特斯拉最近又推出了讓人匪夷所思的東西：口哨，價值50美元。
50美元摺合人民幣近320元，一個口哨買到這個價格，難道具有什麼特殊能力嗎？
很遺憾，並沒有。
特斯拉的“智商稅”
“別給蘋果的拋光布交智商稅了，大家快來買特斯拉的哨子吧。”
馬斯克在他的社交平臺上，寫下這樣一段話。
據特斯拉方面稱，這款口哨材質是經過拋光處理的醫用級不鏽鋼。除了材質以外，這款口哨確實沒有什麼特別，不過就是能吹個響，實用價值並不高。
相信大家都覺得特斯拉又在賣智商稅了吧？
然而，就是有這麼多人為“智商稅”買單。
1500個限量銷售的特斯拉口哨，在短短兩個小時內就迅速售罄。三口現在去二手平臺搜尋，發現這款口哨價格已經直逼4000元。
隨後，特斯拉中國官網也上線了一款新品：鑰匙扣。有意思的是，該鑰匙扣與蘋果拋光布同價，都是145元。
鑰匙圈為金屬材質，適用於特斯拉所有車型的遙控鑰匙。
好傢伙，這起碼比口哨實用一點了。
先不要急著迷惑，這還不是特斯拉第一次賣“智商稅”。
2020年末，特斯拉在美國官網上線自有品牌龍舌蘭酒Teslaquila。今年3月，特斯拉在中國官網也上線了這款酒……的酒瓶，沒錯，裡面沒有酒，只是一個空瓶子。
酒瓶外形酷似閃電，與特斯拉新能源汽車定位相符，瓶身飾有金色Tesla字標和T型標誌，並搭配拋光金屬支架。官網售價779元，限量1500個，結果你也知道了，網友早早到達現場將其搶購一空。
而且，這款中國獨供的空酒瓶在國外也很受歡迎。在國外競拍網站上，特斯拉酒瓶售價近萬元，二手市場轉手價1500-3000元不等。
除此之外，特斯拉還賣過沖浪板、短褲等謎之商品。
“智商稅”的醉翁之意
如果你瞭解特斯拉口哨的靈感來源，就懂馬斯克的醉翁之意究竟在哪了。
在口哨出售頁面上有一段介紹：受Cybertruck啟發的限量版Cyberwhistle，是一款優質收藏品。
三口為大家解讀一下這句話，前者是特斯拉全新賽博越野摩托，目前並未開售，後者就是口哨的全名“賽博哨”。
現在你懂這條營銷傳播鏈路了嗎？
消費者因為口哨而點進來，看看是什麼“智商稅”賣這麼貴，結果順便了解特斯拉賽博越野摩托的效能和外觀。
對了，順便一提，在賽博口哨售罄後，特斯拉還趁熱打鐵推出名為Cyberquad的兒童車，售價1900美元，續航里程為15英里，最高時速限制在10英每小時。
三口有理由懷疑，特斯拉搞這麼大陣仗，是在為這款兒童車埋下伏筆。
一個口哨，不僅讓消費者加價為它狂，還讓品牌登上熱搜，順便宣傳自己的新車。
特斯拉的營銷，我只能說妙啊。
和蘋果一樣，特斯拉在其所處行業中，算一個另類。他們的價格在行業內算偏高的存在，但卻透過獨特的品牌文化強勢圈粉，讓消費者明知是“智商稅”也要購買。
近年來，隨著特斯拉營銷動作深入，其“車企”的形象已經逐漸淡去，更多消費者認為它是一個時尚的科技品牌。
綜上所述，特斯拉並不是單純賣周邊產品，而是有意識在消費者當中營造一種獨特的品牌形象。
當品牌已經在消費者之間形成特定的文化，那麼就算是不斷推出“智商稅”，也仍然會有很多人買單。
