近兩年的品牌圈，可以說是呈現出百家齊放的狀態。不僅有各類新穎的傳播玩法、還有天馬行空腦洞大開的各種形式的互動，給消費者群體帶來不俗的驚喜體驗。
不過在玩法層出不窮的當下，營銷能效也逐漸達到了一個瓶頸期，由於當下消費者的溝通閾值越來越高，“互動胃口”越來越大，泛日常化的情感溝通與營銷互動已經與消費者群體產生打動共鳴，需要更加奪人眼球的營銷動作才能吸引到消費者的關注。
那麼關於情感溝通營銷，品牌們該如何花式破圈？
臨近父親節營銷節點，飛科就巧妙地從當代年輕人與父親的“緊張關係”入手，以#愛，讓距離更近#為話題傳播角度，打造出深情又別有新意的情感營銷，併發布了一個科技感和設計感滿滿的父親節禮盒，在線上成功掀起一波父愛熱議。
讓我們來看看飛科是如何花式破圈的。
創意打法多維覆蓋
立體心智透傳擊穿客群
按照我們以往的營銷思維慣性，關於此次父親節營銷節點的營銷，我想大家先行想到的營銷聚焦點一定是父親群體本身，從群體出發並引導情感聲量話題傳播，再進行引爆。
但此次飛科卻另闢蹊徑，採用了意想不到的切入點。
飛科洞察到，作為當下社會的中堅力量，有個性、有態度、敢想敢做幾乎是大部分年輕一代的群體標籤代名詞，但與之相對，恰好是以年輕一代父輩為畫像原型的中年群體，他們保守、謹慎並且習慣於穩中求勝，二者之間具有非常強烈的反差。
於是飛科從父子生活場景的行為“強差異”入手，用一支“真實場景還原”的OTV短片來放大了這種角色身份所帶來的衝突感，來表達出父親在日常生活中的“兩面性”。
例如有父親真香代養貓咪、父親偷玩兒子游戲機、父親放下嚴肅與孩子互動在一起等多個生活場景，既巧妙地將父親的溫情真實還原，亦透過父親行為的前後反差，表達出來父親可愛有趣的一面，從而讓父愛的溫暖感成為本次活動主題的情感主基調，形成話題預熱發酵。
為了更加地凸顯飛科品牌與產品的年輕化形象，飛科還以父親群體所對應的“中年男人群體”作為話題溝通切入口，聯合最年輕最熱的洞察系公眾號GQ實驗室，對中年群體熱議的話題痛點進行花式炒熱。
聯合活動以小型社會實驗的方式進行，透過對各行各業的人進行街採，瞭解不同人眼中40-60歲中年人的外貌及行為特點，以多種維度來勾畫這些中年男人的全新畫像，最大程度地還原中年男人最真實的不同面。
他們喜歡保溫杯、枸杞茶和盤手串，也喜歡追劇看劇和刷抖音；他們要求兒女們注意身體與按時體檢，自己卻是默默承擔了一切的大病小痛；他們不愛逛街，但喜歡網上購物，從大小電子產品到男性化妝護膚品，通通都是他們的獵奇物件；他們在孩子面前無比柔情，在工作和規劃上卻雷厲風行，甚至嘴上說不許孩子養貓，背後卻偷偷成為了貓咪的首席鏟屎官，對貓咪愛不釋手。。。
精準且極具畫面張力的中年群體畫像痛點，尤其是其中父親群體在日常生活中“心口不一”的行為，直接點燃了網友們對於父親的討論熱度，並最後回落到品牌與產品的年輕化玩法形象上，形成高效高反差迴流。
值得一提的是，溫情向的內容打法，也順理成章地讓飛科此次的父親節感恩限定禮盒成功出圈，成為年輕消費者昇華“父子”關係，表達深情愛意的一個“解決方案”，成為父親節節日裡，幫助消費者連結父親親情的最強媒介。不僅實現了對父親群體的一次深度溝通互動，還自然引出飛科“愛，讓距離更近”的品牌理念。
