茅臺，不就是一瓶酒嘛。
是的，它是一瓶酒，又不是一瓶酒。
今天，我們就來深度的聊一聊，茅臺為什麼會這麼貴？
說它是一瓶酒，不過是一種飲料而已，你說它的醬香很有特色，對於喝慣了濃香型白酒的人，還喝不習慣呢。
你說茅臺含有上千種微生物，那其他白酒就沒有這麼多微生物？我是不相信的。
你說茅臺有多高階，醬香院士有多吃香，我也是持懷疑態度的。
說白了，如果茅臺僅僅是酒的話，也就那樣。在一些資深飲酒人士看來，可能還不如二鍋頭呢。
所以，如果你把茅臺僅僅當做酒的話，是不是更好喝，真的說不清楚。
因為一千個人，能喝出三千種口味。為什麼這樣呢？因為你早中晚喝三次，三次的體驗都是不一樣的。
酒並沒有變，變的只是感覺和體驗，變的只是你對它的認知和態度。
或者說，如果你在茅臺上面投入了感情，長期的研究它，從深度愛好者到研究員，再到教授級總工，再到醬香型院士，自然會高看它，把它視為酒中鑽石、皇冠也不為過。
所以只有當你說，你喝了茅臺，喝出了高階感，我信，因為這是你的一種感覺。
畢竟茅臺貴啊，凡是能定價的東西，你都能按照價格高低喝出高階感。
那這時候，茅臺，它已經不是一瓶酒了，或者說，它不僅僅是一瓶酒了。
以前，我們去給一家上市酒廠做諮詢，當時一提到茅臺，對方領導就說：茅臺已經成了硬通貨。
這句話什麼意思呢？不用我解釋了吧，跟我們今天所說的社交貨幣差不多。
意思是茅臺，早就超越了普通消費品的概念，它是一種可以代替一般等價物的貨幣。
我請你吃飯，用茅臺招待你，你一看，就知道這值多少錢，就明白你在我心目中的位置。什麼話都不用說了，一切盡在不言中。
但是，茅臺僅僅是一瓶酒，僅僅是一種社交貨幣嗎？
只有這種認知，層次顯然還是不夠。
既然茅臺是硬通貨，是社交貨幣，那它為什麼能成為社交貨幣？
或許，一位私募大佬但斌可以回答。
作為數年如一日鼓吹茅臺的忠實擁躉，但斌說過一句話：
“只要赤水河的水還在流淌，你等一千年，一萬年也看不到茅臺崩盤的時刻。”
但斌的意見代表了很多有見識的人的意見，那就是，茅臺具有稀缺性，而且具有唯一性。
因為在茅臺鎮茅臺酒廠產的茅臺，才是真茅臺。
真茅臺數量有限，產能有限，供不應求，堪比高階奢侈品。
所以才出現一種有意思的現象，茅臺酒廠一年產酒2萬噸，而市場上流通的茅臺有200萬噸。
所以，從這個層面來看，茅臺也不僅僅是社交貨幣，它比社交貨幣還牛。
越賣越貴，越貴越買。
就像深圳前海的房子，動輒幾千萬上億，貴的要死，卻要靠抽籤才能打新。
結果導致，越貴，越需要抽籤的房子，越有人買，不需要抽籤的房子，反而沒有人買。
因為邏輯是這樣的：不抽籤就能購買的房子，說明沒有稀缺性啊。
這跟買到真茅臺的道理，是不是一樣的？
但茅臺這麼貴，真的因為它的唯一性和稀缺性嗎？
照這麼說，我老家水井釀出來的米酒，也具有唯一性和稀缺性。可是，為什麼卻賣不到茅臺那個價位呢？
說到底，一個東西有沒有稀缺性，最核心的一點，是有形的資源，和無形的資源堆出來的。
有形的資源，大家彷彿都能看得見，但無形的資源，是不太容易看見的。
無形的資源，靠的是共識，是認知，是想象，是背後的故事，總之，是觀念層面上的東西。
說到底，茅臺本身是不是具有稀缺性，並不重要。
重要的是你認為它有稀缺性，你對它有預期。
只要這種想法和觀念沒有變，茅臺就永遠不會崩盤，反之，只要這種觀念改變了，哪怕赤水河還在流淌，該崩盤的還得崩盤。
所以啊，我們下什麼樣的斷言，都為時尚早，畢竟，這個世界上，有錢沒錢，幸福，不幸福，都不過是我們的一場虛構和想象而已，別太當真！
