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“元宇宙”廣告你聽說過嗎？未來，什麼樣的戶外廣告最能吸引品牌主？
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文丨戶外廣告內參
封面圖丨攝圖網
不知道各位戶外廣告人在做營銷的時候，是否會特別注意到年輕人的喜好？尤其是Z世代的興趣愛好。
興趣，往往是品牌洞察消費者的第一要素。
今年9月，DT財經聯合愛奇藝發起了《2021當代年輕人興趣愛好大調查》。從調查資料來看，00後的興趣愛好排前三的是
遊戲、閱讀和音樂。
△來源：DT財經
從這三大興趣愛好，我們延伸一下，會發現當下的年輕人都喜歡在虛擬世界暢遊。這讓筆者不禁聯想到今年8月最近上線的電影《失控玩家》，這部電影的主角是一個銀行出納員，但他並非真實的人物，只是開放世界電子遊戲中的背景角色，我們簡單理解為遊戲中的NPC（non-player character，非玩家角色）。
這部電影有網友稱之為“楚門的世界2。0”，在豆瓣上的評分也達到了7。7分，可見Z世代對此類虛擬世界是非常的熱愛。
當“元宇宙”逐漸成為Z世代的流行詞，品牌營銷就必須抓住年輕人的興趣投其所好，才能吸引Z世代的目光。
而戶外廣告人需要作出哪些升級才能俘獲受眾的注意力呢？今天，我們就來講講未來5年最火的戶外廣告。
Z世代熱愛虛擬
品牌營銷搭乘快車可出圈
俗話說，得Z世代者得天下。阿里巴巴集團副總裁家洛在阿里媽媽M營銷峰會上公佈資料，54%的Z世代年輕人為喜好願意花更多錢，90後已成為電商主流消費人群，抓住年輕人是當下品牌增長的關鍵點。
那麼Z世代的喜好到底是什麼呢？其中虛擬互動遊戲是其中之一。
2021年1月，金融界的不老“玩”童——平安銀行，在世界第四的深圳平安金融中心PAFC，以全樓實景建模為基礎，打造史無前例的“VR+AR”跨屏互動遊戲「雲端挑戰AI CAN UP」，帶年輕朋友抵達雲端俯瞰整個深圳，感受一把“一覽眾山小”的獨家奇趣體驗。
△來源：梅花網
從平安銀行的這個互動廣告案例來看，Z世代標籤鮮明，他們喜歡有強烈的參與感和娛樂感。平安銀行透過“VR+AR”跨屏互動遊戲，成功俘獲了年輕人的情感共鳴。在平安銀行來看，品牌在選圈過程中最重要的是“玩在一起”，瞭解Z世代的話語體系、行為方式和偏好。
內參君認為，
Z世代是最講究儀式感的一群人，他們不願意被當做推廣的物件，更願意和品牌主之間產生某種精神連結，例如品牌所傳達的精神、品牌所表達的態度，只有打動了Z世代的內心，他們對品牌的認知度和信任度會更高，也更容易買單。
對於品牌而言，如何佔領消費者的心智，普通的廣告營銷已經不足以打動人心，虛擬遊戲+互動廣告的發揮空間更為遼闊，但究其核心還是要品牌主找到與年輕人的相處之道，才能與Z世代建立有溫度和有信任的強連結。
隨著5G、VR、AR、AI……等技術不斷應用在戶外廣告營銷，新型的戶外廣告將顛覆傳統的戶外廣告，並且未來也將成為戶外廣告營銷的一大優勢，因為現實空間的廣告營銷是線上廣告無法媲美的，對於Z世代來說，親身感受並體驗是絕佳的營銷方式。
Z世代熱衷沉浸式體驗
戶外廣告成最佳營銷場景
品牌要想成為Z世代的朋友，往往在營銷的時候會加強與Z世代的連結，而沉浸式體驗往往促使年輕人更願意為品牌打卡。因此，戶外廣告的場景優勢再次被體現。
試想，一場萬人演唱會，你是更願意在線上感受還是希望能在現場享受呢？毋庸置疑，大家更願意線上下體驗。
近期，長安福特在重慶就打造了一個超大盲盒營銷活動。福特EVOS透過盲盒的裝置設計，將新款EVOS的核心特徵與亮點進行了解構重組，變成了一個“元宇宙”空間，讓使用者可以去直觀感受，並充分想象。就比如福特EVOS在城市裡穿梭的3D模擬動畫，都能讓觀眾藉助視覺科技，感受到駕駛EVOS的暢快以及置身 EVOS之內的新潮體驗。
△來源：4A廣告門
長安福特的這次營銷，就很好的抓住了Z世代的眼球。不僅有沉浸式體驗，還有裸眼3D帶來的視覺衝擊感，透過現場玩AR遊戲，根據步驟掃碼啟動盲盒裝置，抽取盲盒手辦。從“盲盒概念”到裸眼3D，從玩AR遊戲到現場抽禮物，長安福特採用了多種新鮮的玩法在短時間內與消費者產生了記憶深刻的互動。
讓品牌營銷不再是品牌主一方的事情，