除了在玩法上採用了年輕化的創意打法之外，飛科在整個父親節的傳播主題打造上，還採用了多維度立體式的話題透傳和聲量覆蓋的策略。在渠道上，全面覆蓋當下最受歡迎的內容和短影片平臺，在抖音、微信微博和小紅書上全面鋪開覆蓋；在傳播形式上，則是多種樣式結合，形成立體包圍的傳播結構，進行多維度的心智擊穿。
在當下最熱門的抖音短影片內容平臺，飛科既在平臺的流量視窗平臺開屏廣告上入手，將品牌力全面覆蓋到全使用者圈層，實現最大化程度的心智曝光透傳之外，又聯手多位具有不同調性特色的KOL，結合飛科品牌與禮盒產品本身的特點進行內容創作，打動優質精準客群。
在微博平臺埠，則是以熱議聲量話題為基礎進行熱度傳播打造官方溝通互動，並聯合多位KOL，借力父親節節日節點與情感討論的發酵透傳，與消費者客群聯合產出UGC，讓品牌與產品出圈；
也有對口精準年輕消費者人群的小紅書平臺心智種草，承接微信與微博的話題熱度，形成傳播浪潮，最後依靠品牌與產品的精細種草內容產出，讓消費者透過熱度傳播鏈感知飛科品牌與產品，形成品牌與產品力的透感測知，引爆消費轉化；
甚至在產品功能和禮盒設計上，也埋設了眾多的驚喜小彩蛋，來緊扣父親節主題，與消費者達成深層次的情感溝通。禮盒上被創意解構重新設計的“父”字標誌和“你陪我長大，我陪你變老”的設計主題，都是飛科致敬父親們的一個暖心細節，希望幫助年輕消費者，打破與父親之間的父子關係壁壘，放大父愛的溫暖。
營銷閉環組合拳
高品效賦能品牌升級
從品牌層面上看，飛科此次打造的父親節情感營銷，是飛科品牌年輕化營銷征程上一次全新的溝通嘗試。
首先第一點，是溝通形式上的新。
飛科聯合GQ所打造的“迂迴”話題熱度戰術，它在切入關注點先是避開了直接談父親與父子關係，先透過年輕消費者群體感興趣的“中年話題”入手，再進行父子情感話題的引導，最終實現與消費者的情感溝通，在互動體感上，區別於傳統形式的父親節情感溝通營銷打法，有著更加好玩有趣的體感區別，形式角度新穎。
第二點，溝通創意上的新。
不管是創意力十足的段子條漫、還是溫情力爆表的OTV宣傳片和預熱海報，飛科都在用當下年輕消費者最喜愛也最受歡迎的創意表達方式，去將品牌所主張的溫情與情感承載住，傳遞到消費者群體中去。這種方式最可見的效果是，能為品牌帶來了最大熱度的話題聲量與互動量，最大程度地吸引年輕消費者的關注焦點。
第三點，品牌產品力的新。
反觀飛科父親節營銷的背後，亦是一次飛科品牌產品與消費者之間的溝通。飛科此次上新的新品，在顏值與功能上都高度貼合當下年輕消費者的消費需求，它既有著潮流時尚的簡約科技感外觀，更有行業首創的智慧感應黑科技，觸膚即啟無需開關鍵，以實力輸出高能產品力，給消費者帶來驚喜。
而從營銷層面上看，飛科此次父親節的傳播動作，更是一個高緊密的組合拳營銷閉環。
從對消費者的情緒預熱打動、到引爆話題帶出聲量覆蓋、再到最後迴流到產品禮盒進行熱度承接，提升品牌形象並達成轉化。飛科用一套循序漸進的高效溝通打動方法，打出了超高的營銷品效，同時也給消費者帶來不一樣的互動體驗。
關於節日節點的情感溝通營銷，飛科此次的父親節主題營銷可以說給品牌們提供了一個不一樣的溝通參考。
既有暖心的溫情、有互動的新意、更有品牌帶來的產品驚喜。飛科在用全新的方式，在產品的功能性基礎上，給消費者生活帶來美好改變的同時，又表達出更深層次的情感，傳達溫暖，
讓我們期待飛科未來帶來的更多驚喜。
