，使其更加符合女性審美和用車需求。
其實，越野一直都不是男性專屬，已經有越來越多的都市女性，開始嚮往肆意撒歡的越野生活，而唐佳麗和馬君也應邀成為“北京鏗鏘肆零俱樂部”榮譽會長，相信這對推動越野文化在女性群體中的普及會起到非常積極的作用。
如果說以前玩越野，玩的是驚險刺激的競技交流和征服快感，那麼現在玩越野，玩的就是生活方式，是潮流文化。
除了三款新車之外，本季“悅野部落開放日”，BJ40還展示了12款國韻主題面板，很好地將越野熱與國潮熱的結合在了一起，不僅重新整理了越野國潮新玩法，在致敬與弘揚傳統文化的同時，也秀出了BJ40的潮酷基因。
紅點評車：
當前的越野車市場已不再是專業玩家的小眾市場，而是逐漸在由“專業越野”向“泛越野”領域拓展。
北京越野既是經典越野的致敬與傳承者，更是衝破圈層、全民共創的引領者，其一系列“破圈”營銷也證明了硬派越野也有潮流個性的一面。
而在北京越野品牌實現“悅野進階，潮向都市”的同時，一款款適合“可城可野”的越野SUV，也讓不少都市青年打破了現有生活格局，為他們點亮了“想去哪兒就去哪兒”的生活契機。
