這是一個變化的時代，這是一個簡約的時代，這是一個唾手可得時代！
網際網路發展帶動資訊的傳播，五彩繽紛的世界到處可見新鮮與新奇。產品由稀缺到同質化嚴重，替代迭代的產品層出不窮，不斷驅動著坐以待“幣”的企業主動出擊！酒香也怕巷子深，酒的香氣早已被大街小巷的資訊所覆蓋了，剩下的只有淡淡的香味，也難以抵擋競爭對手們的吆喝與花樣百出的營銷。
傳統酒企在網際網路時代稍顯疲憊，網際網路改變了傳統“酒香不怕巷子深”的箴言，過去產品的質量代表者銷量，如今產品質量只是一個參考元素而已，網際網路讓所有產品都具備了獨特的屬性，讓多樣化的產品不斷的出現在消費者的眼中、心中。傳統酒企曾憑藉省市縣的代理方式將市場開啟，但是網際網路時代新媒體技術的增強，很多企業的營銷已然全面網際網路化，傳統代理模式的效果越來越弱，慢慢的邊緣化！加之網際網路讓資訊變的更加透明化，代理商的價格優勢也就很難再存在了，渠道及消費者的粘性隨之越來越低！
或許很多企業仍然意識不到這些問題的存在性或者真實性，但是當你知道有人可以憑藉直播銷售紅酒幾千瓶，做社群營銷可以買幾個億的白酒的時候，可能就已經晚了！
網際網路發展衍生新零售的產生，新零售的背景下無論是傳統企業或是電商，都將面臨著一次升級，也就是讓傳統企業網際網路化，對於酒企來說這也許是一個機會。作為傳統酒企應該怎麼做？才能完成在新零售時代下的升級！
1. 線上體系的搭建
線上體系的搭建不僅僅是做一個企業的線上商城就可以的，更要結合分銷商與物流。消費者透過各種渠道下單，能夠分別出訂單所屬的經銷商，並由所在經銷進行發貨，同時還可以在線上商城為每個經銷商建立獨立的入口，經銷商也可以獨立宣傳，透過經銷商的二維碼形成購買則屬於經銷商。另外一點，建立線上商城體系意味著企業擁有更多的靈活性，可以結合網際網路的營銷方式、佈局方式，形成多端的矩陣與結合，更加可以結合線上的方式進行雙管齊下！
2. 營銷模式的升級
酒企自建商城除了作為一種銷售途徑，更主要的是定位為“線上線下使用者資料沉澱平臺”與“線上線下使用者互動平臺”，可根據使用者畫像，進行精準營銷系統，可以在指定的時間、指定的商圈，給指定的會員釋出最新商品資訊，以及商品活動，迅速啟用客戶。透過大資料的應用形成與全渠道的結合，形成線上線下一體化的營銷模式！同時為會員管理、商品管理等提供依據。
3. 迎合消費者需求
新零售時代傳統酒企從以產品導向到以人為導向，消費者的需求、習慣就是商機，能夠滿足消費者的需求，就是銷售額！這就要求酒企一方面要建立線上的商城，另一方面要建立線下的體驗店，可以讓消費者從多個渠道下單購買，企業則可以透過大資料分析進行調整產品或營銷策略。例外透過對於線下體驗店的最佳化以及物流組合，增強消費者的體驗需求。同時強化線下還可以為線上的活動，提供體驗支援。
綜合以上，酒企在新零售時代下的轉型核心在於線上線下的融合，以及衡量好與分銷商之間的關係合作，其次就是強化線下的體驗以及線上的營銷！酒企的新零售升級或許或許還有一段路要走，但是傳統酒企面臨的是“酒香也怕巷子深”的問題，因此這就需要傳統酒企要結合當下的情景逐步的向新零售靠近！
