今年的6·18已經啟動了，你準備好買買買了嗎？
6月第一天，各家電商平臺就忙著曬出首張“6·18”成績單，如淘寶，開場不足2小時，淘寶直播成交額達20億。當前，直播帶貨強勁崛起。而直播和短影片也成為了目前最火爆的全民娛樂方式，未來將會更進一步，迎來更大風口。
隨著直播和短影片的火熱和快速發展，流量紅利背後吸引著眾多企業入局分羹。專業的數字營銷公司騰信股份（300392）以“大資料+大營銷”切入佈局，並透過資源配置最佳化實現業績增長，去年歸屬上市公司淨利潤更是翻番。
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隨著流量井噴式爆發，加上顯著的營銷效應，短影片成為最炙手可熱的領域。自2016年起，短影片平臺已開始在探索廣告、電商導流、品牌活動等多元的變現模式。另一形式——直播，由於李佳琦、薇婭等直播帶貨網紅的異軍突起，2019年被稱為直播帶貨元年，2020年半年過去，直播板塊的爭奪依然戰火熊熊。
從傳統的“雙微”到如今的“南抖北快”，凡是聚集流量的地方必然少不了營銷，短影片和直播帶來的全新流量成為了各方角逐、深耕的新戰場。
在社交媒體環境下，尤其是短影片語境中，KOL或網紅已成為資訊的中轉節點，對品牌傳播起著重要的作用。目前各平臺有大量在10萬+量級以上的網紅，在眾多的網紅中，如何找到最適合自己品牌的，制定正確的媒介組合策略，對於資源和精力有限的廣告主來說是一件非常困難的事情。
為解決廣告主的痛點，專業的數字營銷公司透過大資料剖析客戶大量資料實現精準營銷，如每一次營銷主題活動，每一次內容的轉變或對策的調節，都可以透過實時監控系統總流量、轉換率、註冊人數、銷售量等資料的轉變，即時地開展調節。
騰信股份（300392）作為最早涉足數字營銷行業的企業之一，主營業務分為數字整合營銷服務及大資料技術服務，其在大資料、人工智慧領域具有創新的產品研發能力，從資料整合與沉澱、資料分析與處理、資料應用等方面建立了大資料生態，以“大資料+大營銷”的模式解決客戶精準獲客和制定營銷策略的痛點，透過資料和技術實現推動營銷效率的提升。
據瞭解，基於自身大資料及研發優勢，騰信股份可為客戶開發高度個性化大資料系統，為客戶提供定製性的資料產品服務和行業諮詢報告服務，目前已在“汽車、快速消費品、教育、金融”等傳統產業領域開始落地應用。
在媒體資源方面，騰信股份順應行業趨勢，加大了對騰訊、百度、今日頭條等網際網路頭部媒體的資源採購力度，最佳化影片端和移動端的資源配置，根據其2019年年報，影片端和移動端的營業成本佔比達到了80。71%，其中，影片端的佔比同比增長了14。52%，移動端應用的佔比同比增長了529。18%。
騰信股份2019年年報：營業成本構成
騰信股份在近期的公告中表示，短影片、網紅、抖音平臺、網紅帶貨等形成聚焦效應以及消費行為帶來的巨大轉變，公司以QQ、奇藝、芒果TV、小米、優土豆為代表的影片端，和以QQ朋友圈、今日頭條、一點資訊等為代表的移動端應用類客戶收入在2019年實現了同比增長。
當前，短影片和直播相關的概念股也備受資本市場關注、如網紅概念、今日頭條概念等。昨日（3日），今日頭條概念股持續走強，截至收盤，萬潤科技、騰信股份、廣博股份、省廣集團、佳雲科技等7股漲停，科達股份、賽為智慧、環球印務等漲逾7%，其他多股跟漲。
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隨著新技術的應用，網際網路尤其是移動網際網路快速發展，入口網站、影片網站、社交媒體及移動搜尋等網際網路媒體紛紛湧現，具有更廣泛的覆蓋率，為營銷傳播資訊傳達給營銷受眾提供了更加便利的渠道，進一步刺激了廣告主的營銷需求，並推動著廣告行業規模的進一步增長。
據統計資料，在2019年整體經濟環境下行、廣告主對2019年整體經濟市場的信心有所波動的情況下，大部分專業的數字營銷公司，在2019年都實現了或多或少的盈利增長，這實屬不易。
新銳商業與營銷媒體平臺TopMarketing統計了營銷行業21家最具有代表性的上市公司2019年年報，這21家公司分別為：藍色游標、科達股份、利歐股份、省廣集團、華揚聯眾、天龍集團、數知科技、佳雲科技、匯量科技、聯建光電、思美傳媒、華誼嘉信、天下秀、引力傳媒、騰信股份 、麥達數字、眾引傳播、因賽集團、博瑞傳播、宣亞國際、天與空。
據統計資料，2019年實現淨利潤同比增長的公司有15家，分別為華誼嘉信、藍色游標、利歐股份、華揚聯眾、麥達數字、天龍集團、博瑞傳播、思美傳媒、騰信股份、佳雲科技、天與空、天下秀、眾引傳播、引力傳媒、匯量科技。
其中，增長最快的5家公司為麥達數字、騰信股份、利歐股份、天龍集團、博瑞傳播。騰信股份以歸屬淨利潤同比增長116。62%排名第二。
據騰信股份2019年年報，公司2019年共實現營業收入148，059。86 萬元，同比增長11。15 %；實現利潤總額6，091。37萬元，同比增長393。44%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤3，426。29萬元，同比增長 116。62%。
值得一提的是，騰信股份的大資料業務在保持現有數字營銷大資料業務優勢的基礎上，嘗試與更多的傳統行業進行產業融合應用。公司積極培育“騰信大資料+傳統產業”的新模式，在“快消、3C、汽車、地產、旅遊、大健康”等現有優勢行業中進行產業滲透，完成與傳統產業的資料融合、資料收集、資料分析、資料分享等業務佈局，從而進一步拓寬大資料業務型別並擴大業務規模。大資料業務已成為公司未來業績快速增長的重要支撐點。
據艾瑞諮詢最新報告，今年受突發公共衛生事件影響，預計2020Q1中國網路廣告市場規模為1212。1億，環比增速出現較大程度下滑。但由於線上教育、遊戲等行業廣告主投放需求增加，以及線下營銷預算向線上渠道轉移等原因，與去年同期相比仍然有較小幅度的增長。
總體來看，突發公共衛生事件更大程度推動了企業對網路廣告的關注和探索，同時隨著事件情況好轉，消費者被擱置的消費需求和慾望將被集中激發，長期來看，未來各行業的營銷活躍度會有不同程度地增加，尤其是旅遊、餐飲等以線下消費場景為主的行業。因此，隨著未來廣告主對網路廣告的投放需求逐漸加強，2020年全年中國網路廣告市場仍然增長可期。
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