哈弗大狗
01月
2021
盤點2020年熱賣的SUV新車，少不了哈弗大狗。
這款車在上市66天后銷量突破一萬八千輛，成為下半年名副其實的黑馬。
哈弗大狗
一款車能夠做到上市即熱銷，一是
產品力
，哈弗大狗定位為3/4刻度座駕，產品介於都市SUV和硬派越野SUV車型區間，開拓了全新的細分市場；它比城市SUV多了一點“樂趣”，又比越野車多了一分“舒適”，很好地平衡了消費者面臨的購車矛盾。
哈弗大狗
第二，是
合適的營銷
。
哈弗大狗3/4刻度開創的全新品類，成就哈弗大狗爆款車型的基因；而以使用者共創模式為核心，以一系列跨界潮玩、花樣出圈的玩法將哈弗大狗“包裝”成為一個頂流網紅，則是哈弗大狗成就爆款車型的底蘊。
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提高使用者參與度，打造粉絲經濟
TITTLES
一切從今年6月，哈弗舉辦的徵集命名開始。
哈弗汽車將代號 B06 車型的命名權交由粉絲，各路網友大神開放腦洞，最終票選勝出為“哈弗大狗”。
哈弗大狗
張嬙《粉紅力量大》一書談到參與式營銷的關鍵在於讓消費者掌握話語權，由他們創造，他們會對此持續關注。哈弗大狗以“使用者共創”理念為核心，開創了全生命週期的哈弗大狗養成模式，打造了一個有創新的汽車行業粉絲經濟模式。
而後哈弗大狗也在徵集命名的路上越走越遠，車型配置命名、汽車配色，甚至是“哈狗邦”的車友會的命名都在網友們天馬行空的想象力下貢獻的。
哈弗大狗
可以說在徵集命名這件事上，哈弗大狗不僅實現了品牌與使用者的良性互動，更是給了“大狗養成模式”打下了一個良好的基礎。
這種使用者共創成效顯而易見，使用者可以參與到品牌的每一個環節，甚至是決策，
使用者不再只是一個商品使用者，而是一個參與者、決策者
，以此發展成為與品牌產生情感連線的忠實粉絲。
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以消費者喜歡的方式玩轉營銷
TITTLES
哈弗大狗以使用者共創的基礎，將廣受年輕人喜愛的方式去做產品的營銷。
在
跨界營銷
上，哈弗大狗首次亮相不久，便攜手酷狗音樂、虎撲、搜狗三大平臺，帶領潮野青年們，以線上線下互動體驗方式，玩轉娛樂、生活、社交三大內容圈層。
哈弗大狗
而後在8月，隨著中國新說唱2020開播，哈弗大狗官宣加入，成為節目官方指定用車，看一組微博話題資料：#大狗和新說唱玩嗨了#閱讀量超過2。2億，就可以知道，當時在年輕人中引起了不小的反響。
為了進一步吸引潮玩青年，哈弗大狗順勢借用說唱元素，建立起了汽車圈的首個廠牌計劃，邀請拳王鄒市明擔任哈弗大狗的首個明星廠牌主理人；而且還先後釋出說唱單曲《大狗時代》與《嘿我的大狗》，並在中國新說唱2020的總決賽當晚，簽約當季總冠軍李佳隆為潮創主理人。
哈弗大狗
酒香也怕巷子深的資訊時代，“流量”和“銷量”是息息相關的。這一系列的營銷玩法，無疑將哈弗大狗流量推向了新高度。
除了跨界營銷，從哈弗大狗預售開始，哈弗大狗基於使用者共創，也解鎖了汽車營銷更多的玩法，比如敦煌試駕、潮流秋拍會、潮樂分享會等等。
哈弗大狗
9月5日，哈弗大狗與京東潮流共創預售釋出會，成為行業熱議話題，首推盲盒禮，帶動周邊營銷；緊接著在9月25日，以潮品拍賣會的另類形式，舉辦了潮流秋拍會；在哈弗大狗2。0T四驅車型中華田園犬版正式啟動預售之時，與哈狗邦成員們一起開啟一場別開生面的潮樂分享會，將一場傳統的車展，變成了粉絲的潮玩派對。
哈弗大狗
此外，哈弗大狗的花樣玩法還滲透到了長途的試駕活動當中，從穿越祖國東-北兩極到“一路向黔“的貴州之行，還有最近的“勇闖阿拉善 野行”，哈弗大狗無一例外都冠以了潮玩的名義。而在12月份開啟的連續一個月的3/4刻度之美的發現之旅，也向消費者詮釋了哈弗大狗所謂的3/4刻度的生活態度。
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知行有話說
TITTLES
哈弗大狗的成功，其在營銷方面的探索，也給了行業一個很好的借鑑。
使用者共創以及突破了傳統營銷思維的全新玩法，提高使用者的體驗度，給到使用者更多的新鮮感。使用者滿意，方能帶來使用者忠誠，而這就是為什麼哈弗大狗雖為一名“新兵”，也能在充滿挑戰性的環境下逆襲的原因。
在即將來到的2021年，相信哈弗大狗會繼續以使用者共創為基礎，打造更多好玩的營銷事件，而隨著產品配置的豐富，哈弗大狗的銷量也將有望攀上另一個高峰。
活動時間
2021年1月2日 至 2021年1月2日
