12月29日，在北京藍色港灣的上汽大眾ID。Store X北京旗艦店，上汽大眾舉辦了“來電生活 時尚出行——ID。閨蜜下午茶”主題沙龍。屆時，業內專業人士以及各個領域精英女性代表齊聚一堂，就未來女性消費者趨勢進行了一番探討。在新世代浪潮推動，汽車產業正在面臨百餘年以來第四次革新，不僅消費者越來越年輕化，女性使用者比例增長也成為了近些年汽車市場主要特徵，也有不少車企專門從女性視角思考，推出了更多專屬設計和車型。
超模視角 電動車怎麼選？
在“來電生活 時尚出行——ID。閨蜜下午茶”主題沙龍上，現場各個嘉賓包括學者、創業者、網際網路公司高管、媒體、演藝人員等等，她們的消費觀念代表了現在大部分使用者需求，是車企需要傾聽的重要聲音。活動上女性嘉賓佔大多數，給現場增添了不少年輕、時尚氣息，並且以不同視角探討新世代女性市場新特點、新機遇。
活動舉辦地點位於北京藍色港灣的ID。Store X北京旗艦店，現場的ID。系列車型也引起了到場嘉賓的圍觀，與到場女性嘉賓的氣質相得益彰。據瞭解，ID。系列車型的女性消費者佔比達到了40%，相對於大眾汽車燃油業務的女性消費者佔比翻了一倍還不止。不難看出，ID。3、ID。4、ID。6三款車型時尚、前衛的設計也得到了女性消費者的一致認可。而透過這樣一場“閨蜜下午茶”，上汽大眾品牌可以傾聽女性消費者心聲，並且從真實用車角度考量，從而助力上汽大眾整個產品序列的不斷提升，最佳化女性使用者的產品體驗。
現場嘉賓中還有一群氣質超群的女性代表，她們都曾在T臺上叱吒風雲，並且均斬獲了國際級模特大賽的重要獎項。如今，她們告別了昔日輝煌，未來又會怎麼安排自己未來生活的轉型。在活動上，著名模特許渼一晽、張茜倩、張馨之、胥力文、張金瀟分享自己的轉型之路，她們有的從事了教育行業，經營兒童模特培訓機構，有的繼續深造學習選擇更長久工作，也有進入了職能部門。
總而言之，模特是青春飯，大家也都在轉型之路上選擇了去做一份事業。除了著名模特以外，本次沙龍還請到了各個領域的傑出女性代表，並分享了自己事業背後的難忘經歷，讓我們看到了現在已經不是男主外女主內的時代。獨立女性後背的汗水是一般人體會不到的，正因為大多數人固有的“女性不需要努力”觀點，也讓女性創業者要付出更多努力。
隨著觀念轉變，如今女性市場也成為了一片藍海，逐漸成為了行業關注的重點市場，女性消費者也越來越懂車，賽場上也逐漸能夠看到女車手行雲流水的身影，所以汽車早已不是男人才能玩明白的“大玩具”，到場嘉賓也分享了她們自己的用車觀念。
其中，王彥敏認為她所認同的車型一定要與她在精神層面產生共鳴，顏值自然是建立共鳴的基礎，除此之外在當下智慧化浪潮推動下，汽車產品的空間屬性上升成為了一個顯性屬性。還有人認為，數字化是新能源汽車的天然基因，需要大量客戶去驗證、去反饋。可以看出，作為女性消費者，引數和效能這些吸引男性的點在女性市場並不一定是顯性優勢，反而視覺上的衝擊力和情感上的共鳴更能吸引到她們的關注。
超模們對於汽車產品也有非常多建設性意見，胥力文認為大眾汽車擁有非常寬敞的乘坐空間，尤其是基於MEB平臺打造的ID。系列車型，在空間利用率上做到了極致。超模們身材高挑，這也是她們更能直觀感受到的產品特點。比如張馨平時會自駕去滑雪，需要攜帶滑雪板等較大的裝備，並且處於環保，未來也會考慮換一臺電動車。
而平時不開車的許渼一晽，她也有自己對於純電動車的一些理解，雖然對駕駛感受、里程焦慮沒有直觀的概念，但是她認為電動車在使用上更加便捷，且用車成本較低，空間大還有較高智慧化程度。到場嘉賓中，還要來自各個媒體的專業汽車主編、編輯，也表達了自己對新能源汽車的獨特看法。
近些年，國內新能源市場發展迅速，保有量也直線提升，已經成了行業和消費者最關注話題之一。對於女性消費者來說，買車時顏值已經不再是唯一的衡量標準。以ID。系列車型為例，基於MEB平臺打造的ID。3、ID。4 X、ID。6X轉彎半徑小，過彎、窄道掉頭操控方便，對女性消費者的駕駛十分友好，同時IQ。 Light大燈、AR-HUD與儀表和中控屏的三屏互動，也非常吸引女性使用者。
汽車消費當中的“她”
北京大學新聞與傳播學院副院長劉德寰教授也以壓軸身份燈廠，並且圍繞《汽車消費當中的“她”》為主題，就女性消費研究做了主題分享。他認為，最近10年，中國的女性在移動網際網路崛起過程當中，成為了一個比較特殊的群體，她們的決策能力和購買能力和男性消費者有所不同，也在影響著市場的變化。那麼在這個“她經濟”時代，應該怎麼去正確看待汽車消費？
北京大學新聞與傳播學院副院長劉德寰教授表示，“如果一輛車失去了溝通性，就意味著保守。如果你只是介紹車的效能、質量、引數，大家無法交流，就走上保守，就走向失敗，沒有任何的其他可能性；第二，以使用者為導向、使用者維護為核心的服務模式會成為未來的標配；第三，在買車的時候，最後決策的一公里是女性，這是當今中國個性消費當中非常重要的一點，而且女性在購車的時候最重要強調的是值得、感受、眼緣，而男性只是一個保駕護航；第四，車企一定要跟顧客交朋友，尤其是銷量越大的越重要。”
近些年，大眾汽車也越來越注重和客戶的溝通，客戶面對的不再僅僅是經銷商，越來越豐富的活動拉近了使用者關係，大眾與使用者的感情漸漸已經不是單純消費關係、使用者關係，更像是能夠分享、交流的朋友。
寫在最後
此次“來電生活 時尚出行——ID。閨蜜下午茶”主題沙龍活動，引起了在場嘉賓的強烈共鳴，相信車企對女性的關注，會更多轉向駕車、用車需求的深度挖掘，從產品定義階段考慮女性消費者需求。日復一日地深耕使用者領域，用時間和真心與使用者交朋友，上汽大眾和使用者的故事，註定還會繼續很長一段時間，我們也有理由相信，這種堅持可以讓上汽大眾持續向前，持續攀升。