透過戶外廣告的現實場景+AR互動遊戲體驗，讓消費者也參與進來，讓品牌深深植入消費者心智。
從這個案例分析，我們發現Z時代更渴望更沉浸式的、不受限制的3D互動世界，過去這代人喜歡沉浸在線上購物、玩遊戲，而現在他們發現現實空間裡也能滿足他們對虛擬世界的嚮往。
在廣告媒體領域，東超科技範超在採訪中認為，
未來的戶外廣告很可能以某種全息空中立體成像的形式來呈現。同時，不再侷限於物理空間，均能夠呈現出廣告畫面。未來，類似於“軍事沙盤”的三維立體影像以及“美國科幻大片”中經常出現的懸浮式操作介面等都將成為可能。
內參君認為，未來戶外廣告能實現懸浮式操作介面技術，那麼未來的戶外廣告營銷，勢必會成為品牌主追崇的新方式。在VR/AR等各項技術的助力下，讓戶外廣告現實空間變成一個可知可感可觸可嗅的虛擬空間。
從Z世代營銷需求
看戶外廣告未來趨勢
未來5年，品牌要尋找更多的營銷方式，來獲取Z世代的青睞。以此，我們來簡單分析一下Z世代的營銷需求。
95後、00後都是出生在網際網路最為發達的時候，他們從小就生活在虛擬世界，喜歡在網際網路社交平臺分享自己的日常，也非常習慣將自己的興趣愛好展現在網際網路上，因此未來最火的戶外廣告一定是結合了最新的AR、VR、懸浮式操作介面等技術，讓Z世代這些年輕人能在現實空間感受暢遊虛擬世界的樂趣，在體驗的過程中接受品牌。
從這個方面，我們也能憧憬一下未來戶外廣告的發展趨勢。
第一，
戶外廣告行業將面臨技術大爆發
眾所周知，雖然戶外廣告行業是最傳統的廣告，但是近些年來，資本的入注讓戶外廣告處在一個重新起跑的風口上。其中最大的原因之一，就是技術革新帶來的翻天覆地的變化。當下，我們去研究每一個戶外廣告新場景，都會發現每一個場景的戶外廣告都在技術革新，例如數字化、程式化，這都是5G基建下帶來的優勢。
內參君也發現，業內在研發戶外廣告相關技術的科技型公司也在不斷冒出，他們想透過各技術手段使得傳統的戶外廣告變得更具營銷價值。而消費者的群體逐漸朝Z世代轉化，戶外廣告不做技術革新，很難吸引新的消費群體，也無法幫助品牌主達到營銷效果。因此，我們預測：
未來5年是戶外廣告技術大爆發的初級階段，尤其5G商業化運營之後，富含科技技術的戶外廣告場景式營銷將越來越多。
第二，
戶外廣告結合虛擬遊戲做營銷獲取客戶
營銷越來越難做，流量越來越分散，品牌主在選擇營銷方式的同時，也在考慮Z世代的營銷需求。對於Z世代這一代人來說，“悅己”才是最重要的。根據芒果TV的資料顯示，Z世代是第一代“移動”的網際網路原住民，Z世代的上網時間達8。33小時，近七成的Z世代線上消費佔比超過40%，他們願意買，並且認為花錢是為了開心和享受。
△來源：芒果TV
內參君查閱資料發現，近期美國服裝品牌 Ralph Lauren 在一款社交遊戲中推出了 50 多件供虛擬形象穿著的服裝，包括品牌經典 Polo 衫和當季新品，還建立了旗艦店、咖啡館、紐約公園三個互動場景，用來展示品牌形象。
△來源： ZEPETO
除了美國的這家服裝品牌，Vans也推出了一個以滑板為主題的虛擬遊樂園遊戲。在這款遊戲當中，有很多Vans的品牌植入，透過虛擬遊戲的方式來獲取客戶，為使用者打造沉浸式體驗，這無疑是Z世代喜歡的方式。但是目前，這還只是在線上傳遞品牌，我們不妨大膽設想一下，如果未來戶外廣告在技術的允許下，將虛擬遊戲搬到現實空間的場景，具有新型技術的戶外廣告結合虛擬遊戲，來吸引Z世代的關注，這波營銷是不是比線上來的更酣暢淋漓呢？
品牌的距離感、娛樂感、體驗感增強之後，消費者買單的慾望不僅僅存在於線上，甚至在現實空間就能達到品效合一的效果。
當然，這需要戶外廣告裝置全線升級，以及在技術的支援下，戶外廣告幫助品牌主實現這樣的營銷效果也不是不可能。
小結：
隨著Z世代的成長，他們已經成為未來消費者的主力軍。他們認可分期消費的理念，他們正向品牌主們展示自己的購買能力，同時他們願意用互動的方式去認識品牌、瞭解品牌，併產生情感連結，因此品牌主也正在挖掘觸動Z世代的營銷方式。如此，作為戶外廣告人不能坐以待斃，而是
應該積極擁抱技術，擁抱物聯網，革新媒體形式和內容創意，契合品牌主的營銷動機，未來才能將戶外廣告這一傳統的媒體形式屹立在不倒的位置。
好好掌握Z世代的營銷需求，透過技術這把鑰匙，開啟未來的營銷之勢！
作者：易寒丨視覺：深海
初審 ：曉一、張小煜
終審：吳彬、吳有科
監製：歐陽宇
商務合作聯絡人：吳彬
